More social for more contents

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150 150 Agostino

Il nuovo anno sposterà il focus del marketing dai contenuti push ai contenuti pull. Gli earned media saranno la base della brand communication futura, dove i contenuti prodotti dall’utente diventeranno canali di comunicazione del brand. Il prosumer il re delle brand reputation.
Facebook, con 600 milioni di prosumer, non è restato a guardare e la nuova grafica del profilo mette tutto in chiaro:

  • Aspetto grafico che punta molto sulle foto. In primo piano quelle in cui si è taggati. Una copia indecente di Flickr
  • Info in primo piano. Sia personali, che lavorative. Una discreta copia di  LinkedIn
  • Sezione info più dettagliata e curata, con possibilità di sezionamento dell’utilizzatore.
  • Evidenziate le relazioni fondamentali e gli interessi comuni. Un Badoo non richiesto.
  • Maggiore visibilità all’advertising tramite l’aumento di spazio a disposizione.

Un upgrade che mette in evidenza il nuovo posizionamento del network, che non è più interessato “A che cosa stai pensando?” ma al “Chi sei”.  Un cambio volto a mettere in relazione l’utente con il brand. Evidenziare come i consumi, gli interessi e le relazioni possono essere un appel per i brand.  Un utente non più solo produttore di contenuti, ma canale di comunicazione per il brand.
Questo nuova visione, che non apporta cambiamenti per la privacy, comporta un utilizzo più valutativo da parte dell’utente.
Quindi come Kawakumi professa: BE utEnti, NOT utOnti!

6 commenti
  • dla dicembre 8, 2010 a 7:08 pm

    QUalche mia collega ha attivato il nuovo profilo… Cambia di molto rispetto all’attuale…

    Però sinceramente io credo che il flussodove passa tutto il “juice” rimanga lo stream di facebook: commenti, foto, video, eventi, gruppi e chi più ne ha ne metta… Che riflessi avranno questi cambiamenti del profilo privato nel flusso dei dati sulla HOME?

    Rimango sempre dell’idea, salvo dati incontrovertibili, che è sulla home che raccogliamo i frutti delle azioni sociali o virali…

    that’s all folks

  • Francesco dicembre 9, 2010 a 11:02 am

    Il flusso d’informazioni viaggerà sempre attraverso la Home, ma penso cambi il modo di collegarsi con le persone e in particolare con quelle che non si conosce bene. Un riposizionamento da parte di Facebook, che spinge gli utenti a usare la piattaforma anche per stringere rapporti commerciali e/o lavorativi.

  • dla dicembre 9, 2010 a 12:24 pm

    Vero però la gente, fondamentalmente acquista il pc per facebook, per cazzeggiare, vedere le foto, condividere video (almeno dalle infografiche che ho visto in questi mesi)… avere particolari informazioni… Sinceramente voler ricondurre facebook a linkedin, sebbene la nuova interfaccia potrebbe tradirne alcune similitudini, non mi pare sia una buona idea…

    Rimango dell’idea del contenitore per il cazzeggio su cui, le aziende, possono pianificare alcune azioni anche virali con cui fare brand, promozioni particolari, sconti delle pagine fan…

    Per altro ricevere recensioni/feedback positivi su Facebook per un’azienda sarebbe fondamentale… Ok sono off topic!

  • Francesco dicembre 9, 2010 a 5:12 pm

    Credo che la tecnologia sia diventata alla portata di tutti, ma quest’ultimi non lo siano nei confronti della tecnologia. Non si può acquistare un pc per stare su facebook, come non si può accedere al web per postare qualche foto fail.
    Una limitazione del mezzo, al solo pensiero mi mette i brividi, che quotidianamente vedo accrescere.
    Facebook è solo un mezzo e siamo noi utilizzatori a strutturarlo.

  • dla dicembre 10, 2010 a 12:38 am

    Bhè un buon 20% delle persone che conosco (mi tengo bassino, è) mi da questa spiegazione…

    La cosa buffa è che molte persone che non hanno mai usato il pc, lo comprano per “farsi il profilo su facebook”…

    Ovviamente è una banalizzazione estrema del mezzo facebook… però è l’attuale quotidianità 🙂

    Ps… Si parlava di cambiamenti delle pagine personali, sul blog di acrilica al link http://bit.ly/ekZMoD c’è una primissima immagine del nuovo profilo della pagina aziende, la vecchia pagina fan… questa la versione su facebook http://www.facebook.com/ellentv (forse non dovevo postare il link ma tantè… non mi pare di averlo letto fino ad ora del cambiamento della grafica dei profili aziendali)…

    Chissà se hanno in mente di cambiare ancora qualcos’altro, a cascata con questi upgrades, negli stream della HOME…

    that’s al folks…

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