Estrogeni - Blog. CEO - Alfredo Borrelli. » alessia salini

In viaggio

Alfredo — Sat, 12 Feb 2011 14:06:07 +0000

Quando la prima classe si svuota. Quando sulla seconda c’è ancora posto. Quando il più anziano dei controllori ti dice che la sua corsa finisce qui. Quando il più giovane inverte la rotta. Quando entrambi scendono alla stessa fermata. Quando il binario è vecchio e i passaggi non sono a livello. Quando, se non sei stabile, inizi a ballare. Quando ballare non ti è mai piaciuto.
È allora, che hai bisogno di una motrice forte.
Quando indichi un punto. Quando stabilisci una nuova linea. Quando tracci un sentiero. Quando l’orizzonte è verticale. Quando lo zaino è pieno. Quando il costo del biglietto aumenta. Quando uno scartamento è diverso dall’altro. Quando non scarti nessuna idea. Quando le giornate si allungano ma non hai tempo per imparare a ballare.
È allora, che hai bisogno di vagoni leggeri.
Se la motrice è debole e i vagoni pesanti, il viaggio è all’indietro. E quello che vedi, non puoi neanche immaginarlo.

Goodbye, Soratte

Daniela — Sat, 01 Jan 2011 11:57:41 +0000

Erano le donne con le foglie.
Era la ragazza sull’albero.
Era la ragazza con l’uccello.
Era l’inizio della stagione dello shopping selvaggio.
Era il primo concorso per modelle online. Era il sostegno ad Unicef.
Era la prima pista gratuita di pattinaggio sul ghiaccio.
Era l’inaugurazione. Erano i primi eventi. Era lo shoptainment.
Era la donna sulla poltrona. Era la pagina Facebook. Era la ragazza in bici.
Era la parete, gigante, di Corso Francia. Era il 90, la metro, l’A1.
Era l’anteprima di Eurochocolate.
Sono state 65 creatività, 910 adattamenti, 41 eventi. Un day by day fatto di aggiornamento sito, pagina Facebook, gestione concorsi, invio dem, sms, pianificazione media, produzione materiali, gestione pista, illuminazioni natalizie.
Ci dicevano, eravate ovunque. Vi abbiamo visto sui flyer, sui giornali. Vi abbiamo sentito alla radio.
Era il 26 novembre 2008. Era il Soratte Outlet Shopping. Erano le nostre idee. Era il nostro cliente.
Da oggi, non lo è più.

Con noi, Vivi meglio

Alessia — Wed, 15 Sep 2010 15:22:48 +0000

Nell’estate 2010, Infostrada ha rinnovato la propria comunicazione e delineato le linee del suo nuovo posizionamento.
A tal fine, per la comunicazione online, il responsabile del Digital Brand Infostrada, Luca Veronelli, con la supervisione dell’Advertising Manager Federica Manzoni, ci hanno dato l’incarico di immaginare un nuovo approccio, più empatico e impattante, capace di declinare al meglio la nuova identità sul web.
Insieme, abbiamo deciso fosse il caso di concentrarsi, per una volta, più sul contenitore che sui contenuti. Lavorando sulla creazione di un format distintivo, coerente e replicabile, con forme associabili immediatamente al brand e, dunque, assicurando un’elevata riconoscibilità. Ma, soprattutto, costruendo un percorso di comunicazione per gradi, finalizzato ad esaltare, sia a livello concettuale che visivo, la call to action.
Il progetto, molto impegnativo, è stato di grande stimolo professionale. I passaggi di approvazione, le limature, il lavoro quasi a cesello, hanno richiesto, oltre alla solita scrupolosità e all’immancabile concentrazione, un’attenzione alla resa delle performance, consapevoli che un cambio di format sul web lavora sul pregresso ma s’impegna nel futuro, in un’ottica di usabilità e in considerazione di cambiamenti temporali e sensazioni repentine, proprie del mezzo.
In definitiva, la proposta di restyling del format banner riprende le classiche stondature già presenti nel sito (da noi progettato), creando così continuità tra partenza e atterraggio sulle pagine del portale.
Il colore blu, presente in modo preponderante, rende inoltre fin da subito identificabile il marchio Infostrada. Mescolando elementi fotografici e vettoriali, si concilia l’esigenza di rendere più alto il tono con quella di un’animazione fluida.
La font, in carattere minuscolo, rende più empatico il messaggio, lasciando in maiuscolo la sola call to action, per mantenere un tono più assertivo. Il testimonial è in veste iconografica nell’ultimo frame, dove compare anche il logo Infostrada, come a firmare la comunicazione.
Con tale impostazione, si salvaguarda dunque l’uniformità del format, a prescindere dalle singole creatività.
La campagna Infostrada “Vivi meglio” è stata pianificata sui principali portali italiani e sui siti in target.

