aprile 27, 2012 Oggi si conclude il periodo di stage di Serena. Quando le abbiamo fatto il colloquio ci aveva colpito per l'educazione e la preparazione. L'unica, quel giorno, e tra le poche -in generale- a saper leggere un annuncio, a saper ragionare su una campagna. L'unica, e tra le poche, a cui parole quali head, teaser, claim erano familiari. Non sconosciute. Oggi è il suo ultimo giorno qui da noi. È l'ultimo giorno di stage di Serena che si è inserita, in ufficio, con discrezione e determinazione. Sensibile, puntuale, tenace, veloce nel capire situazioni e apprendere indicazioni. Silenziosa ma presente, bastava dirle una cosa una volta per essere certi di non doverla più ripetere. Questo è l'ultimo ... Leggi tutto

aprile 3, 2012 Il 2 aprile di un anno fa, ci trasferivamo e io scrivevo un post, raccontando del nuovo ufficio. Il 3 aprile di nove anni fa, nasceva Estrogeni. Il 23 marzo, giovedì della scorsa settimana, eravamo a Milano e, reduci da un incontro con la direttrice mktg di RCS, ci spostiamo in via Gabrio Casati, nella sede di un noto studio legale internazionale. Il nostro interlocutore, partner e vecchia conoscenza scolastica di Alfredo, accogliendoci in uno di quegli spazi dove un cameriere ti offre il caffè in tazze di ceramica accompagnato da biscottini e cioccolatini, guardandoci con simpatia (eravamo con Lorenzo e Davide), a proposito di Brandiment ci diceva “è proprio un bel progetto… è una ... Leggi tutto

marzo 14, 2012 Un tempo di post così ne scrivevo tanti e spesso. Per parlare di noi, dell’ufficio, delle cose in corso e in essere. Dei progetti futuri, delle serate e dei sabati trascorsi al lavoro, contenti perché parte di un processo di crescita. Importante. Poi le cose sono cambiate, si sono - in parte e per fortuna - istituzionalizzate, si sono burocratizzate perché eravamo diventati in tanti. Ma non solo. Era cambiato qualcosa. Oggi, però, ad un tratto, mentre ero in cucina per la mia pausa mela mi sono accorta che, per la prima volta, da tanto, nel nostro ufficio, non regnava il silenzio. Sì, sentivo le voci di Agostino, Lucia, Chiara. Il telefono che squillava, Franco che si alzava per parlare ... Leggi tutto

febbraio 3, 2012 Liberalizzazione,  semplificazione, mercato, concorrenza leale. Parole vuote, finché non proviamo a riempirle di significato concreto, tangibile, quotidiano. È da tempo che avrei voluto scrivere questo post. Perché le mail inviate alle redazioni dei giornali sono state cestinate (imbavagliate?). Forse perché le ho indirizzate a rubriche di quotidiani appartenenti a gruppi editoriali quotati in borsa? Può essere. E allora chiedo un’eccezione di genere al gestore del blog per questo post, anche se in fondo credo che l’applicazione della tecnologia alla democrazia economica abbia un forte riflesso in termini di socialità (per certi versi, ne abbiamo parlato anche martedì, con l'intervista ... Leggi tutto

ottobre 20, 2011 Alcuni ricevono in eredità ricchezze. Alcuni, beni. Altri ancora, posti di lavoro. Alcuni ne comprendono la valenza e ne godono i frutti. Altri li lasciano, moltiplicati, alle generazioni che seguono. Altri ricevono in eredità storie. Esempi viventi di cambiamento. Oggi, posso dire di aver ricevuto in eredità sogni. E fame. Quella fame avita profonda implacabile che si traduce in intraprendenza, tenacia, fiera baldanza, al limite quasi arroganza. Quella fame che ho riconosciuto negli occhi del nostro CEO. Lui, che l'altro giorno -parlando del sogno americano con Francesco e Alessandro- scriveva siamo figli consapevoli del sogno americano (inconsapevole) di mio padre. E Estrogeni è figlia ... Leggi tutto

