gennaio 30, 2012 10 Nomination all’Oscar. Uau! Ma andiamo con ordine. 11 novembre.  D’accordo con il distributore italiano del film, iniziamo le attività. 19 novembre. The Artist Il Film, la pagina che gestiamo, ha 75 fan su Facebook. Mancano ancora 20 giorni all’uscita nelle sale italiane. La strategia creativa viene pian piano attuata, per creare crescente interesse specie verso alcuni specifici target. Le idee sono molte, il film, che abbiamo visto in anteprima, è bellissimo, soprattutto. Resta il fatto che 75 fan sono pochini, se vogliamo promuovere il film al meglio. 2 dicembre. 95 nuovi fan in un solo giorno! Oggi siamo andati davvero bene. Quattro post sulla pagina ufficiale sono stati ... Leggi tutto

gennaio 23, 2012 Si sente molto parlare del ROI del Social Media Marketing, il Sacro Graal che dovrebbe convincere i CMO ad investire sulle attività di Web Marketing, perché ne renderebbe finalmente misurabili i ritorni. Vorrei dare il mio piccolo contributo al dibattito: come sanno tutte le aziende che investono efficacemente sulla Rete, il ROI del Social Media Marketing non esiste. Ne esistono 10, almeno. Scordatevi quindi una percentuale che indichi il rendimento del capitale investito in attività sulla Rete. E cominciamo a pensare invece, alle possibili prospettive degli investimenti digitali, come suggerito dagli studi più recenti, e ai vantaggi che si possono ottenere per ciascuna. Le prospettive ... Leggi tutto

novembre 17, 2011 L'enorme quantità di dati disponibile liberamente in rete sembra finalmente realizzare il sogno di una vita dei direttori marketing. Conoscere il proprio cliente, così bene da poter capire non solo se è soddisfatto o meno delle scelte fatte, ma anche se e come procederà al prossimo acquisto. Ma siamo sicuri che sia così? O sul web c'è piuttosto enorme rumore di fondo, buzz dicono gli americani, che non consente di distinguere fenomeni di reale consistenza dal chiacchiericcio generalizzato? Sono proprio gli americani, col loro riconosciuto pragmatismo, a fornirci delle indicazioni chiare su come procedere. È da tempo, almeno un paio d'anni, ovvero un'eternità sulla rete, che gli analisti ... Leggi tutto

aprile 14, 2011 Da pochi giorni è nato Bannersketch, l'applicazione che consente di creare un banner gratuitamente. Qualsiasi utente potrà così pianificare una campagna di display advertising e per pochi minuti, vestirsi nei panni di un web designer. Con questa applicazione, creare il proprio banner è semplicissimo ed intuitivo: si sceglie il formato, i colori, il testo e il bordo. Si possono creare formati statici o gif animate, aggiungendo frame. Un'applicazione davvero originale ma che, inserita in un contesto dove si parla di "crisi del banner", potrebbe apparire  fuori trend. Il banner infatti, sta diventando un elemento sempre più invasivo, l'utente web ne è costantemente bombardato. Dal classico ... Leggi tutto

marzo 3, 2011 Da una settimana si è conclusa la Campagna di SMS solidale "SOStieni chi ha la Distrofia Duchenne. Fai il Primo Passo", di Parent Project. Il progetto ha visto una forte partecipazione sul web, da parte soprattutto di genitori pronti a fare il Primo Passo e a promuovere un'iniziativa così importante. Il profilo facebook "Fai il Primo Passo" ha ottenuto più di 1.650 fan, tra questi il 70% sono donne con un'età media intorno ai 35-44 anni. I commenti sono stati più di 180 e le visualizzazioni oltre 125.000. La Campagna è stata divisa in due fasi: la prima, teaser, in cui gli utenti sono stati chiamati a fare il Primo Passo, senza ricevere informazioni riguardo al Progetto; la seconda, di ... Leggi tutto

