Estrogeni - Blog. CEO - Alfredo Borrelli. » alfredo borrelli università di salerno

Sole 24 Ore

Alfredo — Sun, 21 Nov 2010 15:56:05 +0000

Ventiquattro ore. Le sole, che ci separano (in avanti) dalla presentazione del lavoro svolto per rispondere all’invito alla gara per Neveralone.
Ventiquattro ore. Le sole, che ci separano (all’indietro) dalla chiusura del lavoro svolto per rispondere all’invito alla gara per Neveralone.
Neveralone è la prima opportunità che raccogliamo dalla campagna pianificata sul Sole 24 Ore.
Un’opportunità anche per misurare noi stessi, la nostra capacità di offrire ad un mercato per noi non certo usuale, progetti validi in tempi stretti.
Ho appena rivisto il pdf del progetto – che domani Teresa, Agostino e Lorenzo illustreranno a Milano – e posso dire di sentirmi molto soddisfatto.
Da testimone diretto di sette anni di lavoro, ritrovo in esso, passo dopo passo, tutto il percorso immaginato e compiuto. Le presenze che ci hanno affiancato e da cui abbiamo imparato. Gli errori cui siamo andati incontro e le soluzioni trovate per venirne fuori. L’identità riconosciuta e quella che, invece, intimamente, percepivamo nostra. La ricerca costante di un’ampiezza dell’offerta, in ragione delle domande sempre più mutevoli e complesse.
Questo rappresenta, oggi, per noi, Neveralone. Non creatività fine a se stessa ma pensiero (convenzionale e non) che scaturisce da elaborazione di voci quali mercato, posizionamento, budget, ritorno dell’investimento, media planning.
Per chi c’era e ha vissuto quei momenti di fatica ed entusiasmo, intendo dire Maresca più Sidercampania più Boffa più Elmeco.
Ventiquattrore ore. Qualsiasi cosa accadrà dopo, che si vinca o si perda, penso che toccherà cambiare la nostra presentazione istituzionale.
Non più leggera, Estrogeni è una profonda agenzia di comunicazione e marketing.

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Alfredo — Thu, 04 Nov 2010 11:15:21 +0000

Entry.
È Paola, 27 anni, laureata in Scienze della Comunicazione all’Università di Salerno. Come avevamo già accennato, si occuperà – con la supervisione di Lorenzo – dello sviluppo commerciale di Estrogeni. Un incarico non da poco, per una persona che, però, nel corso delle proprie esperienze, ha dimostrato di avere volontà, tenacia, intraprendenza. Quando l’ho incontrata la prima volta nella hall di un hotel di Milano, mi ha colpito la voglia di fare e di esserci. Con schiettezza, misura e senza alcuna smisurata velleità. Era lì per un lavoro a tempo di portalettere, tra porte e navigli. Ecco, mi è piaciuto subito immaginarla come latrice della nostra immagine in lungo e largo. Oltre le porte e i navigli.
Office.
A giorni, saremo in grado di dare avvio ai lavori per la ristrutturazione del nuovo ufficio. È stato necessario svolgere un accurato lavoro di screening (materiali, impianti, costi), in relazione alle offerte ricevute dalle tre ditte coinvolte.
Intanto, le rate del mutuo sono partite. Contando di arrivare a destinazione prima noi…
People.
Ho condiviso con i soci la necessità di uno sforzo economico, per far sì che Paola non sia l’unico nuovo ingresso. Abbiamo voglia di infilzare in contropiede la crisi e investire sui nostri sogni. Credo che con l’acquisizione di un altro paio di risorse (ben selezionate) nell’area webdesign e webmarketing, riusciremo ad essere ancora più competitivi. Superfluo, quasi, dire che la Campania (e, in particolare, per una serie di ragioni ampiamente comprensibili, Salerno, in senso lato) resta il bacino d’estrazione prediletto.

