Ricordo di averle viste tutte ma proprio tutte.
Ricordo che pure Lucia e Giuseppe, le hanno viste tutte.
Ricordo che in origine c’erano anche Daniele, Costanza, Letizia.
Ricordo che poi sono venuti Agostino e Daniela.
Ricordo l’arabo di via Merulana e le due stanze a via Corsica.
Ricordo Davide e Pietro.
Ricordo Giuseppe, Francesco, Luisa, Jelena, Anna Rosa, Rosalinda, Francesco, Carmine, Antje, Valentina, Laslo e Cristina.
Ricordo Andrea.
Ricordo Antonio.
Ricordo Riccardo.
Ricordo tutti i colloqui.
Ricordo i colloqui di tutti.
Ricordo tutti i contratti.
Ricordo tutte le assemblee.
Ricordo tutti i verbali.
Ricordo i business plan sui tovaglioli del bar.
Ricordo i bar.
Ricordo il primo sito.
Ricordo il primo post.
Ricordo la prima fideiussione.
Ricordo le gare.
Ricordo le vittorie e le sconfitte.
Ricordo le notti.
Ricordo i sogni.
Ricordo Behind Punto Comm.
Ricordo le buste paga di tutti.
Ricordo lo stipendio zero.
Ricordo gli zero stipendi.
Ricordo i sette anni di utili non distribuiti.
Ricordo il mutuo.
Ricordo che la banca mi ha chiesto di esserci fino all’estinzione.
Ricordo la scoperta dei covenant.
Ricordo i prossimi dieci anni di utili che ci siamo impegnati a non distribuire.
Ricordo l’aumento di capitale che ci toccherà fare.
Ricordo di essere il socio di maggioranza.
Ricordo che il ricordo, a un certo punto, si è interrotto.
E quando i ricordi non sono più sguardi, né volti, né profili, né sorrisi, né lacrime, né situazioni, è allora che smettono di essere impegni morali. E tornano ad essere passato.

La condivisione dell’amministratore.
Ciao a tutti.
Vi comunico ufficialmente che la proprietaria dell’appartamento di via Nomentana 222 ha accettato la nostra proposta.
Presumibilmente, sarà a nostra disposizione da settembre.
Entro il 30 aprile, firmeremo il compromesso e verseremo 100.000 euro.
È un bell’impegno ma anche il coronamento di un percorso.
Sono certo sarà anche l’inizio di qualcosa di bello.
Grazie a tutti e, soprattutto, per l’apporto consulenziale ma anche operativo che ha saputo darci, Lorenzo.
Ci sentiamo presto per la convocazione dell’assemblea, con discussione bilancio 2009.
Alfredo

L’ambizione di Daniela.
Vi ho visti incontrarvi in pizzeria.
Mi sono accodata quando eravamo in una stanza e mezzo.
Sapere che presto ci ritroveremo in un posto finalmente nostro è un’emozione grande!
In attesa del prossimo passo – uno spazio nostro a piazza del popolo? – grazie a tutti.
Daniela

La saggezza di Giovanni.
Quale compagno di avventura mi viene da esclamare ad maiora! Avere proprie fondamenta non solo è un approdo sicuro ma fa acquisire una forza di spinta più consapevole per tutti, nonostante il gravoso – ma sopportabile – impegno finanziario, per altro inferiore al valore reale dell’immobile.
G.D.

La simpatia di Santo.
Bene!! Complimenti a Lorenzo. Riuscirebbe a trovare qualcosa di prestigioso (sui 60 mq), zona piazza di Spagna sui 150.000 euro anche per me?
Attendo convocazione assemblea.
Buona giornata, non lavorate troppo.
Santo

La sintesi di Lucia.
Auguri, Estrogeni!
Grazie Lorenzo, ma anche Alfredo per il coraggio della scelta.
A domani,
Lucia

