Estrogeni - Blog. CEO - Alfredo Borrelli. » daniela girfatti estrogeni

Il mio compleanno, il Flauto magico e l’Orchestra di Piazza Vittorio

Daniela — Fri, 30 Sep 2011 09:14:37 +0000

Ho sempre festeggiato i compleanni. Mi piace, mi diverte.
Da quando sono a Roma, poi, è diventata l’occasione per vedere gli amici, in una città in cui le distanze sono tante e gli spostamenti un’avventura.Quest’anno, per la prima volta, ho scelto di trascorrere la serata del mio compleanno in modo diverso. Una serata musicale, una serata a teatro.La scelta è caduta sulla rielaborazione de Il flauto magico realizzata dall’Orchestra di Piazza Vittorio.
Uno spettacolo fiabesco per un’orchestra che è un progetto magico: le premesse ci sono tutte.
Entra l’orchestra. Sono 23 elementi. È un miscuglio di razze e di culture, dall’Africa all’America, dall’Italia al Mediooriente. È una sinfonia di suoni e di colori. È una piccola comunità, spaccato di una società multietnica perfettamente integrata. Ognuno ha il suo momento da solista, in un fluido alternarsi di assoli e momenti corali. A turno, a coppia, in trio arrivano sotto i riflettori. Sono tutti diversi, parlano tutte le lingue del mondo eppure la lingua in cui si esprimono è universale. Alternano ironia e momenti di altissima lirica. Sono attori, acrobati, saltimbanchi. Si mettono in gioco. Si divertono e ci coinvolgono. Ogni arte trova spazio. Lo spettacolo dura due ore, senza interruzioni, senza cali di attenzione o sbavature. Ci sono gli archi a riprendere parte delle musiche originali dell’opera, tablas, percussioni, batteria basso e chitarre e persino una kora -l’arpa africana- a raccontare la storia. In una scenografia, con le illustrazioni di Lino Fiorito, le parti più complesse della narrazione diventano un fotoromanzo, in una rappresentazione antica da cui neanche la suoneria del cellulare è esclusa.
È una serata magica la rivisitazione del Flauto Magico. Gli adulti tornano bambini e i bambini presenti applaudono.

Un trasloco è per sempre

Daniela — Fri, 08 Apr 2011 13:29:00 +0000

Sette giorni fa, ci trasferivamo nel nuovo ufficio. Iniziava il trasloco, con tutto il movimento e l’energia che si porta dietro.
Oggi, venerdì, siamo qui. In questa nuova sede che asseconda le scaramanzie di tutti, il 2 caro ad Agostino, il passaggio ad aprile caro ad Alfredo, il 4 caro a me e Lucia, che si trasferiva a via Vasi pochi giorni prima della nascita di Ginevra e si è trasferita nel nuovo ufficio pochi giorni prima del trasloco nella sua nuova casa. Da lunedì 4, dunque, siamo qui. In questo ufficio fotografato, raccontato, postato, svelato. Passo dopo passo: dalla planimetria del compromesso alla fotografia di oggi. Una casa (o un ufficio), dicono a Napoli, non andrebbe mai finita (casa preparata, morte apparecchiata). E noi che non è vero ma ci credo siamo ancora senza tende, cucina, divano…
Nel frattempo, ci abituiamo in fretta al sapore delle cose belle.
Apprezziamo il silenzio di stanze ampie. La larghezza ritrovata delle scrivanie. La bellezza della vista sul verde. Gli spazi comuni. Il sole che inonda le scrivanie. I riflessi che il tanto vetro lascia passare. Annusiamo l’aria che sa ancora di pittura, conviviamo con i tecnici, gli operai e chi ancora mette a punto i dettagli.
Ci sentiamo a casa. Prendiamo dimestichezza con i nuovi telefoni. Impariamo i numeri. Facciamo i muscoli con la porta d’ingresso. Misuriamo gli ambienti. Ci incontriamo nella stanza di Alfredo. Lavoriamo meglio.
Oggi abbiamo una nuova sede.
Oggi abbiamo la nostra sede.
Oggi lavoriamo in una sede che, con una punta di orgoglio, è bella come nessuna di quelle in cui abbiamo lavorato.
Oggi, quando andiamo da un cliente, non ci sentiamo invidiosi degli spazi.
Oggi, e domani, e domani ancora, attendiamo di farvela vedere.
Oggi, ne siamo certi, abbiamo una sede che ci rispecchia. Una sede che parla di noi. Della nostra trasparenza e onestà intellettuale (è bello sentirsela riconoscere, come ieri da un cliente e amico di vecchia data). Della purezza del pensiero con tocchi di profondi vivacità. Del nostro stile essenziale, pulito, lineare.
E mentre tra una scatola e l’altra, una settimana fa, mangiavamo panini in una sede oramai vuota – un trasloco è anche questo, un lento prolungare la permanenza in un posto in cui sei stato bene – ragionavamo già sulla nuova sede. Sul posto in cui andremo, più o meno tra 5 anni. Ma questo, è un altro post.