Sette anni in un minuto

Alfredo — Wed, 01 Sep 2010 07:43:16 +0000

Poco fa, salendo per via Vasi.
Davanti a me, Ignazio. Davanti a Ignazio, Agostino. Difronte ad Agostino, Teresa. Alle spalle di Teresa, Alessia. E dentro, già Matteo e Alessia the Second. Di fondo, il rombo del motorino di Albino.
Non siamo tutti ma è (metaforicamente) tutto.

Le vacanze (di tutti)

Alfredo — Fri, 06 Aug 2010 16:21:23 +0000

L’Aquila. Draquila un anno dopo

Alessia — Tue, 06 Apr 2010 13:59:49 +0000

Ho abitato per molti anni in via Del Falco a L’Aquila. La strana congiuntura di volatili ha sempre fatto sorridere molti. La stradina è stretta, a pochi passi da Palazzo Camponeschi, la sede della mia facoltà, Lettere e Filosofia e vicina a Palazzo Carli, sede della segreteria e dell’economato. Avevo uno zerbino orribile con il disegno di una caffettiera che augurava “Buongiorno” a tutti, a tutte le ore. Al non lontano palazzo Quinzi, al Conservatorio, alla Casa Circondariale, alla chiesa di San Domenico. Zerbino rosso in zona rossa. Tutto è distrutto. Il 6 aprile 2009 alle 3.32 è morta la mia città d’adozione. Oggi, 6 aprile 2010, giorno della memoria, lo sguardo osserva la città pulsare sotto le macerie. Per il forte amore che mi lega a L’Aquila, quindi, con immenso piacere ho accolto la notizia che ci occuperemo della comunicazione online del lavoro di Sabina Guzzanti “Draquila. L’Italia che trema”, distribuito da BIM. Il titolo del film nasce dal web: “Per la prima volta la rete ha scelto il nome di un film. Per la prima volta tutti sono parte dell’opera. DRAQUILA l’Italia che trema è di tutti”, leggiamo nelle pagine del sito. Mi piace riportare anche questa frase. “Da quel 6 aprile 2009 è trascorso un anno. Dodici mesi intensi. Le macerie, le tendopoli, i visi solcati dalle lacrime, poi i prefabbricati, le polemiche, la speranza, infine le rivolte. In questo luogo distrutto ancora non si sedimenta la polvere, che copre come un velo gli animi dei cittadini. Alle 3.32 di questa notte il silenzio si opporrà al frastuono del terremoto. Ricostruire. Non solo con le parole, gli eventi, i progetti. Ricostruire con carriole, mattoni e cemento”.
Per non dimenticare.