La prospettiva di Federico (l’architetto).
Complessivamente ci sono circa 188 mq calpestabili e 5,5 mq di terrazzo.
L’idea è quella di creare uno spazio totale in cui ci sia una continuità tra gli ambienti, che in ogni caso rimangono distinti e separati tra loro  per garantire la giusta privacy. Il corridoio pertanto, non è un semplice elemento di passaggio ma, caratterizzato da un sistema lineare e permeabile di librerie e vetrate, diviene l’elemento forte di riferimento per tutti gli spazi che si articolano intorno ad esso, dando modo alla luce di attraversare gli ambienti e diffondersi. Altra costante è l’eliminazione del terzo bagno per creare uno spazio operativo più ampio.
I lavori previsti consistono nella lamatura, ripristino e lucidatura del parquet attuale, la realizzazione di un controsoffitto all’interno del quale fare passare gli impianti elettrici e di condizionamento (per limitare le tracce sui muri), la realizzazione degli impianti elettrici e di condizionamento, spostamento impianti per la cucina, rasature e tinteggiature, contenute demolizioni di tramezzature e sostituzione degli infissi.
Saluti, Federico

Questo post inizia con un’immagine. Un frame della vita aziendale, che stamattina è iniziata con un vuoto virale. Le ore notturne, che dovrebbero portare consiglio, hanno decimato l’agenzia. Un movimento virale, partito dall’untore anonimo, ha raggiunto la maggioranza.
C’è chi ha iniziato alle 2.00 per ritrovarsi con una flebo alle 7.00  e chi ha tentato di resistere al virus, per poi arrendersi e tornare a casa. Tutti vittime ignare dello stesso virus, tutti portatori che mutano gradualmente in untori. Tutti ignari del più grande Virale di Estrogeni.
Un saluto a tutti coloro i quali si sono immolati per la Comunicazione.

Premessa. La mia settimana in ufficio sarà corta, da qui a mercoledì.
Scrivo oggi questo post, giusto per rendere omaggio alla sua ultima, piena settimana di lavoro con noi.
Scopriamo insieme di chi si tratta. Partendo dall’inizio.
Era l’anno dei mondiali, quelli del duemilasei.
Era l’ultimo anno di via Corsica sei.
Due stanze e un bagno in comune.
Daniela lavorava come responsabile comunicazione e raccolta fondi presso Un ponte per…
Un giorno, ci chiama e dice che vorrebbe farci conoscere un ragazzo. Art in divenire.
Perché non vederlo?
Erano, d’altronde, i tempi in cui il lavoro aumentava e di una mano avevamo bisogno.
Arrivò. Era alto, magro, timido e aveva un cd in mano. Non erano lavori, no. Era musica.
Guardammo, Agostino e io, e rimanemmo positivamente colpiti.
La stoffa c’era, serviva solo il tempo di misurarla.
Gli proponemmo la possibilità di stare in stage da noi e, in verità, presuntuosi come siamo, pensammo che ci avrebbe detto sì.
Invece, no. Ci disse, no.
Grazie, mi troverei bene da voi, di questo sono sono sicuro ma ho ricevuto un’altra (e migliore) offerta e penso valga la pena accettarla.
Il tempo è passato, presuntuosi lo siamo rimasti, due stanze sono diventate quattro.
Era l’anno degli europei, quelli del duemilaotto.
Era il secondo di via Vasi diciottoa.
E Daniela lavorava come nostra direttrice clienti.
Arriva un’email. È lui. Quello alto, magro timido, musicista ma ormai anche art.
Lavora presso un’agenzia ma vuole cambiare.
Lo (ri)vede Agostino, lo (ri)vedo anch’io, ci (ri)vediamo.
Questa volta, la proposta è un vero e proprio contratto di assunzione. A tempo determinato o indeterminato, a lui la scelta.
Scelse l’indeterminato, me lo comunicò al telefono con un sottofondo di neve che fioccava. Erano gli inizi di gennaio.
Abbiamo passato un bell’anno insieme, siamo cresciuti reciprocamente, ci siamo voluti bene e talvolta anche no. Abbiamo imparato a conoscere la sua musica ma anche i suoi strumenti.
Fuor di metafora, Riccardo va via per seguire una passione più forte (la musica, appunto) e tutti noi sappiamo quanto contino le passioni, nella vita.
Aveva chiesto un part-time ma, oggi, non abbiamo ritenuto opportuno concederlo.
Sembra quasi che noi e lui siamo tessere di un puzzle più grande, che quando non combaciano si staccano ma restano sempre nei pressi. Pronte ad essere mosse e a venirsi incontro.
Non so dove, non so come, non so quando, so dunque che ci incastreremo nuovamente.
Intanto, è l’anno dei mondiali, quelli del duemiladieci.
E che ognuno prosegua pure con i propri vizi!
Riccardo, abbandonandoci. Noi, gonfiando sempre più il petto. La nazionale, vincendo.

