Nel periodo in cui siamo in piena promozione del film Draquila, e ci troviamo tutti i giorni a dover parlare di tragedie, fatti di cronaca, sensibilizzazione sociale, ingiustizie quotidiane, è un piacere imbattersi in azioni di marketing non convenzionale capaci, in modo semplice e intelligente, di tenere alta l’attenzione su temi delicati, soprattuto in un territorio difficile e poco ricettivo come quello campano.
Proprio per parlarvi di Gunpania® scrivo questo post. Perché sono rimasto estasiato dall’entusiamo dimostrato da Vincenzo Luca Forte, responsabile marketing&comunicazione del progetto, nel raccontarmi la loro storia e dalla grande genuinità dell’intero progetto. Per conoscerla mi è bastato richiedere l’amicizia presso il loro profilo facebook e subito ho potuto tartassare Luca di domande. Posto le due più significative. Eccole qui:

Da dove nasce l’idea del progetto Gunpania®?

GUNPANIA® cerca di sensibilizzare, in modo moderno e giovane, le coscienze dei nostri ragazzi su alcuni argomenti molto delicati, come la delinquenza giovanile e la droga, mostrandoli nella loro cruda realtà attraverso una strategia comunicativa caratterizzata da semplicità ed ironia. Cerchiamo di coinvolgere gli adolescenti di entrambi i sessi, compresi in una fascia di età tra i 12 e i 20 anni, appartenenti a classi sociali medio basse, localizzati nelle periferie delle nostre città. GUNPANIA® intende trasmettere il seguente messaggio: pur essendo nati, cresciuti e vissuti in un territorio problematico, è possibile vivere in maniera civile e rispettosa della società.

Trovo il vostro logo un’intuizione geniale. Com’è nato?

Il logo nasce per caso dopo il consueto pranzo domenicale, in cui tutto il nostro gruppo creativo si riunisce come una vera e propria famiglia, aspettavamo il caffè. Nell’attesa del caffè pensavamo proprio a quanto noi campani siamo legati alle tradizioni, come O’Cafè appunto. Intanto, ci fissammo tutti a guardare la cartina dell’Italia. Uno di noi esclamò: «Vi immaginate l’Italia senza la Campania? ».  Mio Nonno che stava ascoltando il ragionamento come ciliegina sulla torta di un Brainstorming del tutto spontaneo rispose con tono tra il rassegnato e il nervoso: «La Campania starebbe meglio pe fatt suoj e il resto dell’Italia pure, accussì quelli ra part e copp (il Nord) non ci potrebbero discriminare indistintamente ed etichettarci come Camorristi [… ], e noi finalmente ci pigliass’m e responsabilità e finiremo di piangerci addosso».
Così dopo le sagge parole di Mio Nonno, staccammo la Campania dall’Italia ritagliandola con delle forbici, e mentre ridevamo sul gesto simbolico del nostro Art Director (mio nipote di appena 8 anni) prese la forma della Campania, la impugnò ed esclamò: «Zio!! BANG BANG! ». Mio nipote aveva inventato un logo di una valenza sociale incredibile. UN BAMBINO DI SOLI 8 ANNI. Da quel gesto la Campania si trasformò, per noi, in Gunpania.

Ecco cosa succede a mischiare passione e motivazione. Geniali!

“L’anno vecchio è finito ormai, ma qualcosa ancora qui non va“, cantava Lucio Dalla.
E non perché si stia senza parlare, anzi. Forse perché si parla troppo, a sproposito.
L’anno che è agli sgoccioli mi ha consegnato in dono una parola nuova, magica direi per certi versi, o potrei dire portafortuna, neanche sbaglierei. Questa parola è viralità.
Il significato del termine è a dir poco intuitivo e propedeutico.
Viralità = Virus.
Virus = Contaggio.
Contaggio = Epidemia.
Il processo è logico e lineare. Ma c’è una cosa che è evidentemente poco evidente. Cosa inneschi il contaggio.
E già, stiamo parlando di un virus. Chi mai vorrebbe entrare a contatto con un virus?
Immaginate di trovarvi un giorno alla porta di casa un tipo bassino, diciamo nano, un po’ ceruleo però paffuto e in buona salute, che vi chiede cordialmente:
- “Salve sig.ra Belpaese, sono il virus dell’herpes (Erpole?!?!?). Che dice, mi fa entrare per qualche giorno?”
E vedo la possibile reazione. La sig.ra Belpaese che corre sul pianerottolo rincorrendo tale molesto Erpole, brandendo il giornale del marito stile clava.
E stiamo parlando del virus dell’herpes!
Dall’AIDS al raffreddore il virus è una rottura di scatole di proporzioni bibliche. Ti tocca e sei fregato.
Rompe la tua routine quotidiana per qualche giorno, e poi passa. Sotto con il prossimo.
Così come i virus che provocano malattie, i virus della comunicazione irrompono nella nostra routine travestiti da idee.
Creano una breccia tanto profonda nella nostra monotona giornata, che prima di accorgercene né stiamo parlando, riflettendo, scrivendo, condividendo.
Noi, portatori sani di un virus sano. Quello della creazione.
Non c’è processo più lineare di quello espresso dalla viralità. Meccanismo perfetto che non ha bisogno di forzature.
Ma allora perché sulla prima pagina di Repubblica di oggi, 29 dicembre, c’è un video virale con tanto di presentazione?

