Io pari, lui dispari. Io maggiore (d’età), lui minore (d’età). Io bruno, lui chiaro. Io classico, lui scientifico. Io storia, lui geografia. Io economia, lui commercio. Io ricamo, lui cucito. Io proiezione del business, lui conto economico. Io birra, lui vino. Io Scirea, lui Brio. Io montagna, lui mare. Io Milano, lui Vicenza.
Io Alfredo, lui Lorenzo. Diversi come due gocce d’acqua.
Eppure (o proprio per questo), quando ho sentito la necessità di un supporto per la gestione e il controllo di Estrogeni, non ho avuto dubbi. Lorenzo era il supporto.
Eppure (o proprio per questo), quando ho avvertito l’opportunità di coprire anche l’area di media planning con Behind Punto Comm, non ho avuto dubbi. Lorenzo era la copertura.
Eppure (o proprio per questo), quando ho accolto l’invito dei soci a patrimonializzare attraverso l’acquisto di un immobile, non ho avuto dubbi. Lorenzo era la patrimonializzazione.
Perché ripensando ai giorni, alle settimane, ai mesi in cui, in maggioranza solo ed esclusivamente con me stesso ormai trentenne, facevo cinquecento chilometri al giorno di treno tra Padova e Milano (ricorderò sempre le fermate intermedie, Vicenza, Verona, Peschiera all’andata e Desenzano al ritorno, Brescia ma anche i volti ancora assonnati dei pendolari alla mattina e quelli ancora struccati delle prostitute di colore alla sera) inseguendo una felicità ancora indefinita, caligine tra la caligine padana, non avrei mai potuto avere dubbi. Chi mi finanziava l’abbonamento (e la spesa da Billa), era lui. Il chiaro. Ma anche il dispari, il minore, lo scientifico, la geografia, il commercio, il cucito, il conto economico, il vino, Brio, il mare, Vicenza.
Lorenzo. Idrogeno e ossigeno, come me.

Ci vorrebbero sette post per raccontare una trasferta a Milano. Sette post per raccontare gli incontri, le presentazioni, le emozioni, la preparazione e lo scouting. Sette post per descrivere gli approcci, le situazioni, le location e gli uffici, l’accoglienza e la disponibilità, l’ansia prima degli appuntamenti, l’aria di Milano, il layout e il posizionamento dei negozi, la folla dei navigli, gli aperitivi, gli odori, i colori, i sapori, il metrò e le cene di lavoro, i caffè e le sale riunioni.
Ci vorrebbero sette post per condividere le sensazioni e le impressioni, per racchiudere due giorni e sei incontri, per sviscerare modalità e strategie.
Ci vorrebbero sette post ma preferisco sette punti, un elenco dei must che ci accompagnano sempre e che le trasferte a Milano ci stanno confermando.

1. Mettici la faccia, ovvero quando la cosa più spendibile (e acquistabile) che abbiamo sono i nostri volti.
2. Da incontro nasce spunto, da spunto nasce incontro ovvero nessun incontro è improduttivo.
3. Ogni contatto è un potenziale moltiplicatore di contatto, ovvero non esistono interlocutori preferibili o preferiti, esistono interlocutori.
4. Le relazioni sono come il vino, migliorano con il tempo, ovvero non aver fretta e lascia tempo al tempo.
5. Dietro un grande ingresso c’è sempre e soltanto un uomo,  ovvero non lasciarti spaventare dalla pomposità di un edificio.
6. Insisti e resisti, ovvero alla decima richiesta di contatto anche la più ligia delle segretarie proverà a fissare un appuntamento.
7. Credici e succederà, ovvero questo post non ci sarebbe se sette anni fa qualcuno non ci avesse creduto.