Non fumo, lo ammetto. Non ho mai fumato. Però il packaging delle bionde mi ha sempre incuriosito. Un po’ come accade per le etichette dei vini, si trovano spesso svariati esempi di design molto curato, dai toni molto eleganti, inequivocabilmente perfetti dal punto di vista grafico e progettuale.
E a proposito di equivoco e progettualità che nuoce gravemente alla salute del designer, l’altra sera mi è capitato sotto gli occhi un pacchetto di rare e introvabili Camel Orange (mio cugino dice che sono difficilmente reperibili in commercio, ma non ne conosco la ragione). Subito mi è tornata in mente la famosa storia dell’immagine subliminale contenuta nell’illustrazione del cammello che i più anziani come me ricorderanno (era la fine degli anni ‘80). Per gli sguardi più attenti, fissando la zampa anteriore sinistra dell’animale, è possibile scoprire un uomo in piedi con il pene eretto, mentre per le menti più perverse, guardando le sue zampe posteriori, ecco apparire un leone mentre si accoppia brutalmente con la povera bestia. Provando a scovare altri straordinari esempi di design inequivocabilmente hardcore, ecco una selezione di progetti dove la ricerca del segno giusto unita alla scarsa attenzione da parte del designer, produce risultati capaci di mandare in fumo – senza filtro – la reputazione aziendale e la professionalità del grafico.
È tutto altamente cancerogeno, evitiamo di aspirare.

Da un paio di giorni mi ritrovo a fare lavoro domestico. Non stendere i panni e lavare i piatti, per adesso, ma provando a seguire i progetti e l’attività di Estrogeni direttamente da casa mentre combatto contro un terribile virus che – di comune accordo con Matteo, Giada, Antje e Riccardo – mi tiene lontano dai loro monitor. Capita rare volte di lavorare a un progetto, che sia un logo o una campagna, mentre di là sento i bambini lottare con armi sofisticatissime contro droidi-ragno e astronavi del pianeta Alderaan ed è piacevole quando, ogni 5 minuti, si affacciano curiosi a sbirciare quello che sto facendo lasciandomi commenti spontanei e determinanti, sia per il progetto che per la visione del nostro lavoro. Stavo inserendo una icona disegnata con due profili umani e un punto interrogativo dentro una semplice cornice fotografica, a sostegno di una parte testuale su un’anta della nuova brochure/contenitore per l’iniziativa ” Familia. Fotografia e filmini di famiglia”. Improvvisamente, sbuca alle spalle mio figlio più grande, 7 anni, dicendo “di chi sarà mai quella fotografia, boh, non si sa” e l’altro più piccolo, 5 anni, ribatte “forse è di Berlusconi e della sua fidanzata?”.
Perfetto, il segno è inequivocabile e il messaggio arriva chiaro. Nel frattempo, una email di Alfredo mi invita a guardare una bella gallery fotografica con i lavori di Bob Noorda, pubblicata sul Sole 24ore e il cerchio si chiude.
Quando si discute di segni chiari, memorabili, memorizzabili, semplici, intuitivi, diretti, razionali, nessuno di noi che pensi di voler affrontare bene questo lavoro o voler capire fino in fondo quale importante responsabilità sociale abbia chi si definisca “comunicatore, progettista, designer”, può fare a meno di riguardare e studiare tutto il lavoro di questo padre del design contemporaneo. Era olandese, il vecchio Bob, di educazione razionalista ma lavorava a Milano dalla fine degli anni ‘50, dove piano piano cominciò a valorizzare, con eccezionale chiarezza formale ed essenzialità espressiva, la corporate identity dei più grandi gruppi industriali dell’epoca. Avete mai comprato un libro da quelli che hanno una strana “F” rossa obliqua sulla maniglia delle vetrine? O da quelli con la “A” rossa? Magari avete fatto la spesa nei supermercati delle cooperative, rosse. Almeno la benzina, sicuramente ricoscerete l’icona del self service dei distributori e se guardate un po’ più in alto, c’è pure un cane a sei zampe che sputa fuoco (in realtà non era il suo, ma di Luigi Broggini che lo aveva disegnato nel 1952 e di cui Noorda curò il restyling e la comunicazione aziendale quando Agip entrò a far parte dell’Eni).  Ci sono! Una metropolitana l’avrete senza dubbio presa!
Bene, proprio nel sottosuolo, dove la comunicazione diventa spesso determinante, dove devo capire, senza equivoci, come si chiama la mia fermata, dov’è l’uscita o le scale per risalire, Bob Noorda creò il suo capolavoro, inventandosi le famose fasce colorate identificative per ogni diversa linea e sostituendo i cartelli indicanti il nome delle fermate con una fascia colorata lunga tutta la stazione. Dentro, in bianco e ripetuto ogni 5 metri, il nome della stazione, in modo che i passeggeri capissero dove si trovavano anche con il treno in movimento. Questa soluzione, studiata per Milano, lo portò anche a lavorare per le metro di San Paolo, New York e ormai tutte le stazioni del mondo adottano praticamente questa stessa intuizione visiva. Qui c’è gran parte del senso di responsabilità sociale del designer. Nei suoi lavori, il punto di riferimento per chi lavora guardando alla sintesi, studiando segni chiari e intuitivi. Per tornare ai bambini, Bruno Munari disse, commentando il logo per la Regione Lombardia progettato da Noorda, che il segno “è giusto perché ha forza, si memorizza bene, anche un bambino riuscirebbe a ricordarlo”.
Me lo ricordano continuamente i due che ho nuovamente alle spalle, anche se devo ancora capire la storia di Berlusconi e della sua fidanzata.