Buon compleanno

Daniela — Mon, 30 Nov 2009 17:38:52 +0000

Erano le 6 di mattina di un anno fa quando, in macchina, sono passata a prendere Chiara e Alessia. Era il giorno dell’apertura del Soratte Outlet Shopping. Il 26 novembre di un anno fa: da una settimana non faceva che piovere, quel giorno era freddo ma c’era il sole. Al nostro arrivo, con la colonna musicale di Norah Jones, troviamo ancora tanto da mettere a posto.La sala al primo piano da allestire – prima conferenza stampa, poi sala cocktail – i parcheggi da sistemare, le luci da testare, la linea telefonica da stabilizzare. Poi accade. Alle 10 si aprono i cancelli, i visitatori arrivano, la musica parte, la magia degli artisti si diffonde per l’aria. Il Centro è aperto. E mentre i mimi e le muse danzanti si esibiscono, l’atmosfera si rilassa e il sole si scalda. Arriva il taglio del nastro. Gli artisti del circ de soleil volteggiano sul palco, sono quasi le 19, il Centro è pieno, la viabilità bloccata. La giornata volge al termine. Siamo contenti, pieni di shopping selvaggio.
Ieri sera, abbiamo concluso i festeggiamenti per il primo anno del Soratte Outlet. Un anno importante festeggiato con un intero mese di eventi dal concerto di Franco Califano, allo spettacolo di Amici, dal brindisi con Valentina Pace fino alle promozioni della mid season. Un anno in cui sono cambiate tante cose. Un anno in cui il Centro è cresciuto e si presenta oggi completamente cambiato: tanti negozi, tanti visitatori, viali illuminati, alberi fioriti, area baby attiva. Oggi il Soratte Outlet ha un anno in più. Oggi è iniziata la nuova stagione dello shopping. Venite a scoprirlo?

3 DAYS of PEACE&MUSIC

Alessia — Fri, 16 Oct 2009 13:25:39 +0000

Per me che sono una nostalgica degli anni settanta, figlia dei figli dei fiori, a quaranta anni di distanza, il festival di Woodstock ha ancora un fascino irresistibile. Visioni lisergiche, astrazioni metafisiche, musica e sogni: il tutto in un miscuglio di anime e fango, cuori e erba. “And I dreamed I saw the bombers riding shotgun in the sky and they were turning into butterflies” canta Joni Mitchell nella canzone che si ispira all’evento e, retorica semplice, i versi sono ancora terribilmente attuali.
Eppure, secondo Ang Lee, l’evento non si sarebbe svolto se Elliot, protagonista di Motel Woodstock, non avesse offerto agli organizzatori del concerto il motel della sua famiglia come base e presentato loro il suo vicino, proprietario di un terreno di 600 acri. Solo grazie al suo intervento fu possibile dare il via ai leggendari tre giorni di pace & musica.
Giorni in cui si prospettava un mondo migliore, più sostenibile, meno stressato; tutti uguali in quei giorni color di terra e cielo. Il progresso illimitato stava andando in crisi a causa dell’inquinamento nei grandi centri abitati e nelle zone industriali. Le stesse preoccupazioni di oggi per le emergenze climatiche: le espressioni “attuare misure adeguate”, “riduzione emissioni di gas” e “effetto serra” forse non esistevano, ma emergeva prepotentemente l’idea di un sano ritorno alla natura. Dopo 40 anni potremmo aver maturato un modo nuovo, più razionale per trovare soluzioni eco-sostenibili. Intanto, se volete, potete vedere qui quanto manca alla Conferenza ONU di Copenhagen, che dovrà definire le strategie di intervento dopo il 2010. Occhio!

Tentazione e beatitudine

Alessia — Mon, 05 Oct 2009 10:35:27 +0000

È da oggi online il banner per Absolute Adsl, offerta scontatissima di Infostrada che, con soli 9,95 €/mese, offre telefonate e adsl illimitate.
La creatività nasce dall’idea che l’offerta è così conveniente da non poter resistere alla tentazione di attivarla.
Un banner interattivo e accattivante che gioca sulla doppia possibilità di scelta, la dualità di ognuno di noi, con un risvolto sempre positivo.
L’ideazione e realizzazione sono di Lucia, Matteo e Mattia. Complimenti, ragazzi.

Cheese!

Daniela — Mon, 15 Jun 2009 10:43:47 +0000

Lucia con il cappello, Chiara con l’agenda del giornalista, Giada con la girandola, Alfredo con la sua maglietta nuova, Lorenzo in giallo, Ago in rosso, io con il cellulare: tutti inquadrati, fissati, immortalati, scattati dall’occhio semiserio di Riccardo. Allestita per l’occasione, la sala web dell’agenzia si è trasformata in un mini set fotografico: questa volta i protagonisti eravamo noi! Abbiamo immaginato di metterci in gioco e di farvi vedere, finalmente, le nostre facce, una ad una. Il risultato, finalizzato ad altri lidi, ve lo spiegheremo tra un po’.