Comunicazione interna

Alfredo — Tue, 02 Nov 2010 11:46:33 +0000

Ci avviamo verso la chiusura dell’ottavo bilancio societario.
Non so ancora esattamente se riusciremo a ripetere le performance dei tempi passati, che ci hanno visto crescere in media del 20% l’anno. Su questo, torneremo tra qualche settimana.
Ho preso, invece, consapevolezza che da quella che ci piace definire economia di relazione, è giunto il momento di passare alla più ampia e meno protetta fase di economia di mercato.
Come una molla tirata al massimo, abbiamo occupato tutti (e anche più di tutti, in certi frangenti) gli spazi che le nostre conoscenze, le nostre esperienze, il nostro (e altrui) passaparola potevano offrire.
Da subito, se vogliamo mantenere il posizionamento acquisito (in termini di fatturato, qualità delle prestazioni, personale assunto), occorre agire.
Per questo, da domani, avremo con noi una risorsa interamente dedicata ad una sistemica attività di new business. Per questo, mi piacerebbe che tutti noi Estrogeni, entro venerdì, fossimo in grado di indicarle un settore da puntare e due aziende da contattare, in base a quelle che riteniamo (motivandole) le nostre peculiarità più spendibili e – presumibilmente – più appetibili.
Perché mi piace pensare che sia un dovere, per l’imprenditore responsabile, fare il primo passo (e investimento). Perché mi piace pensare che sia un’opportunità, per il dipendente consapevole, contribuire a tracciare il percorso. Perché mi piace pensare di poter costruire insieme ciò che insieme potrà darci serenità.
Vi aspetto.

Immaturi a chi?

Daniela — Thu, 23 Sep 2010 15:51:59 +0000

Ho partecipato per la prima volta ad un focus group per il lancio di un nuovo film. Una bella iniziativa, un modo intelligente e coraggioso di confrontarsi con il mercato, lavorando, limando e rivedendo – alla luce dei commenti del pubblico – un prodotto in via di definizione.
Tornando a casa, alle riflessioni a caldo varie e sempre più numerose, si sono poi aggiunti – per quello strano gioco di coincidenze di cui è ricca la vita – due passi tratti da Nautilus di Beniamimo Placido.
Due riflessioni che hanno confermato, in modo definitivo, quanto il film appena visto fosse proprio giusto. Di quelli, e spero di non sbagliarmi, costruiti come un bestseller o un blockbuster americano.
La prima riflessione, forse attribuibile a Lina Wertmuller, recita che il cinema imita troppo spesso la televisione e la televisione dà troppo spazio al cinema (a discapito di entrambi); la seconda, invece, afferma che, in fondo in fondo, un film si pensa e si fa per portare gente al cinema e, prima ancora, per strappare soldi ad un produttore.
Partendo da queste due affermazioni e analizzando in modo scientifico il film, inizio con i complimenti a chi lo immaginato, scritto, diretto, prodotto e a chi lo distribuirà.
È un film tecnicamente perfetto, dalla scelta del titolo (il cui valore è troppo spesso sottovalutato), alle location fino agli attori. Un cast ricco di volti noti e amati, neanche a dirlo, anche e soprattutto dal pubblico televisivo: da Raul Bova ad Ambra, da Ricky Memphis a Luca Bizzarri, da Paolo Kessisoglu a Luisa Ranieri, passando per Barbara Boboulova.
Organizzato come una serie di spot, la storia vive attimo dopo attimo su meccanismi perfetti in cui, ad orologeria, scatta la risata, la lacrima, la commozione. Con un’alternanza ben dosata di sketch e product placament, il film si svolge come un oliato ingranaggio.
Ma chi sono i personaggi? Cosa fanno? Dove vivono? Cosa sognano?
Sono tutti fighi, hanno lavori giusti (dallo neuropsichiatria infantile alla chef, dall’esperta di marketing all’architetto) e come le professioni, così gli interni, le conversazioni, i locali, gli abiti, le auto, tutto è perfetto. Nulla è brutto, tutto è facile, tutto scorre veloce senza intoppi, non ci sono argomenti o temi tristi nelle conversazioni, non c’è una realtà politica o civile a dare adito a momenti di riflessione.
Mentre il filone del come eravamo e i luoghi comuni condiscono all’inverosimile le due ore di intrattenimento, scopri che la promozione è tutta già fatta. Prima. E pagata da un product placement correttamente integrato nella narrazione. Un product placement che, al naturale ritorno economico, affiancherà – ne siamo certi – un passaparola tra i dipendenti che diventeranno pubblico. Quello stesso pubblico colpito e coinvolto dalle promozioni televisive che gli attori (legati a doppio filo con la tv) garantiranno.
Sarà un film che, da Domenica In a La7, da Le Iene a Verissimo, si presenterà e racconterà in maniera diretta e che, nell’emittente Rtl 102.5, elemento integrante del film, troverà anche una copertura radiofonica.
Le immagini vanno e, mentre viene fuori una commedia per chi non ha voglia di crescere (immaturi i personaggi, immature le vite, immaturi i sentimenti), scorrono vite diverse in cui ognuno può ritrovarsi, come nelle chat, nelle serate in discoteca, nel tempo che passa, nella comodità di una zuppa pronta per l’uso.
A chiudere, sui titoli di coda, l’ultimo anello della catena. La colonna sonora che sbanca, quella che passeranno le radio e che, in fretta, diventerà un tormentone. Anche qui una scelta in linea, il sempreverde (o immaturo, che dir si voglia) Alex Britti che, con il suo brano omonimo (Immaturi), sigla e sigilla il tutto.
Titoli di coda.
E dopo un film così, ve la sentireste di chiamarli ancora immaturi?!?

