dicembre 6, 2010 Il nuovo anno sposterà il focus del marketing dai contenuti push ai contenuti pull. Gli earned media saranno la base della brand communication futura, dove i contenuti prodotti dall'utente diventeranno canali di comunicazione del brand. Il prosumer il re delle brand reputation. Facebook, con 600 milioni di prosumer, non è restato a guardare e la nuova grafica del profilo mette tutto in chiaro: Aspetto grafico che punta molto sulle foto. In primo piano quelle in cui si è taggati. Una copia indecente di Flickr Info in primo piano. Sia personali, che lavorative. Una discreta copia di  LinkedIn Sezione info più dettagliata e curata, con possibilità di sezionamento dell'utilizzatore. Evidenziate ... Leggi tutto

dicembre 2, 2010 Un prodotto innovativo, richiede un medium innovativo. Non avendo la possibilità di generare ininterrottamente media, si cerca di plasmare la comunicazione al medium in modo rivoluzionario. Generare una comunicazione capace di stupire, ma non autocelebrativa; affascinante, ma aperta all'interazione; ludica, ma formativa. Steve ci aveva stupiti qualche mese fa, ma oggi anche noi europei possiamo godere delle nuove prospettive di adv. Renault è la prima azienda del vecchio continente a servirsi della piattaforma adv di casa Apple. Un'interazione ricercata proprio per comunicare un prodotto futuristico, che ha l'ambizione di modificare il contesto urbano. iAd è una piattaforma pubblicitaria ... Leggi tutto

novembre 26, 2010 Condividi ciò che vuoi, con chi vuoi. Ecco cosa promette il nuovo social anti-social network. Una realtà che ruota intorno atre valori costitutivi: scelta, possesso e semplicità. Condividere in modo controllato i propri contenuti, senza cedere i diritti (possesso), esclusivamente con un gruppo di individui (scelta), in modo semplice e senza violazioni di privacy. Tre valori con cui Diaspora* apporta un attacco al cuore di Facebook. In sei mesi, quattro studenti di New York hanno dato una risposta valida all'incapacità di gestione della privacy dello studente di Palo Alto. Una battaglia portata avanti per garanti diritti degli utenti che, stanchi di veder violata la propria identità e/o ... Leggi tutto

novembre 19, 2010 Un gioco è sempre un gioco, ma a volte ha dei risvolti inaspettati. Non sono qui per giudicare la funzionalità dell'idea messa in atto, da qualche giorno, su facebook che sta avendo un notevole successo. Avrei voluto averla io quell'idea, ma non sarebbe stato possibile perché, di base, considero l'avatar un elemento distintivo. L'avatar è un simulacro di noi stessi. L'avatar è la nostra trasposizione digitale. L'avatar siamo noi, quando non siamo noi. Una collisione di personalità. Una crescita esponenziale, che per i professionisti del settore, è sembrata giustificabile dall'intervento di qualche grossa compagnia internazionale. Tutto è iniziato da un messaggio (meme) che poi, inevitabilmente, ... Leggi tutto

novembre 16, 2010 L'adv può essere semplice, economico e lineare ma allo stesso tempo generare visibilità. L'azienda di Cupertino, in questi anni, ci ha abituato a vedere di tutto. Stupire i propri utilizzatori e allo stesso tempo conquistare gli utilizzatori dei competitors. Ogni spot, keynote, virale, prodotto marchiato dalla Mela, porta con se quella voglia di osare, stupire, sconvolgere. Apple è questo, ma oggi ci ha mostrato un'altra faccia dell'adv di cui può servirsi. Un adv che parte in sordina. Nessuna comunicazione ufficiale, nessun video di supporto, nessun editoriale. Niente. La potenzialità del brand, risiede nel poter contare sulla fidelizzazione dell'utilizzatore, per veicolare un prodotto ... Leggi tutto

novembre 3, 2010 Il web è morto ma il portiere resta sempre il miglior starnutatore. Mancano davvero poche ore all'inizio dello IAB forum milanese e sarà proprio Chris Anderson ad aprire il miglior topic di questo forum 2010. La tematica sembra nota, eppure ha imparato a stupirci in questi ultimi anni. Il web sembra agonizzante o almeno la sua usabilità. Anni di semiotica testuale stanno scomparendo in un'app, che anche ora mi trovo ad utilizzare, dopo l'altra. Una fruizione più rapida, più estemporanea, più frenetica. Un app-roccio frenetico al web. Per esserci sempre e ovunque. Sembra convincente ma quando per arrivare al Piccolo hotel, l'iPhone ti porta a prendere per tre volte la strada sbagliata ... Leggi tutto

ottobre 25, 2010 Perché 7 consumatori su 10 usufruiscono degli incentivi statali per comprare vetture straniere? Una domanda a cui sono riuscito a trovare una valida risposta, prendendo in considerazione la segnalazione, involontaria, di Viralmente. Una riflessione sul recente posizionamento del brand e sul modo di osare da parte del brand. Peugeot si apre alla condivisione e all'affidabilità dell'offerta senza distinzione di prodotto. Osare, rivalutando una comunicazione morente. Fiat, in partenership con Diesel, sceglie di coinvolgere un target escludendone altri. Osare, spingendosi nel banale. ... Leggi tutto

ottobre 21, 2010 Un tempo, lontano, ho amato i flash mob poi tutto è finito. Un tempo, non molto lontano, avevo pensato che il flash mob potesse essere "educativo", poi tutto è finito. Un tempo, più recente, ho ritenuto la partecipazione del flash mob un mezzo adatto al marketing, poi tutto è finito. La tecnologia mobile e le continue innovazioni tecnologiche, oggi, permettono di generare una comunicazione partecipativa che fino a pochi anni fa era impensabile se non con uno scenico flash mob. Una partecipazione sulla quale Mini ha deciso di puntare, con una caccia al prodotto. Una volta scaricata l'applicazione per il proprio dispositivo mobile, tramite la geolocalizzazione, parte la caccia al tesoro. Il ... Leggi tutto

ottobre 18, 2010 Due brand. Due mission. Due target. Una squadra. Facebook e Bing. Il più grande social network e il più innovativo motore di ricerca, si sono coalizzati. Puntano a conquistare il web, sfidando il più grande dei colossi del mondo telematico. Non sono stati i primi ad annunciare la funzione innovativa del social search, visto che Google lo avevo già fatto un anno fa, ma effettivamente sono stati i primi a rendere disponibile la funzionalità. La Serp di Bing sarà integrata dai contenuti presenti in Facebook. Tecnicamente vi consiglio di approfondire l'argomento da professionisti, io vorrei soffermarmi su aspetti alla mia portata. Il consumatore è morto. Il brand è finalmente giunto alla ... Leggi tutto

ottobre 15, 2010 Basta poco per creare nuove modalità di comunicazione. Basta poco per rendere partecipe il pubblico. Basta poco per far parlare di sé. Basta poco, ma bisogna osare. Bisogna essere pronti a mettersi in discussione, pronti alle  critiche, pronti al miglioramento. L'adv dovrebbe mutare prendendo in considerazione la sperimentazione portata avanti nel campo artistico. Una sperimentazione che invade e pervade ogni luogo fisico e non. Sperimentazione che rivaluta i luoghi storici, che li trasforma e li reinveste di valori contemporanei. Questo è osare. Questo è comunicare. Questo è marketing. ... Leggi tutto