Estrogeni - Blog. CEO - Alfredo Borrelli. » alfredo borrelli tecniche della comunicazione pubblicitaria università di salerno

Sguardo sul passato

Daniela — Thu, 28 Oct 2010 09:58:58 +0000

Capita sempre così. Quando meno te l’aspetti, all’improvviso, riesci a mettere ordine. Tra le cose, tra i lavori, tra la storia dell’azienda. E perciò, mentre è on air la campagna di comunicazione di Estrogeni per Estrogeni, destinazione futuro, ci siamo dati l’obbligo di rivedere (catalogandoli) i nostri lavori per aggiornare il sito e renderlo ancora più fruibile. Come da una vecchia scatola dimenticata in soffitta, emergono pezzi di storia, spot, campagne, creatività realizzate. Un lavoro sartoriale fatto con i tempi e i modi della bottega di quando iniziammo; con uno spirito che ci accompagna ancora oggi, ma che, a guardarlo sul passato, ha un fascino tutto particolare. Quello che vi presento è uno spot dedicato al sociale. Lo spunto è stato una donazione fatta dal Comune di Roma a Cittadinanzattiva, la rete civica di cui fa parte il Tribunale per i diritti del malato, in occasione dei 25 anni dalla nascita dell’organizzazione. La donazione consisteva in un bene: la villa Bellosguardo, uno spazio pubblico, donato ad alcune associazioni per trasformarlo in un luogo di cura e di accoglienza dei pazienti e delle loro famiglie. Nasce così questo video. In un crescendo di immagini e super, una carrellata su situazioni di sofferenza. In ospedale. E di sguardi. Tristi. Per raccontare la sanità per l’infanzia com’è. Per raccontare come può essere.

Le vacanze (di tutti)

Alfredo — Fri, 06 Aug 2010 16:21:23 +0000

Le vacanze (degli altri, per ora)

Alfredo — Thu, 05 Aug 2010 14:36:01 +0000

Le vacanze (degli altri, per ora) sono spesso un viaggio nel tempo.
Tre, cinque, dieci anni indietro e, in assenza di Lucia, Matteo, Giada, ci ritroviamo, uno di fronte all’altro, io e Agostino, a pensare una creatività.
Cosa che non era in progress ma – nulla ci possiamo fare – il progress è così. Aperto per definizione. Anche quando pensavi di averlo chiuso.
Telefona il cliente e chiede ad Alessia, visto che siete aperti, ve la sentite di fare un campagna per domani? Vuoi dirgli di no?
No, appunto.
Le vacanze (degli altri, per ora) sono spesso un balsamo per lo spirito.
Tre, cinque, dieci anni, ti accorgi che sono passati, sì. Un capello bianco, qualche chilo di troppo, presbiopia questa conosciuta ma la testa funziona ancora. L’idea piace, ora tocca ad Albino prendersi il bravo dal cliente.
Le vacanza (degli altri, per ora) saranno anche le mie. E di Alessia, Chiara, Francesco, Ignazio, Albino, Lorenzo, Daniela e Agostino. Tra un giorno e poco più. Il tempo di un altro paio di campagne.

Shopping on the bus

Daniela — Thu, 05 Aug 2010 13:02:54 +0000

Nelle attività di pianificazione, si è sempre alla ricerca di novità. Che si tratti di formati, strumenti, combinazione di mezzi. Si lavora in modo integrato, cercando di valorizzare il prodotto, esaltare la creatività, ottimizzare il contatto, razionalizzare i costi, segmentare il target, garantire l’efficacia. Un lavoro strategico e tattico insieme. Un mix di analisi, studio e conoscenza dei luoghi che, spesso, offre ritorni (per il cliente) e soddisfazioni (per entrambi). Da alcuni mesi, ad esempio, per Soratte Outlet Shopping, abbiamo deciso di investire sul 90, il filobus parzialmente elettrico che – da Termini a largo Pugliese – attraversa ogni giorno Roma. Una scelta innovativa che abbiamo sposato subito, rischiando e scommettendo su un prodotto nuovo. Lo avevamo già fatto, sempre con IGP-Decaux, per i big five e abbiamo deciso di riprovarci. Immaginando, così, la personalizzazione di un percorso. La sua trasformazione in uno strumento di comunicazione. Un viaggio lungo 16,4 km tra andata e ritorno e largo 31,36 mq. Un’esposizione che garantisce un GRP 398, copertura del 78,9% su un target di 2.221.980 abitanti, 8.849.800 contatti lordi, 1.753.558 contatti netti, 0,00233€ di costo per contatto.
Questi i numeri che ci hanno fatto scegliere il mezzo. Oltre alle tante analogie.
Una superficie grande, come grandi sono gli spazi di Soratte Outlet Shopping. Un mezzo ecologico, come rispettose dell’ambiente sono i materiali con cui è costruito Soratte Outlet Shopping. Un mezzo accessibile a tutti, come i parcheggi e i prezzi dei prodotti di Soratte Outlet Shopping. E se non bastasse, si trattava di una prima volta. Proprio come il primo outlet a nord di Roma.