Real extra time

Daniela — Thu, 23 Jun 2011 08:06:54 +0000

Ditelo, dai. Non fate i timidi. Alzi la mano chi non l’ha mai visto. Confessatelo qui, che – da un po’- quando avete un minuto libero non fate altro che accendere la tv e andare sul canale 31. Dai, parliamone. Diciamocela tutta. Che Ma come ti vesti, è di gran lunga la serie che ci tiene incollati alla tv. Che ancora non abbiamo capito quanti anni abbia Carla, che Miccio è fantastico e che il loft a Milano ci fa impazzire. Sveliamo che quando guardiamo Wedding Planners torniamo un po’ bambine e pensiamo che dai, però, qualche spunto possiamo rubarlo. Confessiamo che Alessandro Borghese ha un che ma con questo nuovo taglio ha perso la metà del suo fascino. E che Paola Marella è davvero troppo, ma con lei anche trovare e vendere casa sembra rilassante. Sì, ne sono vittima anch’io. È come una droga. Un qualcosa di cui non puoi fare a meno. Real Time è questo e molto di più. È trasversale. Apparentemente innocuo, si tratta di un format profondamente curato, pensato, ragionato. E noi siamo il target prescelto. Donne, tra i 30 e i 40, laureate. Real time ci cattura ma strizza l’occhio agli uomini. È argomento di conversazione e condivisione. Un fiume di confidenze si apre non appena ne fai cenno, sembra come Sex and the city. Quando si iniziava a parlarne, si apriva un mondo. Oggi ne parli in giro, appena appena timida e trovi sempre più fan tra gli amici. C’è Peppe che – con sommo stupore di Alfredo – ti racconta tutto di Gordon Ramsie; Teresa che ti dice che sì, lo guarda anche lei; Marco che rivela che Valentina lo adora e lui è disperato, e poi però, aggiunge, certo Paint your life non è male.

Tutti rapiti, con tre milioni di contatti al giorno è diventato un fenomeno. Il meccanismo è facile. Il successo è nella formula. Nella capacità di creare una struttura semplice ma raffinata. E soprattutto chiara. Sappiamo che ci stiamo concedendo un momento di relax. È come se fossimo dal parrucchiere e ci prendessimo una pausa. Una sana lettura di un’innocua rivista femminile. Di quelle che non fai alcuna fatica a sfogliare. Di quelle senza pretese. Ma che ti lasciano il buon umore. Chiacchiere da ombrellone: cucina moda matrimoni fai da te. Non manca nulla. Anche le mega torte.
Perché ha successo? Perché, come sapientemente recita il claim, è tutto il tuo mondo. E per fortuna, sappiamo che non è così.

