maggio 30, 2013 La pubblicità può essere ritenuta responsabile della violenza sulle donne? Non esattamente, o almeno, non in termini di causa-effetto. La violenza di genere è il risultato della disparità tra i sessi, disparità di potere che genera ruoli asimmetrici e stereotipi su come ognuno di noi dovrebbe essere in funzione del proprio sesso. La pubblicità, tuttavia, quando decide di servirsi di immagini sessiste, rinforza quelle asimmetrie di potere, conferma i ruoli di genere che confinano maschi e femmine entro poche sfumature di mascolinità e femminilità e riproduce un immaginario limitato delle relazioni tra i sessi. Condivido le critiche di quanti ritengono ipocrita affrontare il tema della ... Leggi tutto

febbraio 20, 2013 Clanz significa Chiara Lanzieri e sono una graphic designer romana. Cresciuta con arte e musica, all’età di 12 anni folgorata da una mostra di Kandinsky, scelgo di seguire una sola via, quella composta da colori, disegno e tele. Dopo aver finito gli studi artistici, decido di unire diverse discipline creative, arrivando al mondo della comunicazione. Qui nasce l’amore per la grafica. Successivamente mi iscrivo allo IED, diplomandomi in graphic design e riuscendo finalmente ad unire discipline digitali con discipline artistiche/artigianali. Dopo mesi di colloqui e un breve stage in un’agenzia di comunicazione, arriva il tanto atteso ed inaspettato incontro con Estrogeni. La scoperta ... Leggi tutto

ottobre 3, 2012 Lo scorso mese mi hanno incuriosito due iniziative di marketing, entrambe legate al cinema, e dall'esito opposto. La prima vede come protagonista un piccolo negozio di noleggio DVD di Los Angeles, la seconda invece riguarda una delle saghe cinematografiche più longeve e di successo nella storia del cinema. La cosa divertente è che, contrariamente a quanto sarebbe lecito aspettarsi, il proprietario del piccolo negozio si è dimostrato molto più scaltro degli autori della strategia di marketing relativa al secondo caso. Ma andiamo con ordine. Il proprietario di Old Bank, negozio di vendita e noleggio DVD nel centro di Los Angeles, cercava da mesi di rintracciare Nicolas Cage. L’attore aveva ... Leggi tutto

giugno 11, 2012 Che le aziende italiane siano in ritardo rispetto ai competitor internazionali rispetto all’utilizzo del web e dei social media per la comunicazione istituzionale è fatto noto. Scoprire però che sono indietro anche le aziende di un settore in cui l’Italia è leader nel mondo è un dato che dovrebbe farci riflettere sui motivi di tale arretratezza e – ancor di più – sulle sue conseguenze. Il settore in questione è quello oleario non industriale, dove un’attività di comunicazione efficace è indispensabile per supportare l’alta qualità del prodotto. Per lo studio abbiamo analizzato circa 100 fra distributori e produttori di olio d’oliva italiani e internazionali, valutando ... Leggi tutto

aprile 17, 2012 Oggi ospitiamo per Guestbook Valentina de Caro, social media strategist presso Surrealist ma anche creatrice di Scomunica, pagina dedicata “a tutti coloro che cercano di comunicare in maniera creativa con piccoli budget e grandi idee.” Ciao Valentina e grazie per aver accettato il nostro invito. Partiamo dall’attualità: da social media strategist come giudichi l’inserimento di social media emergenti (penso in particolare a Pinterest) nelle strategie di marketing per i clienti? Credi che si tratti da opportunità da cogliere al volo, o prima di lanciarsi bisogna attendere che un social sia più consolidato per essere sicuri che non si tratti solo di una moda passeggera? Grazie a ... Leggi tutto

marzo 19, 2012 È stata una palestra per tutti. Un esercizio magnifico sia per chi aveva pochi muscoli che per chi era in sovrappeso. Per chi ha ancor oggi l’intelligenza e la consapevolezza di aver ricevuto più di quanto abbia dato e per chi ha mostrato nel tempo l’imprudenza e la smisuratezza d’esser convinto di aver ricevuto meno di quanto abbia dato. È stato il primo viral marketing di un operatore telefonico italiano, è stato il primo premio ricevuto, è stato problem setting e problem solving, è stato marketing e comunicazione, è stato content management system e client management system, è stato sconti e fatturato. È stato Adult Movie Club e Music Awards, 10decimi e concorsi a premi. Sono ... Leggi tutto

gennaio 24, 2012 Oggi la G di Guestbook sta anche per Green, tema carissimo alla nostra ospite, Anna Simone, Sociologa Ambientale "di Laurea ma soprattutto di testa" - come afferma sul suo blog. Anna è infatti l'autrice del green blog EcoSpiragli, attraverso il quale racconta le (purtroppo) tante cattive notizie relativa alla situazione ambientale, rallegrandosi infinitamente quando (per fortuna) le capita di trovarne qualcuna positiva. Io e Francesco abbiamo avuto il piacere di conoscerla in occasione del nostro Viaggio al centro dell'innovazione, oggi la intervistiamo con un occhio all'ambiente e uno all'attualità. Il tuo blog, Ecospiragli, si presenta come “una finestra sull’ecologia e l’ambiente”. ... Leggi tutto

gennaio 23, 2012 Si sente molto parlare del ROI del Social Media Marketing, il Sacro Graal che dovrebbe convincere i CMO ad investire sulle attività di Web Marketing, perché ne renderebbe finalmente misurabili i ritorni. Vorrei dare il mio piccolo contributo al dibattito: come sanno tutte le aziende che investono efficacemente sulla Rete, il ROI del Social Media Marketing non esiste. Ne esistono 10, almeno. Scordatevi quindi una percentuale che indichi il rendimento del capitale investito in attività sulla Rete. E cominciamo a pensare invece, alle possibili prospettive degli investimenti digitali, come suggerito dagli studi più recenti, e ai vantaggi che si possono ottenere per ciascuna. Le prospettive ... Leggi tutto

ottobre 17, 2011 In famiglia, siamo sostenitori (seppur dormiente, io) di Medici Senza Frontiere e clienti di Carpisa e Yamamay. Professionalmente, abbiamo lavorato a più riprese con Medici Senza Frontiere (giusto venerdì, tra l’altro, abbiamo tra di noi apprezzato e condiviso l’ultima iniziativa di web engagement) e da sempre guardiamo con ammirazione il percorso di grande crescita di Carpisa e Yamamay. Precisato ciò. Non mi piace la campagna che celebra i dieci anni dei due brand napoletani, associata al sostegno della quarantennale associazione francese. Non mi piace che l’impegno della ong viva sotto l’egida di un posizionamento tanto glamour quanto superficiale - Giovani e vincenti (cosa c’è ... Leggi tutto

settembre 19, 2011 Laureato in Comunicazione, masterizzato in economia della concorrenza, esperto di contabilità regolatoria presso una società di trasporti, consulente sulla configurazione dei sistemi per servizi multimediali presso una società di telecomunicazione, almeno da un paio di anni fortemente attratto dalle analisi di Marketing (il primo amore non si scorda mai). Un po’ come un novello Zelig nella mia vita lavorativa (e non solo) mi sono adattato alle situazioni più differenti; d’altra parte capita spesso in consulenza di essere “venduto” come esperto di qualcosa che si conosce poco, per accorgersi che il tempo a disposizione per capire coincide con il tempo in cui vanno svolte le attività. Tra ... Leggi tutto