L’attendibilità della fonte

Alfredo — Thu, 29 Jul 2010 15:37:46 +0000

Io pari, lui dispari. Io maggiore (d’età), lui minore (d’età). Io bruno, lui chiaro. Io classico, lui scientifico. Io storia, lui geografia. Io economia, lui commercio. Io ricamo, lui cucito. Io proiezione del business, lui conto economico. Io birra, lui vino. Io Scirea, lui Brio. Io montagna, lui mare. Io Milano, lui Vicenza.
Io Alfredo, lui Lorenzo. Diversi come due gocce d’acqua.
Eppure (o proprio per questo), quando ho sentito la necessità di un supporto per la gestione e il controllo di Estrogeni, non ho avuto dubbi. Lorenzo era il supporto.
Eppure (o proprio per questo), quando ho avvertito l’opportunità di coprire anche l’area di media planning con Behind Punto Comm, non ho avuto dubbi. Lorenzo era la copertura.
Eppure (o proprio per questo), quando ho accolto l’invito dei soci a patrimonializzare attraverso l’acquisto di un immobile, non ho avuto dubbi. Lorenzo era la patrimonializzazione.
Perché ripensando ai giorni, alle settimane, ai mesi in cui, in maggioranza solo ed esclusivamente con me stesso ormai trentenne, facevo cinquecento chilometri al giorno di treno tra Padova e Milano (ricorderò sempre le fermate intermedie, Vicenza, Verona, Peschiera all’andata e Desenzano al ritorno, Brescia ma anche i volti ancora assonnati dei pendolari alla mattina e quelli ancora struccati delle prostitute di colore alla sera) inseguendo una felicità ancora indefinita, caligine tra la caligine padana, non avrei mai potuto avere dubbi. Chi mi finanziava l’abbonamento (e la spesa da Billa), era lui. Il chiaro. Ma anche il dispari, il minore, lo scientifico, la geografia, il commercio, il cucito, il conto economico, il vino, Brio, il mare, Vicenza.
Lorenzo. Idrogeno e ossigeno, come me.

Milano, riflessioni a freddo

Daniela — Thu, 29 Jul 2010 10:47:42 +0000

Ci vorrebbero sette post per raccontare una trasferta a Milano. Sette post per raccontare gli incontri, le presentazioni, le emozioni, la preparazione e lo scouting. Sette post per descrivere gli approcci, le situazioni, le location e gli uffici, l’accoglienza e la disponibilità, l’ansia prima degli appuntamenti, l’aria di Milano, il layout e il posizionamento dei negozi, la folla dei navigli, gli aperitivi, gli odori, i colori, i sapori, il metrò e le cene di lavoro, i caffè e le sale riunioni.
Ci vorrebbero sette post per condividere le sensazioni e le impressioni, per racchiudere due giorni e sei incontri, per sviscerare modalità e strategie.
Ci vorrebbero sette post ma preferisco sette punti, un elenco dei must che ci accompagnano sempre e che le trasferte a Milano ci stanno confermando.

Mettici la faccia, ovvero quando la cosa più spendibile (e acquistabile) che abbiamo sono i nostri volti.
Da incontro nasce spunto, da spunto nasce incontro ovvero nessun incontro è improduttivo.
Ogni contatto è un potenziale moltiplicatore di contatto, ovvero non esistono interlocutori preferibili o preferiti, esistono interlocutori.
Le relazioni sono come il vino, migliorano con il tempo, ovvero non aver fretta e lascia tempo al tempo.
Dietro un grande ingresso c’è sempre e soltanto un uomo, ovvero non lasciarti spaventare dalla pomposità di un edificio.
Insisti e resisti, ovvero alla decima richiesta di contatto anche la più ligia delle segretarie proverà a fissare un appuntamento.
Credici e succederà, ovvero questo post non ci sarebbe se sette anni fa qualcuno non ci avesse creduto.

