Meno ma più

mercoledì 15 luglio 2009 alle 10:32 am
Pubblicato da Alfredo

Come reggente di una web agency, qualche dato mi ha colpito in questi giorni.
Il primo, è la diminuzione – a maggio, su base aprile – sia degli utenti attivi su internet nel giorno medio che del tempo speso per persona.
Il secondo, è il risultato di una ricerca americana che evidenzia come solo l’1% dei consumatori reputi utile la pubblicità veicolata attraverso i banner, contro un 37% della tv e un 17% della stampa. Per non tralasciare la considerazione che il 46% dei sondati affermi di ignorare i banner presenti in forma tabellare e che la preferenza per i banner cresca con il crescere dell’età.
Come dire, i giovani se ne tengono lontani.
Il terzo, è una riflessione giunta naturale osservando l’andamento di alcune campagne banner realizzate per un nostro cliente.
Risulta palese che, al crescere del CTR, parametro che riteniamo fondamentale per valutare l’efficacia in termini di comunicazione – e dunque attenzione, interesse, desiderio e azione -, diminuisca il Conversion Rate. E viceversa.
Cioè, a CTR basso (e anche impression calanti), aumenta il Conversion Rate.
Questo, può voler dire alcune cose.
La creatività (digitale) impattante non sempre supporta il marketing.
Il buon marketing può fare a meno di una creatività (digitale) impattante.
Marketing e creatività (ovvero comunicazione) devono essere sempre chiari, trasparenti e convincenti.
Infine, buoni brief e pianificazioni mirate salveranno le web agency.
Buon IAB Forum Roma a tutti.