Nell’estate 2010, Infostrada ha rinnovato la propria comunicazione e delineato le linee del suo nuovo posizionamento.
A tal fine, per la comunicazione online, il responsabile del Digital Brand Infostrada, Luca Veronelli, con la supervisione dell’Advertising Manager Federica Manzoni, ci hanno dato l’incarico di immaginare un nuovo approccio, più empatico e impattante, capace di declinare al meglio la nuova identità sul web.
Insieme, abbiamo deciso fosse il caso di concentrarsi, per una volta, più sul contenitore che sui contenuti. Lavorando sulla creazione di un format distintivo, coerente e replicabile, con forme associabili immediatamente al brand e, dunque, assicurando un’elevata riconoscibilità. Ma, soprattutto, costruendo un percorso di comunicazione per gradi, finalizzato ad esaltare, sia a livello concettuale che visivo, la call to action.
Il progetto, molto impegnativo, è stato di grande stimolo professionale. I passaggi di approvazione, le limature, il lavoro quasi a cesello, hanno richiesto, oltre alla solita scrupolosità e all’immancabile concentrazione, un’attenzione alla resa delle performance, consapevoli che un cambio di format sul web lavora sul pregresso ma s’impegna nel futuro, in un’ottica di usabilità e in considerazione di cambiamenti temporali e sensazioni repentine, proprie del mezzo.
In definitiva, la proposta di restyling del format banner riprende le classiche stondature già presenti nel sito (da noi progettato), creando così continuità tra partenza e atterraggio sulle pagine del portale.
Il colore blu, presente in modo preponderante, rende inoltre fin da subito identificabile il marchio Infostrada. Mescolando elementi fotografici e vettoriali, si concilia l’esigenza di rendere più alto il tono con quella di un’animazione fluida.
La font, in carattere minuscolo, rende più empatico il messaggio, lasciando in maiuscolo la sola call to action, per mantenere un tono più assertivo. Il testimonial è in veste iconografica nell’ultimo frame, dove compare anche il logo Infostrada, come a firmare la comunicazione.
Con tale impostazione, si salvaguarda dunque l’uniformità del format, a prescindere dalle singole creatività.
La campagna Infostrada “Vivi meglio” è stata pianificata sui principali portali italiani e sui siti in target.