Clicca sull’immagine per vedere il trailer

Mollo tutto

Daniela — Thu, 26 Aug 2010 14:02:20 +0000

L’abbiamo detto tutti.
L’abbiamo minacciato tutti.
L’abbiamo sognato tutti.
In verità, l’hanno fatto in pochi.
Prendersi un anno per cambiare vita. Dedicarsi un anno. Fermarsi per muoversi davvero, ri-partendo dal profondo. Partire per un viaggio in tre tappe. Con tre obiettivi apparentemente facili innati naturali profondamente umani. Un anno per assaporare il gusto delle cose vere e imparare ad essere, se non felici, almeno sereni.
Elizabeth Gilbert, Liz per gli amici, il suo viaggio l’ha fatto davvero. La storia l’ha raccontata in un libro da cui è stato tratto il penultimo film che sono andata a vedere, ieri, in anteprima.
Entriamo in sala con qualche minuto di ritardo, ci accoglie una New York profondamente business e una donna sull’orlo di un divorzio, ma è una premessa che sembra insignificante, siamo lì per capire come si fa quello che tutti, almeno una volta nella vita, abbiamo pensato di fare.
Il viaggio parte. E le atmosfere ti catturano. Mentre assecondi il dolce far niente, o, meglio, l’italico ozio, iniziano le chicche e i consigli. Scopri che puoi chiamare famiglia chi ti vuol bene, godere di una buona pizza senza preoccuparti della linea, vivere con equidistante equilibrio al centro tra Dio e l’Io. Mentre Liz entra nel vivo del suo viaggio tra commozione ed emozione, inizi a pensare con lei. Ogni battuta è preziosa; ogni incontro, comprendi, ha qualcosa da insegnarti. Nulla è come sembra e tutto è possibile, anche meditare, al caldo, tra gli insetti. E mentre la musica diventa il leit motiv (dalla canzone sbagliata del matrimonio fallito, alla musica yogi fino alla cassetta dell’incontro/scontro con l’uomo che forse sarà l’Amore) avverti che, alla fine puoi trovare l’equilibrio in te, e accogliere anche l’altro.
A fare da contorno, una Bali da visitare al più presto, la spiritualità indiana piena di ritmi e colori, la bellezza antica della città eterna.
Il film non perde il ritmo e in ogni scena si gode, si ride, si piange e, ovviamente si mangia, si beve, si prega e si ama. Ma la cosa più bella, per me, è che – per due ore – senza pudori e timori, vengono messi a tema quelle questioni che, raramente, mancano in una conversazione tra donne, amiche, confidenti. Si mette a tema l’io, si mettono a tema sogni, desideri, colpe o sensi di colpa, si mette al centro la vita con gioie e dolori, forze e debolezze. Si perdona e ci si perdona. Si rischia tutto per ritrovarsi e si decide di amare, perché “a volte perdere l’equilibrio per amore è parte del vivere una vita equilibrata”.
Finito il film, non resta che leggere il libro e guardare, con occhi diversi, il prossimo piatto di spaghetti al pomodoro. Assaporandolo.