Facility marketing

Alfredo — Thu, 24 Mar 2011 13:21:24 +0000

In slideshare, condividiamo integralmente il contenuto di Effetto Shopping. Raccontiamo, attraverso l’esperienza di Soratte Outlet Shopping, il significato che diamo al concetto di Roi. Non tanto e non solo ritorno quanto relazione sull’investimento. Relazioni personali che si trasformano in professionali e relazioni professionali che maturano in qualcosa di personale. Come la premessa che anticipiamo, inerente il modus operandi che definiamo Facility marketing. Buona lettura

Per l’economista, hanno un pubblico composto da donne e uomini compresi tra i 26 e i 45 anni (il 70%), con titolo di studio medio-alto (il 67% di essi ha almeno un diploma), attenti – nell’ordine – alla marca (il 94%), al prezzo (l’88%) e alla qualità (il 72%), disponibili alla compagnia (l’85%) e fedeli (il 69% torna tre o quattro volte l’anno).
Per l’antropologo, appaiono come dei set multifunzione che mescolano passato e presente, realtà e fiction, turismo e affari, socialità e divertimento. Figli pentiti dei non-luoghi, hanno trasformato il vuoto dei padri in un pieno straripante. E sono diventati iperluoghi. Pieni di attrazioni, occasioni, sollecitazioni, tentazioni e intrecci.
Per l’editorialista, risultano i nuovi luoghi della vita, che stanno sostituendo quelli – il centro storico, la piazza, il paese, la chiesa, lo stadio, il cinema – dove i nostri padri per secoli si sono conosciuti, parlati, amati, magari imbrogliati. Assistiamo, ormai, alla loro definitiva trasformazione in città, posto non solo di commercio ma anche di incontro.
Sicuro, facile da raggiungere, attraente anche il tardo pomeriggio e la sera.
Per Estrogeni, la trasversalità dell’argomento relazione, ricorrente in tutte le analisi sul tema, ha rappresentato l’innovativa e identitaria leva di marketing e comunicazione – offline e online – con cui sostenere il posizionamento e la valorizzazione del brand Soratte Outlet Shopping. Relazione con il committente. Relazione con il gestore. Relazione con il commercializzatore.
Relazione con i tenant. Relazione con i fornitori. Relazione con il target. Relazione con le redemption. In una parola, relazione con l’investimento.
In virtù delle esperienze maturate nel settore dei centri commerciali e, operativamente, con la medesima attenzione e consapevolezza con cui i clienti finali ai quali ci rivolgiamo fanno acquisti, abbiamo gestito l’intero budget, giorno dopo giorno, dal 2008 al 2010. Realizzando il primo case-study pratico, concreto, fattivo di quello che ci piace definire facility marketing.Un nuovo modello di budget management, che idealmente si rifà al significato vero di outlet (snodo fatto di collegamenti e passaggi, uscite e entrate, luogo di contatti e connessioni, alternatore di correnti, trasformatore di energia). Un’utopia che, pagina dopo pagina, vi raccontiamo.

Effetto shopping

View more presentations from Estrogeni

CEO (cercasi e offresi)

Daniela — Mon, 14 Mar 2011 16:14:47 +0000

Cercasi persona seria, educata, appassionata, puntuale, uomo o donna, del nord o del sud, fresca di laurea o master che da subito voglia mettersi in gioco come account, osando, sperimentando, catturando i consigli e i segreti di un’agenzia giovane ma con qualità antiche.
Offresi sei mesi retribuiti di full immersion uniti alla passione, dedizione, formazione di chi combatte l’antichità con qualità giovani.
Chi è interessato, non deve far altro che inviare una candidatura con cv al mio indirizzo d.girfatti@estrogeni.net entro e non oltre il 22 marzo 2011.

