Ever dream this man?

Wednesday 21 October 2009 alle 10:16 am
Pubblicato da Vittorio

Ormani ne parlano tutti. Di cosa parlino non si sa però precisamente. Ci si chiede solo questa domanda: Hai mai sognato quest’uomo?
No, sì, forse. Non si sa. Il fatto è che da un paio di giorni, tutti ne parlano, tutti ne scrivono. Il sito è davvero minimal. Costruito tutto sul volto di quest’osceno discendente della scimmia. La storia però è davvero interessante. Nel gennaio 2006, a New York, la paziente di un rinomato psichiatra disegna il volto di un uomo che ripetutamente appare nei suoi sogni. In più di un’occasione, l’uomo le dà un consiglio sulla sua vita privata. Quel ritratto rimane dimenticato sulla scrivania dello psichiatra fino a quando un altro paziente non lo riconosce, affermando di non averlo mai visto nella vita reale…
Ma non voglio svelarvi nient’altro. Tutto quello che c’è da sapere lo trovate qui.

thisman Ever dream this man?Estrogeni Alfredo Borrelli CEO

Apri tu?

Wednesday 7 October 2009 alle 9:55 am
Pubblicato da Daniela

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Oltre il luogo comune per cui soltanto un uomo è capace di aprire una bottiglia di champagne.
Fresco, ironico, divertente, con un’idea talmente forte che diventa contagiosa.
Fantastico!

La viralità non è economica!

Thursday 1 October 2009 alle 11:57 am
Pubblicato da Vittorio

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Lavoro nel settore davvero da poco tempo, ma non ci ho messo molto a capire cosa si nasconde in un brief contenente una richiesta di virale. Il 95% dei casi il cliente te lo chiede perché ha sentito che genera passaparola, il passaparola è economico = il virale è economico.
INVECE NO! Un virale efficace richiede una pianificazione seria e dettagliata e un budget adeguato da investire. Scordatevi i video girati con il telefonino che fanno milioni di visite. Possono capitare certo ma la maggior parte di essi sono user-genereted e non acency-genereted. Quelli che fanno parte di una strategia di lancio di un prodotto hanno sempre ricevuto la loro parte di budget per essere visibili.
La campagna realizzata dall’agenzia Rethink di Vancouver per promuovere la mostra fotografica “Scream! The Science of Fear”, ha attirato i passanti in una cabina telefonica dove il senso dell’istantanea è stato davvero reso efficacemente. Prima dello scatto, l’urlo di una ragazza scuote gli ignari soggetti, sorprendendoli in una posa decisamente poco impostata. La foto rilasciata ai passanti, gratuita, riporta il logo della mostra.
L’idea è di forte impatto, coinvolge l’utente, gli lascia un ricordo materiale dell’esperienza. Perfetta.
Ad occhio e croce, non deve essere costata poco. Ma neanche tanto! Non vi pare?

Date N’okiata

Thursday 23 July 2009 alle 4:59 pm
Pubblicato da Vittorio

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Bellissimo spot di Nokia per lanciare il nuovissimo smartphone N97, esaltandone le qualità multimediali della riproduzione video e navigazione in rete. Si commenta da solo.

Viralità > Creatività

Tuesday 14 July 2009 alle 12:16 pm
Pubblicato da Vittorio

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Credo che nel mio percorso di studi ci sia stato un momento in cui una pietra ha impattato sul vetro delle mie nozioni, deflagrandolo clamorosamente prima che me ne rendessi conto. Questa pietra è stata la parola “Marketing non-convenzionale”. Pensandoci oggi, credo che sia stato un bene aver conosciuto questa forma di comunicazione prima di aver letto mezza pagina di un manuale di comunicazione. I manuali sono utili, non si può svolgere un lavoro senza prima aver fatto i compiti a casa. Ma spesso ti imprimono in testa uno schema che a mio parere cozza con l’idea, o meglio, l’emozione della creatività. Ecco forse perché mi sono avvicinato a questo tipo di comunicazione. Per l’idea di diversità che mi ha dato, per la sensazione di potermi portare sempre oltre ciò che fanno tutti.

Per intenderci possiamo dire che chi pensa “virale” (e non è sempre il mio caso) si trova, come tutti, in un labirinto pieno di idee e spunti. Ma dove gli altri si affidano ai tentativi per trovare la propria strada, chi pensa virale cerca una scala che gli permetta di vedere l’uscita. Sale i gradini e salta di siepe in siepe fino all’uscita. Non è detto che arriverà per primo, ma gioverà del brio della scoperta.

Questo piccolo volo con la fantasia me lo sono concesso per introdurre il tema del post. Ovvero darmi una risposta a questa domanda: pensando ad una nuova campagna viene prima la creatività o prima la viralità? Fino a 15 anni fa, la creatività. Oggi, la viralità. Domani, l’alchimia perfetta.

Come altre volte ho già scritto su questo blog, ripeto che le mie opinioni sono quelle di un appassionato, non di un professionista del settore né di un guru presuntuoso. Detto ciò, argomento la mia risposta. L’ho trovata in rete, come al solito, e per spiegarmi meglio utilizzerò due video. Il primo è il commercial spot dei Lines Seta Ultra. L’altro è la rispettiva parodia online.

Il primo è il classico spot tv che nasce e muore con la somministrazione quotidiana ai telespettatori. Il secondo è un gioco, divertente e lucrativo. Un gruppo di ragazzi che vede lo spot in tv e decide di prendersi gioco del noto marchio. O così sembra…

Non è che quasi quasi, la Lines abbia chiesto ai suoi creativi di pensare non solo allo spot tv, ma anche alla sua possibile protesi virale? Non è che quasi quasi gli storyboard approvati per la campagna siano stati due. Uno per le reti e uno per la rete? Chissà…

Ma no dai, sono sempre il solito viralizzato che vede complotti oscuri e subdoli ovuque (beh…non sono né l’unico né il più famoso). Accetto la critica, e pongo una nuova domanda. Alla luce del milione di visualizzazioni ottenuto dalla lines-parody su youtube, qual è lo spot virale? Quello in rete o quello tv? “1…2…3…” (secondi sufficienti per pensarci). Lo spot tv, ovviamente. Lì è da ricercare il meme virale che ha infettato 4 ragazzi e li ha spinti a riprodurre e trasmettere.

Queste sono solo mie elucubrazioni. Non ho modo di dimostrare ciò che ho provato a spiegare. Ma il morale della favola è che durante il brainstorming fatto per ideare lo spot è stato pensato qualcosa di virale, sia in un modo che nell’altro. Ecco perché Viralità > Creatività. Ragion per cui, il manuale è fondamentale, ma è fondamentale apprenderlo per saper quando è il caso di disimparare e provare a riscriverlo. È uno sforzo in più che a mio parere paga. Ben conscio del fatto che quando la viralità genera modelli, smette di essere virale.