Erano le 6 di mattina di un anno fa quando, in macchina, sono passata a prendere Chiara e Alessia. Era il giorno dell’apertura del Soratte Outlet Shopping.  Il 26 novembre di un anno fa: da una settimana non faceva che piovere, quel giorno era freddo ma c’era il sole. Al nostro arrivo, con la colonna musicale di Norah Jones, troviamo ancora tanto da mettere a posto.La sala al primo piano da allestire – prima conferenza stampa, poi sala cocktail – i parcheggi da sistemare, le luci da testare, la linea telefonica da stabilizzare. Poi accade. Alle 10 si aprono i cancelli, i visitatori arrivano, la musica parte, la magia degli artisti si diffonde per l’aria. Il Centro è aperto. E mentre i mimi e le muse danzanti si esibiscono, l’atmosfera si rilassa e il sole si scalda. Arriva il taglio del nastro. Gli artisti del circ de soleil volteggiano sul palco, sono quasi le 19, il Centro è pieno, la viabilità bloccata. La giornata volge al termine. Siamo contenti, pieni di shopping selvaggio.
Ieri sera, abbiamo concluso i festeggiamenti per il primo anno del Soratte Outlet. Un anno importante festeggiato con un intero mese di eventi dal concerto di Franco Califano, allo spettacolo di Amici, dal brindisi con Valentina Pace fino alle promozioni della mid season. Un anno in cui sono cambiate tante cose. Un anno in cui il Centro è cresciuto e si presenta oggi completamente cambiato: tanti negozi, tanti visitatori, viali illuminati, alberi fioriti, area baby attiva. Oggi il Soratte Outlet ha un anno in più. Oggi è iniziata la nuova stagione dello shopping. Venite a scoprirlo?