Alfredo e le donne

Daniela — Mon, 07 Mar 2011 12:06:03 +0000

Il 15 novembre del 2008 pubblicavo un post dedicato alle donne. Alle nostre clienti donne.
Iniziava così: “questo post è dedicato a tutte le clienti… della nostra agenzia. A Claudia Corina Fedora Giovanna Ilaria Isabella Laura Lucia Maria. Donne forti, sicure, appassionate. Complicate, uniche, solide e fragili, testarde e determinate. Donne innamorate del lavoro e della propria azienda, donne capaci di scommettere e di osare.” Oggi, dopo due anni e qualche mese, sento l’esigenza, profonda, di riaffermare che, da sempre, Estrogeni e le donne sono una miscela unica. Perché se ripenso alle sfide che abbiamo affrontato, ai progetti speciali che abbiamo seguito, alle strategie innovative che abbiamo potuto mettere in campo ritrovo come comune denominatore (salvo rarissime eccezioni) sempre e soltanto un cliente donna. Per quel coraggio di osare e rischiare, per la propensione all’innovazione, per la passione per il nuovo, per quella sicurezza nel provare strade mai battute, per la sfida – a volte controcorrente – di sceglierci come fornitori, per tutto questo, che è profondamente femminile, ringrazio le donne che ritroviamo al nostro fianco. Ripeto i loro nomi, aggiungendo i nuovi. Laura, Corina, Maria, Serena, Cristina, Luisa, Alessandra, Silvia, Anna Rita, Daniela, Francesca, Irene, Giovanna, Valentina, Federica, Simonetta, Claudia, Ilaria, Isabella, Lucia. E il post si chiudeva così: questo post è dedicato a noi, donne Estrogeni, che abbiamo la fortuna di lavorare con loro e per loro, ogni volta imparando e mettendoci in discussione, sostenendo, accompagnando, ridendo e piangendo, risolvendo, programmando, semplificando. Donne!
A noi tutte, ne sono certa, pensava Alfredo, il nostro Amministratore, quando diede un nome alla nostra agenzia.

Se non ora, quando?

Daniela — Thu, 03 Feb 2011 12:16:03 +0000

Mentre fervono i preparativi e ci prepariamo a scendere in piazza il prossimo 13 febbraio, le donne di Filomena in rete hanno ripreso il mio post. Mi piace condividere il commento di Lisa “A 20 la vita scorre troppo veloce perchè un figlio possa fermarla, anzi, il figlio ti fa avanzare più velocemente e più velocemente ti trovi ad essere forte anche dell’esperienza della maternità.”
Il 13 febbraio manifestiamo anche per questo! Se non ora, quando?

Burro ad alta risoluzione

Agostino — Thu, 20 Jan 2011 16:03:02 +0000

Qualche giorno fa, mentre parlavo con Vieri che era passato in ufficio a portarci i file delle fotografie scattate ai cornetti e ai rustici Vivadolce, ho sentito dire da Daniela: “questa foto del cornetto aperto con la crema di cioccolato sembra così vera che metterei un dito sopra il monitor per assaggiarla”. Bel complimento per il fotografo ma soprattutto bella occasione per noi di provare a costruire una struttura di sito web che conservasse ed esaltasse questo valore “gustoso” che emergeva da tutto il materiale fotografato. Immaginando per un attimo di voler leccare la confettura di albicocca oppure di voler staccare quel corno di cornetto così fragrante già sul nostro video, la prima cosa che faremmo sarebbe sicuramente quella di ingrandire a tal punto la fotografia dello sfornato per riuscire ad acciuffare gli strati di pasta sfoglia. Difficilmente l’assaggio virtuale verrebbe bene a 230 pixel. Altra cosa se a quel cornetto ischitano do un morso a 1024 pixel e oltre. Il sito che abbiamo progettato segue questo folle quanto efficace ragionamento: cerca di dare lo spazio massimo alla visione della bontà e della bellezza, come su un sito di moda dove si esaltano a tutto schermo la bellezza delle modelle e quello che indossano. Lascia la possibilità all’utente di scegliere, se vuole, il prodotto da servire sul suo display. Accompagna con cromatismi distintivi e schede personali, mai invasive, le caratteristiche di ognuno. Se poi il vostro collega d’ufficio vi farà notare che avete il monitor sempre pieno di impronte, forse è il caso di fare una pausa in pasticceria.

