Io ritengo sia una semplificazione del logo, come dici tu, ma proprio perché il brand è stato esaltato al massimo e non ha più bisogno di essere comunicato. Il prodotto è il brand, anche perché la qualità del caffè di starbucks è discutibile.

Il caso in questione è una particolarità; Starbucks ha raggiunto un livello di consapevolezza tale da potersi permettere il lusso di non scrivere più il suo nome. L’operazione di semplificazione è innegabile; è la società contemporanea che lo richiede: tra tanti messaggi complessi recepiamo solo quelli più semplici ed immediati.

Consapevolezza del brand, ma a che livello? Mondiale? Siamo sicuri? Come posizionarsi in un mercato (italiano), in cui non tutti sono a conoscenza del brand?

Continuo a pensarci…
E – rispondendo a Francesco che risponde a Gabriele, a cui aveva detto la sua anche Ignazio – se l’operazione fosse resa necessaria proprio dalla volontà aziendale di presentarsi su mercati in cui la cultura del caffè è consolidata e dove, dunque, la non consapevolezza del brand Starbucks possa (meglio, debba) essere paradossalmente un punto di forza (necessario)?
Sarà banale ma, a piazza Garibaldi, al centro di Napoli, quanti sarebbero disposti a prendere un coffee?!…
Penso ancora…

L’evoluzione “continua” :D http://adweek.blogs.com/.a/6a00d8341c51c053ef0147e15c3569970b-450wi