dicembre 16, 2010 Milioni di query di ricerca, nell'epoca in cui la Treccani finisce sottolio, diventano rappresentative della nostra cultura. Le query rappresentative dello zeitgeist, ovvero la cultura predominante in una determinata epoca storica. Nell'era contemporanea in cui la cultura è determinata, modificata e amplificata dai supporti mediatici e in particolar modo dal web, Google rappresenta l'indice dell'immensa enciclopedia multimediale messa a disposizione della popolazione. L'espansione della cultura viene a coincidere con la contrazione dei tempi. Milioni di contenuti definiscono una cultura, che sta stretta anche in un solo anno invece che in decenni. Google Zeitgeist 2010 dimostra che ciò che ... Leggi tutto

dicembre 9, 2010 Costruire un dialogo diretto con il pubblico, non è qualcosa di facile e immediato. Occorre tempo, da dedicare alle comunicazioni dirette, e apertura al confronto e/o alle contestazioni. La situazione si semplifica quando il tuo prodotto può permettersi una "personificazione" che attiri lo spettatore e lo renda partecipe, ma è solo un punto di partenza. The Walt Disney Company, quest'anno al nono posto della Best Global Brand, che gode di una comunicazione spalmata su ogni medium senza limiti di budget non ha avuto paura aprirsi a 102.652.751 fans. Una comunicazione che non punta su un unico contenitore, ma sulle tantissime pagine create ad hoc per i più importanti personaggi che caratterizzano ... Leggi tutto

dicembre 6, 2010 Il nuovo anno sposterà il focus del marketing dai contenuti push ai contenuti pull. Gli earned media saranno la base della brand communication futura, dove i contenuti prodotti dall'utente diventeranno canali di comunicazione del brand. Il prosumer il re delle brand reputation. Facebook, con 600 milioni di prosumer, non è restato a guardare e la nuova grafica del profilo mette tutto in chiaro: Aspetto grafico che punta molto sulle foto. In primo piano quelle in cui si è taggati. Una copia indecente di Flickr Info in primo piano. Sia personali, che lavorative. Una discreta copia di  LinkedIn Sezione info più dettagliata e curata, con possibilità di sezionamento dell'utilizzatore. Evidenziate ... Leggi tutto

dicembre 2, 2010 Un prodotto innovativo, richiede un medium innovativo. Non avendo la possibilità di generare ininterrottamente media, si cerca di plasmare la comunicazione al medium in modo rivoluzionario. Generare una comunicazione capace di stupire, ma non autocelebrativa; affascinante, ma aperta all'interazione; ludica, ma formativa. Steve ci aveva stupiti qualche mese fa, ma oggi anche noi europei possiamo godere delle nuove prospettive di adv. Renault è la prima azienda del vecchio continente a servirsi della piattaforma adv di casa Apple. Un'interazione ricercata proprio per comunicare un prodotto futuristico, che ha l'ambizione di modificare il contesto urbano. iAd è una piattaforma pubblicitaria ... Leggi tutto

novembre 30, 2010 Estrogeni presenta al Movie Camp di Torino la strategia di comunicazione de L'ultimo esorcismo. Leggi il resoconto scritto Guarda in diretta streaming video da moviecamptv a livestream.com ... Leggi tutto

novembre 19, 2010 Un gioco è sempre un gioco, ma a volte ha dei risvolti inaspettati. Non sono qui per giudicare la funzionalità dell'idea messa in atto, da qualche giorno, su facebook che sta avendo un notevole successo. Avrei voluto averla io quell'idea, ma non sarebbe stato possibile perché, di base, considero l'avatar un elemento distintivo. L'avatar è un simulacro di noi stessi. L'avatar è la nostra trasposizione digitale. L'avatar siamo noi, quando non siamo noi. Una collisione di personalità. Una crescita esponenziale, che per i professionisti del settore, è sembrata giustificabile dall'intervento di qualche grossa compagnia internazionale. Tutto è iniziato da un messaggio (meme) che poi, inevitabilmente, ... Leggi tutto

novembre 16, 2010 L'adv può essere semplice, economico e lineare ma allo stesso tempo generare visibilità. L'azienda di Cupertino, in questi anni, ci ha abituato a vedere di tutto. Stupire i propri utilizzatori e allo stesso tempo conquistare gli utilizzatori dei competitors. Ogni spot, keynote, virale, prodotto marchiato dalla Mela, porta con se quella voglia di osare, stupire, sconvolgere. Apple è questo, ma oggi ci ha mostrato un'altra faccia dell'adv di cui può servirsi. Un adv che parte in sordina. Nessuna comunicazione ufficiale, nessun video di supporto, nessun editoriale. Niente. La potenzialità del brand, risiede nel poter contare sulla fidelizzazione dell'utilizzatore, per veicolare un prodotto ... Leggi tutto

novembre 5, 2010 Il web è morto, è stata sicuramente una delle più grandi provocazioni degli ultimi anni ma dopo aver partecipato a numerose conferenze e "workshop" dello Iab Forum, ho preso in considerazione l'idea che in molti non abbiano assimilato le parole di Anderson. In molti non si stanno dando da fare. Si cerca di smentire la provocazione, cercando di umiliare il suo portavoce. L'orizzonte intravisto dall'editor-in-chief di Wired, non riesce proprio a rientrare nelle visioni limitate dei pubblicitari italiani. Il web è un sopravvissuto. Il web è un linguaggio e come tale si evolve in base agli usi che ne fanno i parlanti. Il web è un sopravvissuto. Il web è stato capace di guardare la linea ... Leggi tutto

novembre 5, 2010 Voglio farti un regalo, qualcosa di dolce, qualcosa di raro. Inizia così un brano di Tiziano Ferro, ma non è di musica che parliamo. Parliamo di una storia, inventata, ma non tanto. Parliamo di un Direttore Marketing dell'impossibile, di una di quelle situazioni che vi sarà capitata spesso, se lavorate e avete un capo. La nostra storia inizia così, con il cetriolo della mattinata: Questa è la sua occasione, dottore, so che non mi deluderà. Entro stasera, voglio l'idea del secolo sul mio tavolo. È accaduto a tutti. Il capo chiama e chiede. Chiede a voi l'impossibile. Senza budget. E in tempi rapidi. Questa volta, però, quando tutto sembra proprio perduto e il vostro destino segnato, arriva ... Leggi tutto

novembre 3, 2010 Il web è morto ma il portiere resta sempre il miglior starnutatore. Mancano davvero poche ore all'inizio dello IAB forum milanese e sarà proprio Chris Anderson ad aprire il miglior topic di questo forum 2010. La tematica sembra nota, eppure ha imparato a stupirci in questi ultimi anni. Il web sembra agonizzante o almeno la sua usabilità. Anni di semiotica testuale stanno scomparendo in un'app, che anche ora mi trovo ad utilizzare, dopo l'altra. Una fruizione più rapida, più estemporanea, più frenetica. Un app-roccio frenetico al web. Per esserci sempre e ovunque. Sembra convincente ma quando per arrivare al Piccolo hotel, l'iPhone ti porta a prendere per tre volte la strada sbagliata ... Leggi tutto