Che razza di città

Daniela — Mon, 23 Aug 2010 15:38:38 +0000

Scusate ma sento l’esigenza di un off-topic.
La capitale d’Italia è ancora chiusa per ferie. Oggi, lunedì 23 agosto continuiamo a muoverci in una città fantasma. Non un bar aperto, non un’edicola, non un alimentari, non un ristorante.
A farci compagnia e a garantire i servizi minimi – il pane, il latte, la frutta, un ristorante per chi ha ancora il frigorifero vuoto – sono solo loro, amati e odiati, oggetto di leggi e divieti, desiderati e temuti, indispensabili e ingombranti, oggetto e mai soggetto. Cittadini, essere umani con una marcia in più, venuti da lontano, ricchi di storie e tradizioni, sono gli unici che tengono in piedi l’Italia, E nessuno vuole riconoscerlo.
Arabi, indiani, cinesi, egiziani garantiscono la sopravvivenza in una città deserta. Cittadini del mondo, gran lavoratori, con una seconda generazione che prepotentemente si sta integrando, vivono con noi celando una potenza e un’energia che prima o poi emergerà. Uomini e donne dinamici e cosmopoliti, giovani in una città vecchia (perché al passo con i tempi), acuti in una città miope (perché capaci di cogliere le opportunità di una apertura fuori tempo), scattanti in un città grassa (perché mai sazi di ciò che hanno e tesi verso quello che potrebbe accadere), innovatori in una città ministeriale (perché consapevoli che ad agosto il mondo non si ferma).
E mentre tutto continua a dormire (al 1 settembre mancano ancora otto giorni), li ringrazi ogni giorno e ti domandi cosa accadrebbe, cosa accadrà quando prenderanno in mano le sorti di questo paese, quando formeranno una rappresentanza politica, quando metteranno in campo – non solo economico – doti, attitudini, saperi, conoscenze e quella innata voglia di cambiare e crescere che, speriamo, passi per osmosi anche ai nostri figli.

Le vacanze (degli altri, per ora)

Alfredo — Thu, 05 Aug 2010 14:36:01 +0000

Le vacanze (degli altri, per ora) sono spesso un viaggio nel tempo.
Tre, cinque, dieci anni indietro e, in assenza di Lucia, Matteo, Giada, ci ritroviamo, uno di fronte all’altro, io e Agostino, a pensare una creatività.
Cosa che non era in progress ma – nulla ci possiamo fare – il progress è così. Aperto per definizione. Anche quando pensavi di averlo chiuso.
Telefona il cliente e chiede ad Alessia, visto che siete aperti, ve la sentite di fare un campagna per domani? Vuoi dirgli di no?
No, appunto.
Le vacanze (degli altri, per ora) sono spesso un balsamo per lo spirito.
Tre, cinque, dieci anni, ti accorgi che sono passati, sì. Un capello bianco, qualche chilo di troppo, presbiopia questa conosciuta ma la testa funziona ancora. L’idea piace, ora tocca ad Albino prendersi il bravo dal cliente.
Le vacanza (degli altri, per ora) saranno anche le mie. E di Alessia, Chiara, Francesco, Ignazio, Albino, Lorenzo, Daniela e Agostino. Tra un giorno e poco più. Il tempo di un altro paio di campagne.