ottobre 6, 2011 All'inizio era il sito in inglese. Per andare a Londra. Poi è stato il soggiorno a Milano. Per respirare un'aria più trendy. Poi le delegazioni giapponesi e quella turca. Per aprirci all'Oriente. Poi il primo lavoro per Bayer Garden e quello per l'olio Pietro Coricelli. Per diventare internazionali. Poi le piattaforme di marketing e business intelligence. Per dare forza alle posizioni. Caso? Coincidenze? Fortuna? Non ci credo, non ci ho mai creduto. Se le cose accadono è perché dietro c'è un'intuizione, un disegno, un progetto, una visione. Se le cose accadono è perché c'è qualcuno che si muove. Se le cose accadono è perché la voglia di sperimentare e crescere e non accontentarsi ce ... Leggi tutto

luglio 14, 2011 Uno spazio per i venditori. Un luogo di confronto e approfondimento. Una piattaforma interamente dedicata ad un prodotto. Quando Bayer Garden mesi fa ci chiese di lavorare a un progetto di apprendimento e promozione presso la rete vendita del suo ultimo prodotto per il controllo delle Formiche - pensammo subito che sarebbe stato un terreno fertile per le nostre idee. E così è stato, fin dalla scelta del nome. B-Camp. Una sorta di campo/campus dove coltivare le conoscenze, maturare consapevolezze - specie da parte dell'azienda verso il potenziale dei venditori - e raccoglierne i frutti. Flessibile nella struttura ... Leggi tutto

luglio 11, 2011 La sfida era gustosa. Gli ingredienti c'erano tutti. I tempi di lavorazione li conoscevamo e li abbiamo rispettati, per essere, dal primo luglio, online col nuovo sito Vivadolce. Un progetto ambizioso e strutturato, espressione del nuovo posizionamento aziendale. Ci abbiamo lavorato in tanti, senza farci distrarre troppo dalle foto dei dolci (e dei salati) che via via ci toccava scegliere e inserire. Eppure proprio alle foto abbiamo riservato lo spazio maggiore, utilizzando la piattaforma Joomla! per la creazione di un sito dinamico. Dalla home page, arricchita con uno slide show di presentazione dei prodotti – appetitoso assaggio di una visita più approfondita  – alle sezioni interne. ... Leggi tutto

luglio 4, 2011 Se nessuna delle cose che seguono vi evoca emozioni, ricordi, sensazioni, sospiri, questo post non è per voi. Davvero, non leggetelo! Non avete mai visto Harry ti presento Sally, non sapete cos'è Alta Fedeltà, non avete letto nulla di Jonathan Coe, non conoscete gli attori di Pretty Woman, pensate che Goldrake, Mazinga e Gig Robot siano solo videogiochi, vi state domandando chi sia Candy Candy, non avete mai pianto per Remì, non ricordate il gusto della girella. Ripeto. Se nulla di quanto scritto vi risuona, non leggete questo post. Ho appena finito di leggere One Day, un giorno, il libro di David Nicholls, da ottobre anche in versione cinematografica con Anne Hathaway e Jim Sturgess. La ... Leggi tutto

maggio 23, 2011 Alcune campagne si ricordano. Altre si amano. Alcune le aspetti per la colonna sonora. Alcune le vedi e rivedi, e all'improvviso le comprendi.  Altre le apprezzi per lo stile. Altre per il tono. Altre, ancora, per gli attori. Altre per un non so che che ti smuovono dentro. Sempre. Lo spot MY SKY HD é tutto questo. Da telespettatore ti rapisce la musica, i volti dei tanti personaggi noti. Ti ipnotizza il non capire dove la comunicazione stia andando. Ti sfiora il dubbio, creato ad hoc, che si tratti di una comunicazione sociale. E allora resti a guardare lo spot. Fino in fondo. Da professionista del settore apprezzi il coraggio e la genialità. Il coraggio del cliente e la genialità dell’agenzia. ... Leggi tutto