“…sono passato a salutare le signore da cui facevo la spesa: restavo ore a guardare le loro mani, incantato dal modo di riconoscere le verdure, di tagliarle. Amo la passione e la purezza di certi gesti. Condividendoli mi sembra di essere più vicino alla verità. La semplicità è conoscenza. Solo se hai la conoscenza assoluta puoi scartare. Ci vuole coraggio a essere semplici”. (Fulvio Pierangelini, chef).
Mi piace chiudere così quest’anno e aprire il nuovo, con parole come semplicità, sacrificio, responsabilità a cui si accompagnano emozione, passione, libertà, creatività.
Mi piace aprire lo sguardo sul 2010 con il cuore colmo di sentimenti semplici, veri.
Mi piace condividere e suggerire tre letture, piccole ma di grande valore e tutte – ma l’ho realizzato con un attimo di ritardo e di sorpresa – legate in qualche modo al cibo.
Lo spunto viene proprio dalla bella intervista a Fulvio Pierangelini, pubblicata su L’espresso food &wine. Nelle sue parole, ritrovo pezzi della quotidianità del nostro lavoro: le verdure scartate quale emblema dello sforzo di scegliere e portare al cliente soltanto la proposta migliore (e non le cinque o dieci che si aspetta); il prezzo etico è il lavoro che c’è dietro una campagna, una pianificazione media, l’organizzazione di un evento, la scelta di una persona con cui collaborare e la modalità di assunzione. E mentre sembra che il mondo intorno abbia voglia di tornare alle origini, alla riscoperta di quanto di buono e di essenziale c’è in ognuno di noi, la memoria va a Il pane di ieri. Il pane di ieri che, come dice Enzo Bianchi, nella premessa, è buono domani (el pan ed sèira, l’è bon admàn), recuperando un proverbio del Monferrato: un invito a far tesoro del passato per progettare il futuro.
E se quest’anno siete tra quelli che stanno progettando un Capodanno intimista, come dice la mia amica Laura, regalatevi La prima sorsata di birra di Philip Delerm. Una carrellata sul valore dei piccoli gesti quotidiani, come un invito inaspettato, lo sgranare i piselli, l’uscire presto di casa la mattina o il mangiar fuori, sul balcone, al primo raggio di sole primaverile. Attimi che danno concretezza e leggerezza alla vita.
Buon 2010 a tutti.

Fa caldo. Come qui, oggi.
Siamo in mezzo al deserto. No, quello no. Ancora no.
Avanza una jeep, sussultando. Ma non è un cliente in sovrappeso, non ne abbiamo. Ancora no.
È a corto di carburante e rimane bloccata tra le dune. Che fare?
Da essa, partono le tipiche ondine che accompagnano il comando di chiamata in corso.
Segue la head: “Non rischiare di rimanere a secco. Ricarica la tua estate”.
Questa è la creatività banner che abbiamo pensato per il nuovo servizio di ricarica Wind da portale o via sms.
Online da ieri, ci farà compagnia fino al 9 agosto.
Il piano media, curato da Carat-Isobar, è da oltre 15 milioni di impression.
I siti pianificati, oltre al portale Libero.it, sono i principali siti italiani in target: Msn, Dada, Yahoo!, Google.
Al click sul banner, un fresco atterraggio.
Nella landing page, all’improvviso, dalla sabbia spuntano fuori un portatile e un cellulare e sugli schermi di entrambi compare l’immagine di un’oasi. Ad accompagnare le immagini, la promo continua con un bonus che regala fino al 20% in più a chi si ricarica online su Wind.it. Fresco, semplice, efficace. Buone vacanze a tutti!
No, ancora no.

Sabato, ho acquistato al solito il quotidiano. Il solito.
E solitamente, c’era l’allegato del sabato. Solita bella copertina, solito bel titolo.
Argomento (riassumendo), la ricerca della perfezione del corpo. Dei corpi.
Un tema solito, di questi tempi. Spiagge, mare, bikini, cellulite, oddio che figura faccio con le amiche!…
Datemi del solito moralista (me lo do io e ci togliamo il problema…); datemi pure del solito puritano (e sia…); datemi del solito fondamentalista (siamo ai limiti, eh?… non esageriamo!…) ma mi ha dato veramente fastidio notare che tra le pubblicità della prima pagina del quotidiano ci fosse quella di una pillola dimagrante. Tra l’altro, impaginata come fosse un box di notizie come un solito altro.
Ho messo una vicina all’altra le due pagine e mi sono trovato veramente in difficoltà. E non è solito.
Con me stesso, con il mio quotidiano preferito, finanche con il mestiere che faccio.
È stato un momento di disgusto profondo. Non so come definirlo altrimenti.
Comprendo il solito business; comprendo che informazione e raccolta pubblicitaria viaggino di solito su binari spesso paralleli; comprendo la crisi di investimenti ma un minimo di sensibile coerenza (anche ideale, non sia mai ideologica…) da chi dell’insensibile incoerenza altrui fa (e giustamente) un cavallo di battaglia, è attesa.
Atteso che non siamo tutti solitamente berlusconiani.

