giugno 11, 2012 Che le aziende italiane siano in ritardo rispetto ai competitor internazionali rispetto all’utilizzo del web e dei social media per la comunicazione istituzionale è fatto noto. Scoprire però che sono indietro anche le aziende di un settore in cui l’Italia è leader nel mondo è un dato che dovrebbe farci riflettere sui motivi di tale arretratezza e – ancor di più – sulle sue conseguenze. Il settore in questione è quello oleario non industriale, dove un’attività di comunicazione efficace è indispensabile per supportare l’alta qualità del prodotto. Per lo studio abbiamo analizzato circa 100 fra distributori e produttori di olio d’oliva italiani e internazionali, valutando ... Leggi tutto

aprile 19, 2012 L’anno scorso – era più o meno questo periodo – circolava in rete una notizia, o meglio una bufala, relativa a un terremoto che avrebbe dovuto colpire Roma l’11 maggio. Fra gli sberleffi di molti e le paure di qualcuno, Simone intercettò la sfida di Paolo Attivissimo, che proponeva proprio quel giorno  una conferenza evento a Roma in cambio di qualcuno che lo ospitasse e gli offrisse il viaggio. Dopo qualche scambio di mail e un paio di telefonate decidemmo di accettare la provocazione, facendo di Estrogeni lo sponsor del “Pernacchiaparty”. Così l’11 maggio abbiamo ospitato la conferenza, registrando un grande successo per l’iniziativa, sia in termini di presenze presso la ... Leggi tutto

novembre 14, 2011 Nel 1991 un signore di nome Tim Berners-Lee inventava il world wide web. Oggi, vent'anni dopo, a Roma si festeggia questo compleanno con un evento, che potrete fra l'altro seguire in diretta twitter attraverso il nostro account grazie a Francesco. Io però ci tengo a fare i miei auguri personali al Web, perché se li merita. Perché è grazie a lui se oggi ho un lavoro. E oggi, non è poco. Perché è grazie a lui se da quando sono uscito dall'università ho lavorato, anche prima di Estrogeni. Perché a volte mi ritrovo a pensare che ne sarà della nostra categoria se il Web dovesse essere superato e sostituito da altri media. Ma poi mi dico che non succederà, almeno non a breve. Perché ogni ... Leggi tutto

luglio 25, 2011 I social network come Youtube e Facebook fungono da deposito di memorie felici dove i ragazzi condividono quotidianamente le proprie memorie d’infanzia. Questo facilita la comunicazione e la condivisione di ricordi, e contribuisce a far nascere anche in giovane età il senso di nostalgia proprio degli adulti e degli anziani. I ragazzi, oggi, grazie anche al contributo dei nuovi media, crescono più rapidamente, e altrettanto rapidamente consumano il presente e immagazzinano memorie. Memorie che si sedimentano in una sorta di passato-recente e se stimolate, attivano facilmente il senso di nostalgia. Questa la spiegazione di Maria Rita Parsi – psicologa esperta nelle problematiche dell’età ... Leggi tutto

dicembre 16, 2010 Milioni di query di ricerca, nell'epoca in cui la Treccani finisce sottolio, diventano rappresentative della nostra cultura. Le query rappresentative dello zeitgeist, ovvero la cultura predominante in una determinata epoca storica. Nell'era contemporanea in cui la cultura è determinata, modificata e amplificata dai supporti mediatici e in particolar modo dal web, Google rappresenta l'indice dell'immensa enciclopedia multimediale messa a disposizione della popolazione. L'espansione della cultura viene a coincidere con la contrazione dei tempi. Milioni di contenuti definiscono una cultura, che sta stretta anche in un solo anno invece che in decenni. Google Zeitgeist 2010 dimostra che ciò che ... Leggi tutto

settembre 7, 2010 Permettete? Un pensiero al cacciatore. Stamattina ero sul motorino fermo al 15245187esimo semaforo di Roma. Auto e scooter ovunque. Tuttavia, mi è caduto l'occhio sulla creatività di una pubblicità dinamica sulla fiancata di un bus. Il prodotto era una radio, romana credo, che passa musica rock. Ascolto quasi esclusivamente musica rock, soprattutto in radio. Ne ascolto tanta, eppure questa radio non la conoscevo. Avendo discusso una tesi in Marketing Non-Convenzionale, è di pubblico dominio la mia posizione in merito all'utilizzo tradizionale di mezzi tradizionali. Eppure, questa volta hanno funzionato. Proprio con me. Allora ho pensato alla pubblicità come ad una roulette russa. Non so ... Leggi tutto

marzo 30, 2010 Permettetemi di iniziare un post con l'incipit di un post che pubblicherò in futuro. Una lezione di sociologia servendosi della musica neomelodica? Io non ci sarei mai arrivato, ma per fortuna qualcun'altro ci ha pensato. Una musica che si è portati ad etichettare facilmente, escludendola dalla nostre analisi. Una musica che però racconta una terra, la gente, la vita. Ma questo è un altro post. Una lezione che mi ha spinto a ragionare sull'importanza del mezzo. Questo determina, inevitabilmente, la comunicazione, perché soggetto ad interferenze. Il messaggio spesso vieni ignorato perché semplicemente non raggiunge un grande pubblico. Spesso si ignorano messaggi con tematiche poco note o ... Leggi tutto

febbraio 3, 2010 Il tempo passa ma le idee restano. Le provocazioni vengono accolte, partorendo idee pulsanti. Sabrina, host writer dicembrina, mi aveva stupito con la sua analisi greimassiana. Io l'ho provocata con Eco, lei ha risposto creativamente. Questa è la sua analisi, che riporto quasi per intero. Il mio intervento sarebbe stato superfluo, ma questo non mi esenta da future considerazioni. [...]La semiotica interpretativa di Eco, caratterizzata da un approccio più filosofico che concreto nei confronti della disciplina, parte dall’assunto che ogni testo è una macchina pigra, che presuppone cioè l’intervento attivo del lettore, inteso come fruitore in senso lato di un testo che non è necessariamente ... Leggi tutto

gennaio 14, 2010 Il posizionamento del brand è un elemento fondamentale, se non costitutivo, del marketing aziendale. Oggi è richiesta molta più attenzione, da parte dell'azienda, nell'effettuare il proprio posizionamento. Maggior accuratezza dovuta all'impossibilità di avere un perfetto controllo della situazione. Ciò non è possibile per semplici motivi, messi in chiaro da  Seth Godin: "il pubblico non può ascoltare tutto, non è possibile controllare il messaggio e perché tutto cambia rapidamente". Non è possibile avere un posizionamento statico, all'interno del mercato odierno, e ciò riguarda sia le piccole realtà che il più potente brand mondiale. Il più noto motore di ricerca, nelle ultime ... Leggi tutto

gennaio 4, 2010 Permettete? Un pensiero simbolico. Sono a Varese, fuori fa freddo, quindi meglio prendere un po' di caldo prima di riuscire, e fare quattro saldi in giro per i negozi (:DDD). Sono nell'ufficio di una mia amica, ma qui dai pc aziendali non si va né su Facebook, né su Youtube. "Nè! Terun! ki se laùra." Beh, almeno Repubblica.it lo posso leggere (fiù..) e allora becco questo articolo. Lance e carte di credito ecco i simboli della civiltà, interessantissimo di Enrico Franceschini che parla di una lista redatta dal direttore del British Museum di Londra, Neil MacGregor, che ha selezionato i cento oggetti che hanno fatto la storia dell'Homo Sapiens, in collaborazione con la Bbc che ne farà ... Leggi tutto