La profezia Maya “assicura” che il 21 dicembre 2012 un cataclisma colpirà la terra, portando distruzione e morte. Una sceneggiatura già scritta, che  Roland Emmerich ha usato per surfare il ritorno del genere catastrofico nel mondo cinematografico. Il portfolio di Roland è ricco di catastrofi, si va dalla genesi umana alle problematiche ambientali, dalle  invasione terrestre all’ alligatore mangia uomini. Oggi ha deciso di concentrarsi sul futuro o meglio sul nonfuturo.  2012 è l’ultimo blockbuster catastrofista, prossimamente nelle sale, che ha avuto il coraggio di servisi della comunicazione non convenzionale per farsi conoscere. L’ottima realizzazione del sito, rende molto credibile l’autenticità dell’associazione anche grazie alla grande quantità di materile informativo sulla potenziale fine del mondo. Animazioni flash e  voce narrante alla superquark vi introdurranno alla “fine del mondo”.
Non pensarci due volte, magari i 113.500.000€ del superenalotto non basteranno a salvarti, tanto vale tentare.

Visto su Ilovegreen

White Box from makoto yabuki on Vimeo.

Per intenderci possiamo dire che chi pensa “virale” (e non è sempre il mio caso) si trova, come tutti, in un labirinto pieno di idee e spunti. Ma dove gli altri si affidano ai tentativi per trovare la propria strada, chi pensa virale cerca una scala che gli permetta di vedere l’uscita. Sale i gradini e salta di siepe in siepe fino all’uscita. Non è detto che arriverà per primo, ma gioverà del brio della scoperta.

Questo piccolo volo con la fantasia me lo sono concesso per introdurre il tema del post. Ovvero darmi una risposta a questa domanda: pensando ad una nuova campagna viene prima la creatività o prima la viralità? Fino a 15 anni fa, la creatività. Oggi, la viralità. Domani, l’alchimia perfetta.

Come altre volte ho già scritto su questo blog, ripeto che le mie opinioni sono quelle di un appassionato, non di un professionista del settore né di un guru presuntuoso. Detto ciò, argomento la mia risposta. L’ho trovata in rete, come al solito, e per spiegarmi meglio utilizzerò due video. Il primo è il commercial spot dei Lines Seta Ultra. L’altro è la rispettiva parodia online.

Il primo è il classico spot tv che nasce e muore con la somministrazione quotidiana ai telespettatori. Il secondo è un gioco, divertente e lucrativo. Un gruppo di ragazzi che vede lo spot in tv e decide di prendersi gioco del noto marchio. O così sembra…

Non è che quasi quasi, la Lines abbia chiesto ai suoi creativi di pensare non solo allo spot tv, ma anche alla sua possibile protesi virale? Non è che quasi quasi gli storyboard approvati per la campagna siano stati due. Uno per le reti e uno per la rete? Chissà…

Ma no dai, sono sempre il solito viralizzato che vede complotti oscuri e subdoli ovuque (beh…non sono né l’unico né il più famoso). Accetto la critica, e pongo una nuova domanda. Alla luce del milione di visualizzazioni ottenuto dalla lines-parody su youtube, qual è lo spot virale? Quello in rete o quello tv? “1…2…3…” (secondi sufficienti per pensarci). Lo spot tv, ovviamente.  Lì è da ricercare il meme virale che ha infettato 4 ragazzi e li ha spinti a riprodurre e trasmettere.

Queste sono solo mie elucubrazioni. Non ho modo di dimostrare ciò che ho provato a spiegare. Ma il morale della favola è che durante il brainstorming fatto per ideare lo spot è stato pensato qualcosa di virale, sia in un modo che nell’altro. Ecco perché Viralità > Creatività. Ragion per cui, il manuale è fondamentale, ma è fondamentale apprenderlo per saper quando è il caso di disimparare e provare a riscriverlo. È uno sforzo in più che a mio parere paga. Ben conscio del fatto che quando la viralità genera modelli, smette di essere virale.

Visto qui