luglio 14, 2009 Credo che nel mio percorso di studi ci sia stato un momento in cui una pietra ha impattato sul vetro delle mie nozioni, deflagrandolo clamorosamente prima che me ne rendessi conto. Questa pietra è stata la parola "Marketing non-convenzionale". Pensandoci oggi, credo che sia stato un bene aver conosciuto questa forma di comunicazione prima di aver letto mezza pagina di un manuale di comunicazione. I manuali sono utili, non si può svolgere un lavoro senza prima aver fatto i compiti a casa. Ma spesso ti imprimono in testa uno schema che a mio parere cozza con l'idea, o meglio, l'emozione della creatività. Ecco forse perché mi sono avvicinato a questo tipo di comunicazione. Per l'idea di diversità ... Leggi tutto

luglio 13, 2009

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luglio 7, 2009 Peregrinando in rete, mi sono imbattuto in due casi di utilizzo del packaging molto differente, ma ugualmente creativo e duttile. L’attenzione sull’imballaggio è di consuetudine sempre altissima. In quanto a necessità, si tratta di dotare il prodotto di un’estetica che sia allo stesso tempo accattivante e pratica, visto l’enorme potenzialità nell’attirare attenzione. Il primo esempio riguarda la versatilità con cui Procter & Gamble ha deciso di lavorare sull’awareness del suo prodotto più importante, le Pringles. Creando appunto un packaging che possiamo dire virale, in quanto punta in modo versatile a cavalcare l’onda di uno dei più importanti eventi sportivi d’inizio ... Leggi tutto

giugno 24, 2009 Per noi è diventata un’abitudine quotidiana, un modo altro per tenere fisso e aperto lo sguardo sul mondo. 140 caratteri per raccontare la vita dell'agenzia, per condividere pensieri e opinioni, per registrare avvenimenti. Oggi, finalmente, anche la stampa registra la rivoluzione e prova ad attrezzarsi. Il Corriere dedica un articolo a Twitter luogo dove la libera circolazione di idee, pensieri, riflessioni, esperienze – da sempre sintomo e causa di una società viva e attiva – è ancora permessa. Una circolazione tempestiva, non mediata, sintetica, incisiva. Un confronto che va coltivato, cercato, ampliato. E mentre ieri, davanti ad un cous cous, ci confrontavamo con l’esperienza ... Leggi tutto

giugno 22, 2009 La possibilità di rilanciare un prodotto, a diversi mesi dalla sua uscita ufficiale, è un aspetto della comunicazione non convenzionale da non sottovalutare. Un'idea geniale è in grado di riportare l'attenzione del proprio target sul prodotto, con una comunicazione anche molto lontana da quella adottata in precedenza, che può condurre a risultati notevoli, e soprattutto, a bassissimo costo. Riporto l'esempio di un video postato su youtube appena il 20 giugno. Riprende un maxi schermo, montato al di sopra di un palco, in cui è trasmessa la partita di un videogiocatore che, non si sa da quale piattaforma, ha ampliato la sua esperienza di gioco sfruttando l'enormità di quello schermo. In pratica, ... Leggi tutto