Estrogeni - Blog. CEO - Alfredo Borrelli. » agostino santacroce

Wohin gehen Sie?

Daniela — Thu, 06 Oct 2011 08:50:32 +0000

All’inizio era il sito in inglese. Per andare a Londra.
Poi è stato il soggiorno a Milano. Per respirare un’aria più trendy.
Poi le delegazioni giapponesi e quella turca. Per aprirci all’Oriente.
Poi il primo lavoro per Bayer Garden e quello per l’olio Pietro Coricelli. Per diventare internazionali.
Poi le piattaforme di marketing e business intelligence. Per dare forza alle posizioni.
Caso? Coincidenze? Fortuna? Non ci credo, non ci ho mai creduto.
Se le cose accadono è perché dietro c’è un’intuizione, un disegno, un progetto, una visione.
Se le cose accadono è perché c’è qualcuno che si muove.
Se le cose accadono è perché la voglia di sperimentare e crescere e non accontentarsi ce la portiamo dentro.
Come la fame, quel sentimento tutto napoletano che ti fa andare a vedere. Che ti fa studiare e lavorare, giorno dopo giorno, pezzo dopo pezzo, per costruire la strada che porta lontano.
Oggi una delegazione di Estrogeni, il nostro Ceo insieme a Lorenzo, Davide e Antonio, è a Dortmund.

Due appuntamenti, con due realtà tedesche.
Due appuntamenti da cui, ci auguriamo, arriveranno nuove opportunità di business. Di certo, nuove conoscenze. Nuovi mondi.
Due appuntamenti, frutto di un lavoro certosino. Di un intreccio di relazioni e know how immaginato, pensato, ricercato, costruito. In modo appassionato.
Al primo appuntamento, si parlerà di comunicazione, infrastrutture e nuove tecnologie.
Al secondo, invece, di porcellane, social e promozione 2.0.

Cosa porteremo a casa, non lo so. Cosa abbiamo già acquisito, però sì. Una bella fetta di sogno.

Tranquillo, passa pure avanti. Anzi no.

Simone — Thu, 15 Sep 2011 08:46:11 +0000

Lo Ied Job Placement sono i due giorni in cui, i – troppi – neograduati della triennale dell’Istituto Europeo di Design, siano essi di moda, video o graphic design (come nel mio caso), vengono affidati ai – tanti ma troppo pochi – cacciatori di teste delle aziende.
In questa vorticosa giostra, dove qualche giudicante e i giudicati si mischiano e confondono, tutti presi gli uni dal dimostrare di fare lavori fighissimi, gli altri dal narrare, anche goffamente, le infinitERRIME possibilità di crescita che la loro azienda offre, ho avuto il mio primo contatto con Estrogeni.
Logorato da una giornata passata a ripetere chi sono, che faccio, come lo faccio, guarda qui cosa faccio, chi sono, che faccio, come lo faccio, guarda qui cosa faccio, a sempre più stanchi uditori, soddisfatto dai contatti presi, decido di andare a casa. Il mio sguardo, da sempre curioso, si pone su una fila di gente, l’unica rimasta, dinanzi una porta; dietro questa, seduto saldo alla sua sedia, capelli lunghi raccolti in una coda, Agostino Santacroce.
Controllo la mia stampa dei nomi delle aziende presenti al Job Placement con relative caratteristiche. Nulla, di Estrogeni nemmeno l’ombra. Nel frattempo mi ritrovo messo in coda, spompato dalla giornata, trafficando in un anch’esso svogliato iPad di un amico alla ricerca di informazioni.
Un ragazzo dietro di me, percepito il mio scarso vigore e la mia soddisfazione per i precedenti colloqui, mi spiega che gli parte il treno, mi chiede di passare avanti. Gentilmente acconsento. L’iPad si sveglia e internet fa il suo mestiere. “Vedo” Estrogeni per la prima volta, mi piace, e non poco. Sento voci dire che il ragazzo successivo sarebbe stato l’ultimo. Impacciato, ma deciso, mi rivolgo al povero ragazzo che, forse maliziosamente, aveva già sentito che i colloqui stavano per finire. Riprendo il mio posto. Sono l’ultimo.
Chi mi conosce sa quanto tenga alla gentilezza. Quelle quattro parole mi son pesate, e non poco.
Seguiranno altre “prove” e colloqui. Alla fine eccomi qui, graphic designer di Estrogeni, con Matteo e Belinda in stanza, da fine agosto, ancora allergico a dire cosa faccio, chi sono, che faccio, come lo faccio, guarda qui cosa faccio. Ma, per chi fosse curioso, questi sono alcuni dei lavori galeotti del mio ingresso come stagista retribuito ad Estrogeni. Spero parlino per me.

