Ciao Daniele. Grazie per aver accettato e benvenuto su Estrogeni Blog. Ti va di dirci allora, tra le migliaia di creatività che vedrai al giorno, quando scatta nella tua mente la frase: questa merita un post?

Innanzitutto grazie a voi per avermi invitato. È vero, le creatività da scandagliare sono in continuo aumento. Da quando l’avvento del social networking ha iperstimolato il nostro desiderio di condivisione, difficilmente ci lasciamo sfuggire l’opportunità di mostrare una cosa ganza ai nostri amici o followers.

Se da un lato questo scombinato flusso informativo rappresenta un’opportunità, dall’altro obbliga a un maggiore impegno e a un’attenzione tale da riuscire a captare notizie “postabili” prima che il loro ciclo di vita si concluda.  Oggi, a differenza di qualche anno fa, un’informazione invecchia molto più velocemente di una versione di explorer.

Da blogger recidivo quale sono, faccio quindi il possibile per rimanere immerso (weekend inclusi e moglie incazzatissima incombente) in un subisso di preziosissime fonti disseminate in mezzo mondo, per fare incetta di novità fresche di giornata e quasi esclusivamente appartenenti a quella che un tempo veniva definita comunicazione non convenzionale. Ogni giorno, passando al setaccio alcune decine di campagne, finisco per prediligere soprattutto quelle che, per tecnica di realizzazione, per strategia di diffusione o semplicemente per la folle genialità che le contraddistingue, ritengo possano servire da stimolo per chi, come me, non si accontenta soltanto di abitare in questo meraviglioso mondo ma vuole assaporare giorno dopo giorno le sue infinite nuance.
Sono campagne del calibro di “Tippexperience” o video virali come “Graffiti” dell’associazione Aides a ribellare l’istintiva smania di condivisione.  È la freschezza dei contenuti e l’inconfutabile capacità di sorprendere, divertire, coinvolgere o scuotere che rende lo share doveroso soprattutto quando originalità e tecnicità si amalgamano perfettamente con adeguate strategie di marketing (teasing, seeding, buzz).

La  recente “Giovani NON+ disposti a tutto” di CGIL, per esempio, è tra le campagne teaser Made in Italy che mi piace menzionare per il grande successo in termini di buzz ottenuto, oltre che per lo spontaneo e massiccio coinvolgimento di una incuriosita blogosfera.

Wow! Tre delle campagne virali più importanti del 2010. Abbiamo capito che per finire sul tuo blog bisogna essere tremendamente bravi. In bocca al lupo per la tua attività e torna presto a trovarci.

“L’anno vecchio è finito ormai, ma qualcosa ancora qui non va“, cantava Lucio Dalla.
E non perché si stia senza parlare, anzi. Forse perché si parla troppo, a sproposito.
L’anno che è agli sgoccioli mi ha consegnato in dono una parola nuova, magica direi per certi versi, o potrei dire portafortuna, neanche sbaglierei. Questa parola è viralità.
Il significato del termine è a dir poco intuitivo e propedeutico.
Viralità = Virus.
Virus = Contaggio.
Contaggio = Epidemia.
Il processo è logico e lineare. Ma c’è una cosa che è evidentemente poco evidente. Cosa inneschi il contaggio.
E già, stiamo parlando di un virus. Chi mai vorrebbe entrare a contatto con un virus?
Immaginate di trovarvi un giorno alla porta di casa un tipo bassino, diciamo nano, un po’ ceruleo però paffuto e in buona salute, che vi chiede cordialmente:
- “Salve sig.ra Belpaese, sono il virus dell’herpes (Erpole?!?!?). Che dice, mi fa entrare per qualche giorno?”
E vedo la possibile reazione. La sig.ra Belpaese che corre sul pianerottolo rincorrendo tale molesto Erpole, brandendo il giornale del marito stile clava.
E stiamo parlando del virus dell’herpes!
Dall’AIDS al raffreddore il virus è una rottura di scatole di proporzioni bibliche. Ti tocca e sei fregato.
Rompe la tua routine quotidiana per qualche giorno, e poi passa. Sotto con il prossimo.
Così come i virus che provocano malattie, i virus della comunicazione irrompono nella nostra routine travestiti da idee.
Creano una breccia tanto profonda nella nostra monotona giornata, che prima di accorgercene né stiamo parlando, riflettendo, scrivendo, condividendo.
Noi, portatori sani di un virus sano. Quello della creazione.
Non c’è processo più lineare di quello espresso dalla viralità. Meccanismo perfetto che non ha bisogno di forzature.
Ma allora perché sulla prima pagina di Repubblica di oggi, 29 dicembre, c’è un video virale con tanto di presentazione?

Ken Robinson – Do Schools Kill Creativity? from Andrea Benassi on Vimeo.