Obbligo di fantasia

Daniela — Thu, 13 Jan 2011 22:35:58 +0000

Qualche giorno fa, Alfredo scriveva su Facebook “esci dalla tua vita”. Sembrava una delle sue classiche cose, di quelle che se le comprende da solo, poi ho scoperto che l’aveva detto a qualcuno il giorno prima.
Stamattina, sotto la doccia, l’intuizione. La comprensione, almeno per me. Non un esci dalla tua vita della serie fuggi la realtà ma esci dall’idea che hai della tua vita. Allontanati dalla gabbia che ti sei costruita. Separati dagli schemi che ti sei data. Insomma, profondamente vivi la tua realtà. Quella che è oggi, realmente. Non quella che hai in testa.
E allora, parte una riflessione. Ampia e varia come sono gli spunti continui di questi giorni che confermano quello che intuisco. La discussione sul tema del riciclo del cibo scaduto ma non proprio, il post di Lorenzo sul senso della creatività e il disordine ordinato, quello di Chiara sulle web series con un incipit in tema, la telefonata di Roger che mi chiede un sacchetto di plastica non di plastica, il sito di Smateria, il riciclaggio dei regali di Natale, il baratto.
Ovunque mi imbatto in qualcosa che ha una sola radice: trasformazione. Trasformazione che ha dentro azione, quel movimento, quell’agire, che è vita.
Mentre scrivo, la pagina di Facebook mi segnala una frase di Fabio Volo, in tema. La trascrivo. Come una casa vecchia mi sono demolito e ricostruito. Non potevo più andare avanti a fare piccoli lavori di restauro.
Bene, io non parlo di questo, di quella cosa per cui butti tutto. No, io dico proprio di quel magico processo per cui quando fai la pizza parti da acqua, farina, sale e lievito e li trasformi. Gli elementi ci sono tutti, ma sono altro. Ecco, io parlo di qualcosa che la crisi ci ha fatto riscoprire a più livelli e che stiamo mettendo in atto, anche qui, in Estrogeni.
La crisi impatta. E spinge al riciclo, a quell’operazione di fantasia in cui, partendo dall’osservazione della realtà – senza filtro e senza schemi – ti inventi un modo diverso di affrontarla.
Andiamo a contattare vecchi clienti. Ma in modo nuovo. Siamo cambiati entrambi. Noi evoluti, loro cresciuti.
Andiamo in più persone ad affrontare il mercato. Non solo i soci, anche gli account dedicati all’attività di new business.
Andiamo in giro con altri. Immaginando partnership ambiziose e sfidanti.
Andiamo fuori dai soliti percorsi. Ripercorrendo in modo nuovo vie antiche.
Andiamo riassettandoci. In un nuovo ufficio dove altri spazi saranno occupati in modo diverso.
Andiamo riposizionandoci. Mettendo al centro noi, il nostro brand, i nostri interessi, le nostre peculiarità.
Usciamo dalla nostra vita.
Ci vorrà tempo per vedere gli effetti ma la fantasia, come diceva qualcuno, non può avere confini. Né di tempo né di spazio. Ed è dentro ognuno di noi.

Fotogrammi ormonali

Alfredo — Tue, 28 Dec 2010 11:10:48 +0000

Relativamente ai film per cui abbiamo lavorato nel 2010, ricordo.
La passione di Soul Kitchen.
La sobrietà del Riccio.
L’energia del Concerto.
La temerarietà del Profeta.
L’allegria del Piccolo Nicolas.
La verità di Draquila.
La compiutezza della Regina dei castelli di carta.
La profondità di Niente Paura.
La vitalità di Resident Evil Afterlife.
La leggerezza di Mangia prega ama.
L’urgenza della Pecora Nera.
L’attesa dell’Ultimo esorcismo.
L’eleganza di Potiche.
La forza di The Killer inside me.
La lezione delle Avventure di Sammy.
Tra di essi, scelgo quale film dell’anno Il profeta.
Visionario ma reale, raffinato mai lezioso. Duro, a tratti ironico. Come la vita, dentro e fuori.
E voi, cosa ricordate? Quale preferite?