aprile 3, 2013 Quella volta che un amico mi disse c’è un bravo studente che si sta laureando con me e avrebbe bisogno di fare uno stage per conoscere il mondo non profit. Quello studente era Domenico. Quella volta che un musicista bussò alla porta per farci vedere il suo cd fatto di copertine di cd e dicemmo vieni ma lui andò altrove e poi due anni dopo disse posso venire e noi dicemmo vieni. Quel musicista era Riccardo. Quella volta che Giuseppe mi disse che Sergio conosceva un neolaureato in economia con grande passione per il web marketing. Quel neolaureato era Davide. Quella volta che facemmo le prime selezioni per stagista e da Ateneo Impresa arrivò una timida ragazza con una Louis Vuitton e io, ... Leggi tutto

marzo 6, 2013 Uno. Elmeco, il primo cliente. Due. I restyling del logo. Tre. Il giorno di aprile in cui è nata. Quattro. Gli affacci su Villa Blanc. Cinque. Le linee telefoniche. Sei. Il civico di via Corsica, la prima sede. Sette. Le volte che abbiamo perso una gara. Otto. I soci. Nove. I bilanci chiusi. Dieci. Gli anni di Estrogeni, quest’anno.               ... Leggi tutto

novembre 16, 2012 Come spesso capita, tutto nasce da uno spunto, un’esigenza, un’emozione, da una quotidianità che, per me, mai come adesso, è creatività pura. La nascita di un figlio ti scombussola e sconvolge. Nulla è (e sarà) più come prima. Nulla può essere fermo. Tutto cambia ed evolve. Velocemente. E così, io che i cambiamenti li vivo apparentemente con timore ma in fondo con gusto e curiosità, sento che è arrivato il momento di mettere insieme sogni, pezzi di vita e scoperte e partire. Riparto da qui, da questo luogo virtuale che ha ospitato spesso righe e pensieri intimi. Ma non parlerò di me. Nasce oggi una nuovo rubrica: uno spazio in cui racconterò storie di chi, con tremore ma senza ... Leggi tutto

luglio 30, 2012 Per una volta, una delle poche in quasi trent’anni di amicizia, raccolgo la provocazione di Peppone e faccio mio, a modo mio, il titolo di un bel libro del sociologo inglese Frank Furedi. La fatica è quella di insegnare, la fatica sprecata è quella di provare a creare una scuola di valore in un mondo in cui valori perdono valore. Insomma, un bel rebus, in cui le parole ruotano intorno a concetti quali istruzione, educazione, responsabilità, amore per il mondo. Scriveva Hannah Arendt che “l’educazione è il momento che decide se noi amiamo abbastanza il mondo da assumercene la responsabilità e salvarlo così dalla rovina, che è inevitabile senza il rinnovamento, senza l’arrivo di ... Leggi tutto

luglio 18, 2012 Lo facevamo di giorno e di notte. Veloce e lento. Sui tavoli dei bar, in pizzeria. Poteva essere lungo o corto, appassionato o arrabbiato, intimo o corale. Era un’esigenza irrefrenabile che ci aveva contagiato. E non potevamo resistere. Ma come fate, ci chiedevano? Ma quando trovate il tempo e le forze? E noi, divertiti e stupiti, ci guardavamo e continuavamo. In treno, sul bus, dopo il cinema, in Italia, all’estero, per festeggiare un compleanno o un evento, per trovare il lato positivo di un sabato passato in ufficio. Era per cogliere l’emozione, per fissare l’attimo, per condividere successi insuccessi e sfide. Per raccontare quello che presentazioni e brochure non avrebbero potuto ... Leggi tutto

giugno 14, 2012 Fino a poco più di quattro mesi fa non conoscevo Estrogeni, poi tra i vari appunti utilizzati per la mia tesi di laurea ho trovato un nome e un sito web che hanno attirato la mia attenzione. Ho inviato subito il mio curriculum e dopo neanche due settimane dalla laurea, Davide mi contatta per un colloquio. L’incontro va bene ma mi dicono che nel caso in cui si fossero sbloccati alcuni progetti, mi avrebbero ricontattata. Pensavo che la cosa fosse nata e morta lì (generalmente, le aziende quando ti dicono che richiamano nel 90% dei casi non lo fanno), invece qualche settimana fa ricevo una graditissima e-mail da Davide che mi chiede di vederci una seconda volta. Inutile dire quanto sia ... Leggi tutto

giugno 9, 2012 L’indicazione da parte di Monti di autorevoli professionisti di ragionieria e finanza alla guida della più grande azienda di comunicazione italiana, nonostante si fossero per la prima volta autocandidati personaggi competenti quali Santoro e Freccero, a parer mio lancia un segnale a tutti ma in particolare a noi che amiamo essere online e che con online lavoriamo quotidianamente, producendo o gestendo attività. Il monito è che l’attenzione ai bilanci viene prima del valore del contenuto (e, nel caso specifico della Rai, che non sempre sforare un bilancio garantisce un contenuto qualitativamente elevato). Da persona che da un po’ di anni investe in aziende webcentriche, colgo chiaramente ... Leggi tutto

giugno 8, 2012 9 giugno 2008, entravo in un seminterrato in via G.Vasi, prendevo confidenza con l'ambiente, i colleghi, quel lavoro nuovo nel marketing e la comunicazione che avevo tanto sognato. 8 giugno 2012, scendo da un primo piano in via Nomentana, per rimettermi in cammino e mettere a frutto quel lavoro, in una nuova e importante sfida professionale. Sono trascorsi quattro anni esatti e anch'io, come la struttura, ho un piano in più e un orizzonte più ampio. Riavvolgendo la pellicola, ho ben impressi nella memoria alcuni fondamentali fotogrammi: il ruolo di account al fianco di Daniela, che, come un paziente artigiano, mi ha insegnato il mestiere; poi l'intuizione di Alfredo e il passaggio al web marketing ... Leggi tutto

aprile 13, 2012 Dopo anni di pressapochismo partitico e superficialità politica, siamo finiti nelle mani di un governo tecnico. Le evidenze degli ultimi tempi stanno a dimostrare però che, per quanto competenti, resta difficile anche per loro offrire le soluzioni e soprattutto le innovazioni (nei metodi, nelle proposte, nella sostanza) di cui necessitiamo. E i tecnici, finiscono così per apparire sempre più distanti e incomprensibili. Dopo anni di advertising trionfante di modelle e sportivi (li definirei testimonial tecnici), sono stato colpito in questi giorni da due campagne pubblicitarie i cui protagonisti sono persone comuni, tecnici solo per circostanza e non naturalmente tali, che risultano vicine, ... Leggi tutto

aprile 3, 2012 Il 2 aprile di un anno fa, ci trasferivamo e io scrivevo un post, raccontando del nuovo ufficio. Il 3 aprile di nove anni fa, nasceva Estrogeni. Il 23 marzo, giovedì della scorsa settimana, eravamo a Milano e, reduci da un incontro con la direttrice mktg di RCS, ci spostiamo in via Gabrio Casati, nella sede di un noto studio legale internazionale. Il nostro interlocutore, partner e vecchia conoscenza scolastica di Alfredo, accogliendoci in uno di quegli spazi dove un cameriere ti offre il caffè in tazze di ceramica accompagnato da biscottini e cioccolatini, guardandoci con simpatia (eravamo con Lorenzo e Davide), a proposito di Brandiment ci diceva “è proprio un bel progetto… è una ... Leggi tutto