Se non avete mai visto un dentista tirarsi un dente da sé. Se non avete mai visto una tigre salire in un’auto della polizia. Se non avete mai visto indossare da una stripper l’anello di una donna scampata all’Olocausto. Se non avete mai visto un product placement con l’amaro Jägermeister. Se non avete mai visto l’effetto che fa la droga dello stupro. Se non avete mai visto una sala vuota in una torrida domenica di luglio. Se non avete mai visto Las Vegas né avete intenzione di farlo. Se non avete mai visto Mike Tyson intonare Phil Collins. Andate a vedere Notte da leoni.
Se non avete mai visto risate ruggenti.

Non, perché è da quasi una settimana con noi.
Si chiama Valentina Coluccino, ha 24 anni, è di Salerno. L’ho incontrata, l’anno scorso, durante il corso di Tecniche della comunicazione pubblicitaria e mi ha colpito, durante una delle tante esercitazioni, per l’originalità nel pensiero, l’abilità nello strutturarlo e la proprietà nel presentarlo in pubblico. Si è poi laureata con lode con una bella tesi dal titolo esplicativo Next level. Il futuro della comunicazione è in gioco, relatore io, correlatore Davide. Come dire, una cosa tra amici.
E tra amici, l’abbiamo accolta, per un periodo di stage in affiancamento alla direzione clienti. Ha tre mesi di tempo per farceli perdere tutti.

Scandita dagli ormai classici tuoni, inizia la marcia di avvicinamento all’ora X.
Quella in cui il nostro blog riceve – in media – il maggior numero di visite la settimana.
Ai nostri lettori, come anticipato mercoledì, dedichiamo dunque la sezione Meteo. Con l’augurio che nel week-end, piovano giusto i saldi…

C come Chi. La rivista.
C come Chi. La canzone.
C come Chi. Ce lo doveva dire che finiva così. Tra un gossip e un reality.
Fonti – e insieme surrogati  - di ogni tipo di comunicazione.
Vai con il testo.

Aahh uuhh
Chi scrive è costretto a rispettare i limiti del foglio
Chi si dedica all’ozio dovrebbe fare sport e a quarant’anni cambiare mestiere
Chi è distratto è quasi sempre insoddisfatto
Chi arriva in ritardo mi saluta con le scuse, come fai tu con me
Chi vuole molte cose le ottiene
Chi vuole tutto non avrà niente
Chi beve solo acqua ha qualcosa da nascondere
Chi beve solo acqua ha qualcosa da nascondere
Chi vive ai margini rispetta solo i suoi simili
Chi vive ai margini rispetta solo i suoi simili
Chi si pente si arrampica suoi vetri
Chi si pente si arrampica suoi vetri
Chi parla molto bene non fa le frasi fatte ma tradire è il pane che dimezza l’amore
Oggi sono pigro, vuoto e desolato non ho per niente freddo e neanche paura
Chi apre la mia porta dovrebbe poi richiuderla
Sia che resti sia che decida di andare via
Chi beve solo acqua ha qualcosa da nascondere
Chi beve solo acqua ha qualcosa da nascondere
Chi fa giochi di parole non parla seriamente
Chi fa giochi di parole non parla seriamente
Chi racconta barzellette non ha altri argomenti
Chi racconta barzellette non ha altri argomenti
Chi deroga i veggenti ha paura del futuro
Chi dice le bugie non ha figli ma manie
Aahh uuhh
Chi controlla il passato controlla il futuro
Chi controlla il presente controlla il passato
Chi controlla il passato controlla il futuro
Chi controlla il presente controlla il passato
Chi beve solo acqua ha qualcosa da nascondere
Chi fa giochi di parole non parla seriamente
Chi racconta barzellette ha finito gli argomenti
Chi deroga i veggenti ha paura del futuro
Chi fa giochi di parole non parla seriamente
Chi dice le bugie non ha figli ma manie

Per noi è diventata un’abitudine quotidiana, un modo altro per tenere fisso e aperto lo sguardo sul mondo. 140 caratteri per raccontare la vita dell’agenzia, per condividere pensieri e opinioni, per registrare avvenimenti. Oggi, finalmente, anche la stampa registra la rivoluzione e prova ad attrezzarsi. Il Corriere dedica un articolo a Twitter luogo dove la libera circolazione di idee, pensieri, riflessioni, esperienze – da sempre sintomo e causa di una società viva e attiva – è ancora permessa. Una circolazione tempestiva, non mediata, sintetica, incisiva. Un confronto che va coltivato, cercato, ampliato. E mentre ieri, davanti ad un cous cous, ci confrontavamo con l’esperienza di un saggio dal cuore giovane riflettevo che questa è la più grande ricchezza che abbiamo, l’unica per la quale valga la pena svegliarsi tutte le mattine e provare a svegliare chi si è assopito. Davanti alla TV.