gennaio 1, 2011 Erano le donne con le foglie. Era la ragazza sull’albero. Era la ragazza con l’uccello. Era l’inizio della stagione dello shopping selvaggio. Era il primo concorso per modelle online. Era il sostegno ad Unicef. Era la prima pista gratuita di pattinaggio sul ghiaccio. Era l’inaugurazione. Erano i primi eventi. Era lo shoptainment. Era la donna sulla poltrona. Era la pagina Facebook. Era la ragazza in bici. Era la parete, gigante, di Corso Francia. Era il 90, la metro, l’A1. Era l’anteprima di Eurochocolate. Sono state 65 creatività, 910 adattamenti, 41 eventi. Un day by day fatto di aggiornamento sito, pagina Facebook, gestione concorsi, invio dem, sms, pianificazione media, produzione ... Leggi tutto

novembre 9, 2010 Non dovremmo essere noi a darci un voto. Per questo ci auguriamo saranno i risultati della campagna di raccolta fondi a parlare per noi. L'ennesima pensata e realizzata per Apurimac onlus, stavolta con un nuovo obiettivo. Non più la sanità, ma, per la prima volta, la scolarizzazione. Una sfida non facile, specie di questi tempi in cui, anche in Italia, l'istruzione sembra avere sempre meno peso. Scopriremo se avremo passato l'esame solo al 30 novembre, quando si conosceranno i contributi raccolti per l'Istituto di Sant'Agostino a Cuzco, in una delle zone più povere del Perù. Certo è che sarebbe una bella lezione per tutti se si riuscisse a superare le donazioni degli anni passati. Un risultato ... Leggi tutto

ottobre 20, 2010 La comunicazione è sempre una partita. Da una parte, il committente – in squadra con i creativi –, dall’altra il cliente. La vera vittoria è però quando si verifica un pareggio. Quando cioè, rispettivamente, si colpisce e si viene (positivamente) colpiti. Un po’ come su tavolo da biliardo, dove basta un gesto per innescare il meccanismo. Nel nostro caso, un’immagine, una semplice parola. Che può essere leggera, buttata lì quasi a sfiorarti, o decisa, per scompaginare il pensiero. Intorno a questa metafora si sviluppa la nuova creatività banner per Wind, per il servizio Ricarica Bonus. Idearla è stato divertente, in un continuo gioco di sponda tra il copywriter, l’art director ... Leggi tutto

settembre 14, 2010 Al Soratte Outlet Shopping la malinconia tipica dell'autunno dovrà aspettare ancora qualche giorno. Chi si imbattesse nella home page del sito, scoprirebbe infatti una lunga serie di eventi, pronti ad accompagnarci, a ritmo di musica, fino al prossimo 3 ottobre. Un tributo alle regine del jazz e spettacoli itineranti fatti di musica all'inglese e danze brasiliane. L'associazione è semplice. Lo shopping è più divertente a tempo di musica. Per questo, passo dopo passo, ci lasceremo portare verso la nuova stagione con più entusiasmo. Per riprendere le abitudini del post vacanze con tutto un altro ritmo. ... Leggi tutto

settembre 13, 2010 L'avevamo lasciata su un albero. Bella, bellissima testimonial di Soratte Outlet Shopping. La prima, per la campagna di lancio di due anni fa. Quella a cui più siamo rimasti affezionati; quella che ancora tutti ricordano. Quel giorno, allo scatto fotografico appena fuori Roma, io non c'ero. A raccontarmi tutto nei dettagli, un'entusiasta Daniela, già sicura del successo finale. La stessa Daniela che oggi mi dice che tra pochi mesi (ri)vedremo la nostra Anna Safroncik in televisione. A gennaio, come protagonista nel Commissario Nardone, su Raiuno. A marzo, sulla stessa rete, nel Commissario Manara. Due gialli in piena regola. Anche se in questo caso, a giudicare dai risultati, quelli ad aver ... Leggi tutto

maggio 17, 2010

E anche la coppia con Cristina si è rotta. Di lei rimane una confezione di mentine all’arancia sulla scrivania vuota. E il gusto amaro per un altro art che va via. In bocca al lupo.

marzo 31, 2010 Da Sua Altezza in poi, la comunicazione di Soratte Outlet Shopping è stata tutta in discesa. Non nel tono, ovviamente, e neanche nel contenuto. Piuttosto, nella semplicità dell'ideazione del concept, capace di seguire a ruota il posizionamento su cui si era scelto di puntare. Dritto, fino al traguardo. E così, ecco una campagna che trasforma in forza le debolezze (come il maestro Bernbach ci ha insegnato, con la sua teoria del two-sided advertising). Tutte, evocate in un solo aggettivo che, nel contesto, non può che assumere una valenza positiva. Lontano dal traffico della città, dalle file alle casse, dalla caccia al parcheggio, c'è un posto in cui lo shopping si trasforma in un'idea. ... Leggi tutto

marzo 26, 2010 Gentile Maria Daniela, le elezioni regionali nel Lazio ci vedono contrapposti a una sinistra che, invece di misurarsi democraticamente col voto, semina menzogne, invidia e odio. Questo l'incipit della lettera che Silvio Berlusconi ha spedito a Daniela e ad altri milioni di italiani per far trionfare l'amore. Ad accompagnarla, un opuscolo con uno splendido se stesso ringiovanito di almeno vent'anni (puro virtuosismo di photoshop) accanto alla Polverini e a un abbronzatissimo Obama. Gli risponde un megaposter in formato A4 che aperto arriva a misurare 60X90cm, più appropriato a presentare le offerte di un supermermercato che un programma elettorale. Mittente, sempre per Daniela, Emma Bonino, con ... Leggi tutto

marzo 25, 2010 È qui, ma è come se non ci fosse. Da ieri in visita prepasquale, prenderà forma di art director dal primo aprile. Per ora è come un'ospite che guarda, fa domande, ci misura. Avrà così il tempo di conoscerci un po' alla volta, senza giocare scherzi il prossimo giovedì, quando saremo ufficialmente una coppia. Uno e duo. Peccato sia già sposata e io abbia recentemente ufficializzato la mia proposta di matrimonio a Teresa. Per il resto, è un po' la nemesi di Richard: bionda, occhi azzurri, con un passato da suonatrice di pianola alle scuole medie e una passione per il collezionismo. Nello specifico, di rane. Il che - non me ne voglia Giada - fa di lei la principessa dell'area creativa. ... Leggi tutto

marzo 15, 2010 Ieri sera su Rai Uno andava in onda la prima parte della fiction sulla vita di Sofia Loren. Sarà che ancora non ho il televisore, sarà che avevo bisogno di silenzio per ambientarmi nella nuova casa, ho mancato l'appuntamento. Non senza un pizzico di invidia per quegli specchi che campeggiano nel titolo e che da me ancora mancano. Così, se proprio voglio riflettere - sul cibo, oltre che sulla mia faccia - per il momento ho a disposizione solo lo sportello di vetro del microonde. Lo stesso in cui, quando verrete a trovarmi, troverete parte della vostra cena. Nell'attesa che l'omino delle pizze consegni il resto. ... Leggi tutto