Il 2010 passato prossimo

Daniela — Wed, 30 Dec 2009 15:17:25 +0000

“…sono passato a salutare le signore da cui facevo la spesa: restavo ore a guardare le loro mani, incantato dal modo di riconoscere le verdure, di tagliarle. Amo la passione e la purezza di certi gesti. Condividendoli mi sembra di essere più vicino alla verità. La semplicità è conoscenza. Solo se hai la conoscenza assoluta puoi scartare. Ci vuole coraggio a essere semplici”. (Fulvio Pierangelini, chef).
Mi piace chiudere così quest’anno e aprire il nuovo, con parole come semplicità, sacrificio, responsabilità a cui si accompagnano emozione, passione, libertà, creatività.
Mi piace aprire lo sguardo sul 2010 con il cuore colmo di sentimenti semplici, veri.
Mi piace condividere e suggerire tre letture, piccole ma di grande valore e tutte – ma l’ho realizzato con un attimo di ritardo e di sorpresa – legate in qualche modo al cibo.
Lo spunto viene proprio dalla bella intervista a Fulvio Pierangelini, pubblicata su L’espresso food &wine. Nelle sue parole, ritrovo pezzi della quotidianità del nostro lavoro: le verdure scartate quale emblema dello sforzo di scegliere e portare al cliente soltanto la proposta migliore (e non le cinque o dieci che si aspetta); il prezzo etico è il lavoro che c’è dietro una campagna, una pianificazione media, l’organizzazione di un evento, la scelta di una persona con cui collaborare e la modalità di assunzione. E mentre sembra che il mondo intorno abbia voglia di tornare alle origini, alla riscoperta di quanto di buono e di essenziale c’è in ognuno di noi, la memoria va a Il pane di ieri. Il pane di ieri che, come dice Enzo Bianchi, nella premessa, è buono domani (el pan ed sèira, l’è bon admàn), recuperando un proverbio del Monferrato: un invito a far tesoro del passato per progettare il futuro.
E se quest’anno siete tra quelli che stanno progettando un Capodanno intimista, come dice la mia amica Laura, regalatevi La prima sorsata di birra di Philip Delerm. Una carrellata sul valore dei piccoli gesti quotidiani, come un invito inaspettato, lo sgranare i piselli, l’uscire presto di casa la mattina o il mangiar fuori, sul balcone, al primo raggio di sole primaverile. Attimi che danno concretezza e leggerezza alla vita.
Buon 2010 a tutti.

No, ancora no

Alessia — Tue, 28 Jul 2009 15:16:03 +0000

Fa caldo. Come qui, oggi.
Siamo in mezzo al deserto. No, quello no. Ancora no.
Avanza una jeep, sussultando. Ma non è un cliente in sovrappeso, non ne abbiamo. Ancora no.
È a corto di carburante e rimane bloccata tra le dune. Che fare?
Da essa, partono le tipiche ondine che accompagnano il comando di chiamata in corso.
Segue la head: “Non rischiare di rimanere a secco. Ricarica la tua estate”.
Questa è la creatività banner che abbiamo pensato per il nuovo servizio di ricarica Wind da portale o via sms.
Online da ieri, ci farà compagnia fino al 9 agosto.
Il piano media, curato da Carat-Isobar, è da oltre 15 milioni di impression.
I siti pianificati, oltre al portale Libero.it, sono i principali siti italiani in target: Msn, Dada, Yahoo!, Google.
Al click sul banner, un fresco atterraggio.
Nella landing page, all’improvviso, dalla sabbia spuntano fuori un portatile e un cellulare e sugli schermi di entrambi compare l’immagine di un’oasi. Ad accompagnare le immagini, la promo continua con un bonus che regala fino al 20% in più a chi si ricarica online su Wind.it. Fresco, semplice, efficace. Buone vacanze a tutti!
No, ancora no.

Il solito, grazie

Alfredo — Mon, 27 Jul 2009 14:21:19 +0000

Sabato, ho acquistato al solito il quotidiano. Il solito.
E solitamente, c’era l’allegato del sabato. Solita bella copertina, solito bel titolo.
Argomento (riassumendo), la ricerca della perfezione del corpo. Dei corpi.
Un tema solito, di questi tempi. Spiagge, mare, bikini, cellulite, oddio che figura faccio con le amiche!…
Datemi del solito moralista (me lo do io e ci togliamo il problema…); datemi pure del solito puritano (e sia…); datemi del solito fondamentalista (siamo ai limiti, eh?… non esageriamo!…) ma mi ha dato veramente fastidio notare che tra le pubblicità della prima pagina del quotidiano ci fosse quella di una pillola dimagrante. Tra l’altro, impaginata come fosse un box di notizie come un solito altro.
Ho messo una vicina all’altra le due pagine e mi sono trovato veramente in difficoltà. E non è solito.
Con me stesso, con il mio quotidiano preferito, finanche con il mestiere che faccio.
È stato un momento di disgusto profondo. Non so come definirlo altrimenti.
Comprendo il solito business; comprendo che informazione e raccolta pubblicitaria viaggino di solito su binari spesso paralleli; comprendo la crisi di investimenti ma un minimo di sensibile coerenza (anche ideale, non sia mai ideologica…) da chi dell’insensibile incoerenza altrui fa (e giustamente) un cavallo di battaglia, è attesa.
Atteso che non siamo tutti solitamente berlusconiani.

Quando la musica va ko

Alfredo — Mon, 27 Jul 2009 12:02:53 +0000

Se non avete mai visto un dentista tirarsi un dente da sé. Se non avete mai visto una tigre salire in un’auto della polizia. Se non avete mai visto indossare da una stripper l’anello di una donna scampata all’Olocausto. Se non avete mai visto un product placement con l’amaro Jägermeister. Se non avete mai visto l’effetto che fa la droga dello stupro. Se non avete mai visto una sala vuota in una torrida domenica di luglio. Se non avete mai visto Las Vegas né avete intenzione di farlo. Se non avete mai visto Mike Tyson intonare Phil Collins. Andate a vedere Notte da leoni.
Se non avete mai visto risate ruggenti.