Shopping on the bus

Daniela — Thu, 05 Aug 2010 13:02:54 +0000

Nelle attività di pianificazione, si è sempre alla ricerca di novità. Che si tratti di formati, strumenti, combinazione di mezzi. Si lavora in modo integrato, cercando di valorizzare il prodotto, esaltare la creatività, ottimizzare il contatto, razionalizzare i costi, segmentare il target, garantire l’efficacia. Un lavoro strategico e tattico insieme. Un mix di analisi, studio e conoscenza dei luoghi che, spesso, offre ritorni (per il cliente) e soddisfazioni (per entrambi). Da alcuni mesi, ad esempio, per Soratte Outlet Shopping, abbiamo deciso di investire sul 90, il filobus parzialmente elettrico che – da Termini a largo Pugliese – attraversa ogni giorno Roma. Una scelta innovativa che abbiamo sposato subito, rischiando e scommettendo su un prodotto nuovo. Lo avevamo già fatto, sempre con IGP-Decaux, per i big five e abbiamo deciso di riprovarci. Immaginando, così, la personalizzazione di un percorso. La sua trasformazione in uno strumento di comunicazione. Un viaggio lungo 16,4 km tra andata e ritorno e largo 31,36 mq. Un’esposizione che garantisce un GRP 398, copertura del 78,9% su un target di 2.221.980 abitanti, 8.849.800 contatti lordi, 1.753.558 contatti netti, 0,00233€ di costo per contatto.
Questi i numeri che ci hanno fatto scegliere il mezzo. Oltre alle tante analogie.
Una superficie grande, come grandi sono gli spazi di Soratte Outlet Shopping. Un mezzo ecologico, come rispettose dell’ambiente sono i materiali con cui è costruito Soratte Outlet Shopping. Un mezzo accessibile a tutti, come i parcheggi e i prezzi dei prodotti di Soratte Outlet Shopping. E se non bastasse, si trattava di una prima volta. Proprio come il primo outlet a nord di Roma.

Dedicato a Rocco

Alfredo — Fri, 30 Jul 2010 10:46:08 +0000

Si sceglie il sud
quando il nord
è miraggio
si sceglie il sud
quando il centro
è già fuga
si sceglie il sud
quando il sud
è dolore
e il sole
non dà forza
e l’ombra
non fa ombra
sui vecchi
che nessuno
ha visto partire
sui giovani
che nessuno
vedrà tornare
si sceglie il sud
quando è il sud
a scegliere

In conclusione

Alfredo — Wed, 17 Mar 2010 22:54:29 +0000

Dedicato a Francesco (e lui sa perché…) e a tutti quelli che, ben prima di lui, mi hanno scelto, per disperazione o coraggio, quale relatore della propria tesi di laurea. Sono stati due anni intensi, vivaci, stimolanti, dialettici, chilometrici. Talvolta, volutamente disaggreganti.
Ci torneremo. Per il momento, grazie a tutti.
“Parlava con tutti. Perché appartiene a questa cultura di ebeti. Bla, bla, bla. Appartiene a questa generazione che è fiera della propria superficialità. La performance. La performance sincera è tutto. Sincera e vuota, completamente vuota. La sincerità che va in tutte le direzioni. La sincerità che è peggio della falsità e l’innocenza che è peggio della corruzione. Tutta l’avidità che si nasconde sotto la sincerità. E sotto il gergo. Questo splendido linguaggio che hanno tutti – in cui sembrano credere -, queste chiacchiere sulla loro mancanza di autovalorizzazione, quando l’unica cosa di cui sono sempre convinti, in realtà, è di avere diritto a tutto. L’impudenza la chiamano tenerezza, e la crudeltà è camuffata da autostima perduta. Anche Hitler mancava di autostima. Era il suo problema. È una truffa, quella che questi ragazzi hanno messo in piedi. L’iperdrammatizzazione delle emozioni più insignificanti. Relazione. La mia relazione. Chiarire la mia relazione. Devono solo aprire bocca per mettermi con le spalle al muro. Il linguaggio che usano è una summa della stupidità degli ultimi quarant’anni. Conclusione. Eccone una. I miei studenti non sono capaci di stare in quel posto dove deve svolgersi il ragionamento. Conclusione! Sono fermi al racconto tradizionale, con il suo principio, la sua parte di mezzo e la fine: ogni esperienza, per quanto ambigua, per quanto intricata o misteriosa, deve prestarsi a questa normalizzazione, a questo cliché formalizzante da anchorman televisivo. Ogni ragazzo che dice conclusione, lo boccio. Vogliono la conclusione? L’avranno”. (P. Roth, La macchia umana)