Ieri sera, alle otto e mezza, eravamo in ufficio Ago, Alfredo e io. Era l’ennesima sera in cui facevamo tardi. Era il momento di calma, quando con l’ufficio ormai vuoto e i telefoni finalmente silenti, raccoglievamo le fila della settimana, chiudevamo le ultime consegne, programmavamo le prossime attività. In questo scorcio di mese, abbiamo gestito l’organizzazione di un concerto e di uno spettacolo musicale; finalizzato la convention di Equitalia; chiuso la produzione del kit per i dieci anni di Wind; preparato per Soratte Outlet le campagne Mid Season, Natale e saldi; consolidato l’intesa con Bim Distribuzione; avviato una collaborazione con la Eagle Pictures; promosso un legal viral per Libra; curato una campagna di comunicazione sociale per Apurimac, rafforzandola con la definizione di una media partnership con Radio Radio; ideato la nuova creatività per il Ministero della Famiglia.
Nel frattempo, come sempre, abbiamo coccolato, rassicurato, consolato e spronato i nostri clienti. Tutto è stato fatto con la massima cura. Ogni attività, con la massima attenzione. Ogni progetto come se fosse l’unico. Senza risparmiarci né risparmiare nulla a chi lavora con noi.
Alfredo dice che questo è il nostro posizionamento. Questa, la nostra forza; questa, la nostra distintività. Questo e le nostre facce, i motivi per cui i clienti ci scelgono.
Con i clienti instauriamo un rapporto. D’amore, d’amicizia, di simpatia, d’intesa, di dialettica. Comunque, un rapporto. Non li abbandoniamo, non li trascuriamo. Per ognuno, un pensiero, un sorriso, una soluzione, un’idea, una proposta.
Sarà antieconomico ma siamo in crescita.
Totalizzante ma non siamo fatti per vivere a metà.
Stressante ma ci basta una passeggiata per recuperare.
Sarà tutto questo ma ne vale la pena. Per la passione che abbiamo, per il gusto che ci ritorna in cambio, per le emozioni che ci regaliamo, per la possibilità di far crescere e lavorare persone, per la soddisfazione dei clienti che è la nostra, per l’ambizione che ci portiamo dentro, per il bisogno forte di lasciare qualcosa di noi. Per sempre.

Tra le poche certezze su cui posso contare, oltre alle coordinate anagrafiche e allo status sentimentale, c’è la passione per il possibile.
Se si può non amare (del tutto) le donne eppure far parlare di sé come Cavaliere, allora si può non parlare (del tutto) l’inglese eppure partire alla conquista di Londra.
Si può, ce l’ha insegnato Obama. Senza pregiudizi.
E noi, da bravi scolari, anziché restare prigionieri dell’estasi (e impantanarci in asfissianti quanto pregiudizievoli e verbose discussioni intorno alla rinascita democratica di questo che una volta era il Belpaese… intorno alla meritocrazia… intorno al rispetto delle idee…) agiamo.
Andiamo e proviamo a conquistarli con i fatti, il merito e il rispetto, anche all’estero.
Avendo con noi l’esperienza, la volontà, la tenacia, i conti in ordine e una vecchia copia del Merriam-Webster’s. Non lasciando un euro di debito, una busta paga arretrata, un contributo previdenziale inevaso, una tassa insoluta.
Mi sembra un buon punto di partenza. Senza pregiudizi.
E se vi state chiedendo perché Londra e non Stoccolma o Pechino, c’è una cosa che mi va di raccontare.
Ormai quasi vent’anni fa, scrissi la mia tesi di laurea sulla Libertà d’informazione nell’ordinamento inglese.
Si era, allora, al termine di un percorso di analisi e valutazione su problemi quali il gossip, la concentrazione, il controllo del servizio pubblico, l’utilità sociale di quello privato. Se ci pensiamo, i problemi in cui siamo completamente immersi oggi, in Italia. Senza pregiudizi.
Ma la cosa che a quei tempi mi affascinava di più, era la capacità di quel popolo di vivere nella legalità senza alcun bisogno di definirla (eccessivamente) per iscritto. Né leggi, né burocrazia, né intoppi. Una cultura viva, grazie a consuetudini, precedenti, tradizioni.
Unico elemento imprescindibile, la ratio.
Che bel termine. Ratio! Ogni regola è accettabile, potenzialmente destinata all’eternità, sicuramente al rispetto della popolazione, purché abbia una ratio riconoscibile e riconosciuta.
E se ci pensate, cos’altro è la ratio se non il contrario del pregiudizio? E cos’è il Yes, we can obamiano se non il trionfo della ratio? Sì, si può, purché ci sia un valido obiettivo. Una precisa strategia. E tattiche condivisibili.
Per dire, andiamo a Londra con una ratio e vent’anni di ritardo.

Lucia con il cappello, Chiara con l’agenda del giornalista, Giada con la girandola, Alfredo con la sua maglietta nuova, Lorenzo in giallo, Ago in rosso, io con il cellulare: tutti inquadrati, fissati, immortalati, scattati dall’occhio semiserio di Riccardo. Allestita per l’occasione, la sala web dell’agenzia si è trasformata in un mini set fotografico: questa volta i protagonisti eravamo noi! Abbiamo immaginato di metterci in gioco e di farvi vedere, finalmente, le nostre facce, una ad una. Il risultato, finalizzato ad altri lidi, ve lo spiegheremo tra un po’.