Un trasloco è per sempre

Daniela — Fri, 08 Apr 2011 13:29:00 +0000

Sette giorni fa, ci trasferivamo nel nuovo ufficio. Iniziava il trasloco, con tutto il movimento e l’energia che si porta dietro.
Oggi, venerdì, siamo qui. In questa nuova sede che asseconda le scaramanzie di tutti, il 2 caro ad Agostino, il passaggio ad aprile caro ad Alfredo, il 4 caro a me e Lucia, che si trasferiva a via Vasi pochi giorni prima della nascita di Ginevra e si è trasferita nel nuovo ufficio pochi giorni prima del trasloco nella sua nuova casa. Da lunedì 4, dunque, siamo qui. In questo ufficio fotografato, raccontato, postato, svelato. Passo dopo passo: dalla planimetria del compromesso alla fotografia di oggi. Una casa (o un ufficio), dicono a Napoli, non andrebbe mai finita (casa preparata, morte apparecchiata). E noi che non è vero ma ci credo siamo ancora senza tende, cucina, divano…
Nel frattempo, ci abituiamo in fretta al sapore delle cose belle.
Apprezziamo il silenzio di stanze ampie. La larghezza ritrovata delle scrivanie. La bellezza della vista sul verde. Gli spazi comuni. Il sole che inonda le scrivanie. I riflessi che il tanto vetro lascia passare. Annusiamo l’aria che sa ancora di pittura, conviviamo con i tecnici, gli operai e chi ancora mette a punto i dettagli.
Ci sentiamo a casa. Prendiamo dimestichezza con i nuovi telefoni. Impariamo i numeri. Facciamo i muscoli con la porta d’ingresso. Misuriamo gli ambienti. Ci incontriamo nella stanza di Alfredo. Lavoriamo meglio.
Oggi abbiamo una nuova sede.
Oggi abbiamo la nostra sede.
Oggi lavoriamo in una sede che, con una punta di orgoglio, è bella come nessuna di quelle in cui abbiamo lavorato.
Oggi, quando andiamo da un cliente, non ci sentiamo invidiosi degli spazi.
Oggi, e domani, e domani ancora, attendiamo di farvela vedere.
Oggi, ne siamo certi, abbiamo una sede che ci rispecchia. Una sede che parla di noi. Della nostra trasparenza e onestà intellettuale (è bello sentirsela riconoscere, come ieri da un cliente e amico di vecchia data). Della purezza del pensiero con tocchi di profondi vivacità. Del nostro stile essenziale, pulito, lineare.
E mentre tra una scatola e l’altra, una settimana fa, mangiavamo panini in una sede oramai vuota – un trasloco è anche questo, un lento prolungare la permanenza in un posto in cui sei stato bene – ragionavamo già sulla nuova sede. Sul posto in cui andremo, più o meno tra 5 anni. Ma questo, è un altro post.

Facility marketing

Alfredo — Thu, 24 Mar 2011 13:21:24 +0000

In slideshare, condividiamo integralmente il contenuto di Effetto Shopping. Raccontiamo, attraverso l’esperienza di Soratte Outlet Shopping, il significato che diamo al concetto di Roi. Non tanto e non solo ritorno quanto relazione sull’investimento. Relazioni personali che si trasformano in professionali e relazioni professionali che maturano in qualcosa di personale. Come la premessa che anticipiamo, inerente il modus operandi che definiamo Facility marketing. Buona lettura

