L’indicazione da parte di Monti di autorevoli professionisti di ragionieria e finanza alla guida della più grande azienda di comunicazione italiana, nonostante si fossero per la prima volta autocandidati personaggi competenti quali Santoro e Freccero, a parer mio lancia un segnale a tutti ma in particolare a noi che amiamo essere online e che con online lavoriamo quotidianamente, producendo o gestendo attività. Il monito è che l’attenzione ai bilanci viene prima del valore del contenuto (e, nel caso specifico della Rai, che non sempre sforare un bilancio garantisce un contenuto qualitativamente elevato).
Da persona che da un po’ di anni investe in aziende webcentriche, colgo chiaramente il messaggio, lo faccio mio, convincendomi sempre di più che, se vogliamo che l’accezione new media (agency, company o simili) abbia ancora un valore oggi, esso va trovato (anche) nella capacità di non appesantirne la gestione ovvero di cercare costantemente, in maniera intelligente e tempestiva, risposte/proposte flessibili alle crisi di mercato.
Diversamente, non ci resta che parlare di bot e follower altrui, schierati e paludati, come in un qualsiasi Porta a porta.