Il mio account su Twitter risponde al nome di Polemix. Con queste premesse, e soprattutto per chi ha letto qualche mio post passato sulla Roma di #Alemanno alluvionata o sotto la neve, non vi sorprenderà leggere sotto una mia conversazione col sindaco.

Ma non è per parlare delle mie idee, comunque opinabili (ci mancherebbe…), che scrivo questo post. Ma perché osservando l’uso di Twitter da parte di Alemanno e del suo staff, devo riconoscere che stanno facendo un ottimo lavoro. L’avreste mai detto che l’avrei detto, date le premesse?
Innanzitutto, non è solo una mia opinione: Alemanno è oggettivamente molto attivo, ed è considerato tra i più influenti politici italiani su twitter (fonte: electionista.com per Ilsole24ore, dati 15 aprile – 15 maggio 2012).

Ma soprattutto mi sembra che venga attuata una strategia comunicativa molto interessante, e molto tarata su un uso consapevole del mezzo. Vediamola per punti:
1) Lo staff retwitta con costanza chiunque parli bene di Roma. Obiettivamente, nonostante tutti i problemi della città, non è difficile parlare bene di Roma e delle sue meraviglie.
Niente di male in quello che fa lo staff, anzi ben  fatto. Soprattutto perché, implicitamente, ci si  attribuisce  una complicità e affinità con persone che non sono supporter di Alemanno, né scrivono per elogiarlo di qualcosa. Es.

2) Questa strategia dei retweet viene attuata anche in un’altra forma, questa sì un po’ sospetta, almeno in alcuni casi. Vengono retwittati messaggi scritti da account con pochissimi tweet attivi, e con pochissimi follower: i tipici fake creati per l’occasione, secondo la mia interpretazione. Ma andate pure a verificare per farvi una vostra idea! Qui sotto qualche esempio:

Chi è Eros cichello? Non lo sappiamo, ma ha 2 follower, tra cui Nicola Cosentino, deputato del PDL…

Chi è questo Bistrot? Di nuovo, non si sa, ma ha pochissimi follower (17), tra cui Alemanno… in pratica è un amico del sindaco!

Chi è Siclari? Andatelo a vedere, è un delegato del sindaco.
Insomma, si crea un dibattito che sembra, ad una prima analisi, intenso e partecipato da parte dei cittadini romani, e anche in gran parte favorevole ad Alemanno. In realtà si tratta in moltissimi casi di amici e sostenitori. Da un punto di vista comunicativo, tuttavia, il buzz è innegabile.

3) Infine, esistono numerose piattaforme contigue al sindaco, ma non immediatamente identificabili con il sindaco stesso, particolarmente attive su Twitter. Ad esempio:

• Rete attiva per Roma
• Basta Balle.it “il blog sulle bugie contro la giunta Alemanno”
• Noi per Roma

Probabilmente me ne sfuggono altre.
Il tema è comunque: Alemanno non parla solo con il suo account ufficiale, che già comunque ha un ottimo seguito. Ma lavora anche attraverso una serie di soggetti, associazioni e contenitori che di fatto lo sostengono apertamente, ma che appaiono appunto come partecipanti  attivi di un dibattito intenso.
Concludo: da un punto di vista comunicativo, si dà l’impressione di una partecipazione, di un coinvolgimento e di un entusiasmo che è probabilmente molto maggiore della realtà. Ma nella realtà mediata dei Social Media, si tratta di una strategia efficace. La Share of voice finale è molto maggiore per Alemanno rispetto ai suoi potenziali competitor. Tanto per dire: Zingaretti twitta la metà di lui pur avendo lo stesso numero di followers, retwitta poco, e non sembra attuare la politica di coinvolgimento di persone e associazioni magari un po’ posticcia, ma che dà l’idea di un interessante fermento partecipativo.
Insomma, su Twitter, Alemanno sporco brutto ma efficace, Zingaretti lindo preciso e noiosetto. Questa la mia impressione, voi che ne dite?