Per l’economista, hanno un pubblico composto da donne e uomini compresi tra i 26 e i 45 anni (il 70%), con titolo di studio medio-alto (il 67% di essi ha almeno un diploma), attenti – nell’ordine – alla marca (il 94%), al prezzo (l’88%) e alla qualità (il 72%), disponibili alla compagnia (l’85%) e fedeli (il 69% torna tre o quattro volte l’anno).
Per l’antropologo, appaiono come dei set multifunzione che mescolano passato e presente, realtà e fiction, turismo e affari, socialità e divertimento. Figli pentiti dei non-luoghi, hanno trasformato il vuoto dei padri in un pieno straripante. E sono diventati iperluoghi. Pieni di attrazioni, occasioni, sollecitazioni, tentazioni e intrecci.
Per l’editorialista, risultano i nuovi luoghi della vita, che stanno sostituendo quelli – il centro storico, la piazza, il paese, la chiesa, lo stadio, il cinema – dove i nostri padri per secoli si sono conosciuti, parlati, amati, magari imbrogliati. Assistiamo, ormai, alla loro definitiva trasformazione in città, posto non solo di commercio ma anche di incontro.
Sicuro, facile da raggiungere, attraente anche il tardo pomeriggio e la sera.
Per Estrogeni, la trasversalità dell’argomento relazione, ricorrente in tutte le analisi sul tema, ha rappresentato l’innovativa e identitaria leva di marketing e comunicazione – offline e online – con cui sostenere il posizionamento e la valorizzazione del brand Soratte Outlet Shopping. Relazione con il committente. Relazione con il gestore. Relazione con il commercializzatore.
Relazione con i tenant. Relazione con i fornitori. Relazione con il target. Relazione con le redemption. In una parola, relazione con l’investimento.
In virtù delle esperienze maturate nel settore dei centri commerciali e, operativamente, con la medesima attenzione e consapevolezza con cui i clienti finali ai quali ci rivolgiamo fanno acquisti, abbiamo gestito l’intero budget, giorno dopo giorno, dal 2008 al 2010. Realizzando il primo case-study pratico, concreto, fattivo di quello che ci piace definire facility marketing.Un nuovo modello di budget management, che idealmente si rifà al significato vero di outlet (snodo fatto di collegamenti e passaggi, uscite e entrate, luogo di contatti e connessioni, alternatore di correnti, trasformatore di energia). Un’utopia che, pagina dopo pagina, vi raccontiamo.

Effetto shopping

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CEO (cercasi e offresi)

Daniela — Mon, 14 Mar 2011 16:14:47 +0000

Cercasi persona seria, educata, appassionata, puntuale, uomo o donna, del nord o del sud, fresca di laurea o master che da subito voglia mettersi in gioco come account, osando, sperimentando, catturando i consigli e i segreti di un’agenzia giovane ma con qualità antiche.
Offresi sei mesi retribuiti di full immersion uniti alla passione, dedizione, formazione di chi combatte l’antichità con qualità giovani.
Chi è interessato, non deve far altro che inviare una candidatura con cv al mio indirizzo d.girfatti@estrogeni.net entro e non oltre il 22 marzo 2011.

Burro ad alta risoluzione

Agostino — Thu, 20 Jan 2011 16:03:02 +0000

Qualche giorno fa, mentre parlavo con Vieri che era passato in ufficio a portarci i file delle fotografie scattate ai cornetti e ai rustici Vivadolce, ho sentito dire da Daniela: “questa foto del cornetto aperto con la crema di cioccolato sembra così vera che metterei un dito sopra il monitor per assaggiarla”. Bel complimento per il fotografo ma soprattutto bella occasione per noi di provare a costruire una struttura di sito web che conservasse ed esaltasse questo valore “gustoso” che emergeva da tutto il materiale fotografato. Immaginando per un attimo di voler leccare la confettura di albicocca oppure di voler staccare quel corno di cornetto così fragrante già sul nostro video, la prima cosa che faremmo sarebbe sicuramente quella di ingrandire a tal punto la fotografia dello sfornato per riuscire ad acciuffare gli strati di pasta sfoglia. Difficilmente l’assaggio virtuale verrebbe bene a 230 pixel. Altra cosa se a quel cornetto ischitano do un morso a 1024 pixel e oltre. Il sito che abbiamo progettato segue questo folle quanto efficace ragionamento: cerca di dare lo spazio massimo alla visione della bontà e della bellezza, come su un sito di moda dove si esaltano a tutto schermo la bellezza delle modelle e quello che indossano. Lascia la possibilità all’utente di scegliere, se vuole, il prodotto da servire sul suo display. Accompagna con cromatismi distintivi e schede personali, mai invasive, le caratteristiche di ognuno. Se poi il vostro collega d’ufficio vi farà notare che avete il monitor sempre pieno di impronte, forse è il caso di fare una pausa in pasticceria.

