Operazione web marketing “zero cost” in corso

Monday 18 January 2010 alle 12:26 pm
Pubblicato da Alessia the second

(Dal mio punto di vista). Pochi giorni fa io e Ignazio abbiamo dovuto affrontare una piccola sfida: individuare a attuare una semplice strategia per incrementare il numero di iscrizioni al forum sociale che stiamo curando. In termini pratici, occorre raggiungere il numero di 100 iscritti entro fine mese. Probabilmente, un alto budget ci avrebbe dato la possibilità di inventare e realizzare un’operazione di street marketing; sicuramente, avremmo potuto pagare spazi sul web, acquistare keyword o altro; in poche parole, il nostro obiettivo sarebbe stato più facile da raggiungere.
Cosa fare? La prima fase è stata quella di riflettere sugli strumenti a nostra disposizione, cercando di ragionare in termini low cost, anzi “zero cost”. Abbiamo così pensato di sfruttare il numero altissimo di visite al sito (attualmente , ben 54.800), osservando però che tutto sommato pochissimi si iscrivevano al forum. La soluzione è stata quella di dare maggior risalto alla sezione “forum” attraverso login in home page e inserendo pulsantoni che invitano all’iscrizione; non abbiamo ancora capito bene se questo restyling sia stata un’operazione vincente ma intanto “perchè non provarci?”. Successivamente abbiamo pensato ad un’altra operazione di coinvolgimento; la pagina fan del progetto conta al momento 760 amici. Abbiamo pensato che tutti questi fan siano in qualche modo legati al progetto o comunque hanno a cuore cause sociali ma probabilmente non sono a conoscenza del forum. Il target è stato così individuato; è bastata poi un’attività di web direct marketing (invio di e-mail personalizzate e con contenuti inerenti il progetto a costo zero ai potenziali interessati) per riuscire a coinvolgere piano piano gli utenti.
Il numero di iscritti è salito, in una sola settimana, del 20%. Chissà che non riusciamo a raggiungere il nostro obiettivo…

2 Commenti »

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2 Risposte a “Operazione web marketing “zero cost” in corso”

Alfredo dice:

Pubblicato il 18 01 2010 alle 3:16 pm

Interessante è seguire il sottile filo della buona educazione. Anche visiva. Una sorta di galateo del web, con tanto di permette?, sì, prego, si accomodi. La buona educazione è il migliore antispam
Estrogeni- Blog. - CEO Alfredo Borrelli. dice:

Pubblicato il 03 02 2010 alle 11:22 am

[...] 12,5%. Risultato più che soddisfacente, considerato il breve tempo a disposizione (il precedente post di Alessia presentava i dati di accesso al forum di metà Gennaio). Trattandosi di un forum [...]