gennaio 11, 2011 Durante questi giorni di festa, non sarà mancata sulla tavola una bottiglia di vino. Una chiacchiera tira l'altra ed ecco arrivato il momento di mandare un augurio su facebook a tutti gli amici. È solamente il giorno dopo che ci rendiamo conto di ciò che abbiamo condiviso. Ed ecco che inizia il panico: "Forse non lo avrei dovuto scrivere? Ma come mi è venuto in mente? La prossima volta non alzerò più il gomito". Vorresti rimediare all'errore, ma ormai il danno è fatto. Non tutti sanno che esiste il social media sobriety test, un'applicazione che consente di non incorrere a questo tipo di problema. Bastano tre click: si sceglie il social nework, si indica l'orario durante il quale si ... Leggi tutto

dicembre 17, 2010 Lo ammetto, Twitter non fa per me. Per prima cosa è un social network che ha bisogno di "aggiornamenti di stato" continui, secondo perché credo a tutto. Twitter (e non solo) viene anche utilizzato per persone come me, per utenti che credono (eccetto situazioni palesi) che dietro ciascun profilo si nasconda la persona che lo identifica. È il caso dei profili fake di Mark Zuckerberg, di Condollezza Rice, di Steve Jobs... Il quattordici dicembre, durante la giornata sulla fiducia del Governo, ha messo piede su Twitter l'utente Silvio Berlusconi che ha commentato passo per passo, ciò che accadeva a Palazzo Chigi. I commenti di questo personaggio sono stati offensivi e quelle frasi non potevano ... Leggi tutto

dicembre 2, 2010 Un prodotto innovativo, richiede un medium innovativo. Non avendo la possibilità di generare ininterrottamente media, si cerca di plasmare la comunicazione al medium in modo rivoluzionario. Generare una comunicazione capace di stupire, ma non autocelebrativa; affascinante, ma aperta all'interazione; ludica, ma formativa. Steve ci aveva stupiti qualche mese fa, ma oggi anche noi europei possiamo godere delle nuove prospettive di adv. Renault è la prima azienda del vecchio continente a servirsi della piattaforma adv di casa Apple. Un'interazione ricercata proprio per comunicare un prodotto futuristico, che ha l'ambizione di modificare il contesto urbano. iAd è una piattaforma pubblicitaria ... Leggi tutto

agosto 25, 2010 Devo ammettere che il marketing mi ha sempre affascinato. Pur avendo scelto una facoltà umanistica, rimanevo colpita  dalle materie economiche e statistiche. Bastava una percentuale, un pi-greco o semplicemente il simbolo della sommatoria a darmi la grinta. "Economia" è stata infatti una delle materie che ha catturato la mia attenzione e proprio oggi, leggendo un articolo di Rob Howard, mi è tornata in mente la teoria del "ciclo di vita del prodotto" dell’economo Philip Kotler. Secondo l'autore, le web community hanno un proprio ciclo di vita: nascono, si sviluppano, crescono e se non "curate" possono collassare. Tra i motivi di maggior collasso è citata l'erronea convinzione del gestore ... Leggi tutto

luglio 23, 2010 L'altro giorno, mentre analizzavo le statistiche dei siti dei nostri clienti e davo uno sguardo agli accessi del sito e del blog Estrogeni mi ha profondamente colpito un dato. È una cosa che guardo sempre, ma - non so perché - l’altro giorno mi ha sorpreso particolarmente. Nella sezione visitatori, area overlay mappa (lo spazio dedicato alle aree geografiche di provenienza dei visitatori) c'era Aversa. Un analista senz'anima direbbe c'è un tot di visitatori della Campania… Io, empaticamente, mi sono soffermata su altro. Chi c'era dietro l'indicazione di quella città? Erano Ilaria, Davide, Luisa, Elisabetta, Mariella o Francesca? Chi è che da lontano ci guarda? A chi parliamo quando scriviamo ... Leggi tutto