Goodbye, Soratte

Daniela — Sat, 01 Jan 2011 11:57:41 +0000

Erano le donne con le foglie.
Era la ragazza sull’albero.
Era la ragazza con l’uccello.
Era l’inizio della stagione dello shopping selvaggio.
Era il primo concorso per modelle online. Era il sostegno ad Unicef.
Era la prima pista gratuita di pattinaggio sul ghiaccio.
Era l’inaugurazione. Erano i primi eventi. Era lo shoptainment.
Era la donna sulla poltrona. Era la pagina Facebook. Era la ragazza in bici.
Era la parete, gigante, di Corso Francia. Era il 90, la metro, l’A1.
Era l’anteprima di Eurochocolate.
Sono state 65 creatività, 910 adattamenti, 41 eventi. Un day by day fatto di aggiornamento sito, pagina Facebook, gestione concorsi, invio dem, sms, pianificazione media, produzione materiali, gestione pista, illuminazioni natalizie.
Ci dicevano, eravate ovunque. Vi abbiamo visto sui flyer, sui giornali. Vi abbiamo sentito alla radio.
Era il 26 novembre 2008. Era il Soratte Outlet Shopping. Erano le nostre idee. Era il nostro cliente.
Da oggi, non lo è più.

Sole 24 Ore

Alfredo — Sun, 21 Nov 2010 15:56:05 +0000

Ventiquattro ore. Le sole, che ci separano (in avanti) dalla presentazione del lavoro svolto per rispondere all’invito alla gara per Neveralone.
Ventiquattro ore. Le sole, che ci separano (all’indietro) dalla chiusura del lavoro svolto per rispondere all’invito alla gara per Neveralone.
Neveralone è la prima opportunità che raccogliamo dalla campagna pianificata sul Sole 24 Ore.
Un’opportunità anche per misurare noi stessi, la nostra capacità di offrire ad un mercato per noi non certo usuale, progetti validi in tempi stretti.
Ho appena rivisto il pdf del progetto – che domani Teresa, Agostino e Lorenzo illustreranno a Milano – e posso dire di sentirmi molto soddisfatto.
Da testimone diretto di sette anni di lavoro, ritrovo in esso, passo dopo passo, tutto il percorso immaginato e compiuto. Le presenze che ci hanno affiancato e da cui abbiamo imparato. Gli errori cui siamo andati incontro e le soluzioni trovate per venirne fuori. L’identità riconosciuta e quella che, invece, intimamente, percepivamo nostra. La ricerca costante di un’ampiezza dell’offerta, in ragione delle domande sempre più mutevoli e complesse.
Questo rappresenta, oggi, per noi, Neveralone. Non creatività fine a se stessa ma pensiero (convenzionale e non) che scaturisce da elaborazione di voci quali mercato, posizionamento, budget, ritorno dell’investimento, media planning.
Per chi c’era e ha vissuto quei momenti di fatica ed entusiasmo, intendo dire Maresca più Sidercampania più Boffa più Elmeco.
Ventiquattrore ore. Qualsiasi cosa accadrà dopo, che si vinca o si perda, penso che toccherà cambiare la nostra presentazione istituzionale.
Non più leggera, Estrogeni è una profonda agenzia di comunicazione e marketing.

Lo smilzo e lo stretto

Alfredo — Wed, 22 Sep 2010 10:12:15 +0000

Avendo necessità di un art director ma disponendo di poco spazio, abbiamo puntato su Gabriele da Messina. Ventisei anni, un metro e ottanta per settantacinque chili scarsi, diplomato con lode allo Ied, laureato al Dams di Torino, con interessi nell’etologia e l’hobby della pesca, è stato scelto al termine di una lunga sessione di colloqui.
Da oggi, siede ufficialmente al posto che era di Giada.
Giada, essendo ormai, anche dal punto di vista logistico, il braccio destro di Agostino.
Gabriele e Giada, oltre all’iniziale del nome, hanno in comune l’istituto di provenienza (Ied) nonché l’avvio del percorso professionale in Estrogeni (stagisti retribuiti).
Giada, da allora, ha molto imparato e altrettanto dato. Ha un proprio stile, una propria professionalità, una propria visibilità. E un proprio contratto a tempo indeterminato.
Ci auguriamo di poter contribuire, allo stesso modo, anche all’ontogenesi di Gabriele.
Professionalmente parlando, of course.

Sette anni in un minuto

Alfredo — Wed, 01 Sep 2010 07:43:16 +0000

Poco fa, salendo per via Vasi.
Davanti a me, Ignazio. Davanti a Ignazio, Agostino. Difronte ad Agostino, Teresa. Alle spalle di Teresa, Alessia. E dentro, già Matteo e Alessia the Second. Di fondo, il rombo del motorino di Albino.
Non siamo tutti ma è (metaforicamente) tutto.