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Un trasloco è per sempre

Daniela — Fri, 08 Apr 2011 13:29:00 +0000

Sette giorni fa, ci trasferivamo nel nuovo ufficio. Iniziava il trasloco, con tutto il movimento e l’energia che si porta dietro.
Oggi, venerdì, siamo qui. In questa nuova sede che asseconda le scaramanzie di tutti, il 2 caro ad Agostino, il passaggio ad aprile caro ad Alfredo, il 4 caro a me e Lucia, che si trasferiva a via Vasi pochi giorni prima della nascita di Ginevra e si è trasferita nel nuovo ufficio pochi giorni prima del trasloco nella sua nuova casa. Da lunedì 4, dunque, siamo qui. In questo ufficio fotografato, raccontato, postato, svelato. Passo dopo passo: dalla planimetria del compromesso alla fotografia di oggi. Una casa (o un ufficio), dicono a Napoli, non andrebbe mai finita (casa preparata, morte apparecchiata). E noi che non è vero ma ci credo siamo ancora senza tende, cucina, divano…
Nel frattempo, ci abituiamo in fretta al sapore delle cose belle.
Apprezziamo il silenzio di stanze ampie. La larghezza ritrovata delle scrivanie. La bellezza della vista sul verde. Gli spazi comuni. Il sole che inonda le scrivanie. I riflessi che il tanto vetro lascia passare. Annusiamo l’aria che sa ancora di pittura, conviviamo con i tecnici, gli operai e chi ancora mette a punto i dettagli.
Ci sentiamo a casa. Prendiamo dimestichezza con i nuovi telefoni. Impariamo i numeri. Facciamo i muscoli con la porta d’ingresso. Misuriamo gli ambienti. Ci incontriamo nella stanza di Alfredo. Lavoriamo meglio.
Oggi abbiamo una nuova sede.
Oggi abbiamo la nostra sede.
Oggi lavoriamo in una sede che, con una punta di orgoglio, è bella come nessuna di quelle in cui abbiamo lavorato.
Oggi, quando andiamo da un cliente, non ci sentiamo invidiosi degli spazi.
Oggi, e domani, e domani ancora, attendiamo di farvela vedere.
Oggi, ne siamo certi, abbiamo una sede che ci rispecchia. Una sede che parla di noi. Della nostra trasparenza e onestà intellettuale (è bello sentirsela riconoscere, come ieri da un cliente e amico di vecchia data). Della purezza del pensiero con tocchi di profondi vivacità. Del nostro stile essenziale, pulito, lineare.
E mentre tra una scatola e l’altra, una settimana fa, mangiavamo panini in una sede oramai vuota – un trasloco è anche questo, un lento prolungare la permanenza in un posto in cui sei stato bene – ragionavamo già sulla nuova sede. Sul posto in cui andremo, più o meno tra 5 anni. Ma questo, è un altro post.

Time Out

estrogeni — Fri, 05 Aug 2011 16:15:07 +0000

Ancora pochi minuti, poi ci chiuderemo alle spalle la porta dell’ufficio e inizieranno le vacanze anche per il team di Estrogeni.
L’ultima settimana è stata particolarmente intensa per chi aveva ancora delle consegne da portare a termine, e non è mancata qualche maratona serale.
Ora che tutto è stato portato a termine, siamo pronti a partire, ognuno verso la propria meta, per goderci il necessario riposo dopo un anno pieno di impegni.
Saremo via fino al 22 Agosto, ma abbiamo pensato anche a chi non parte e vi terremo compagnia riproponendovi una volta a settimana un post che, per un motivo o per un altro, è stato significativo per noi quest’anno.
A chi invece parte, è già fuori o semplicemente è a casa a riposarsi il team di Estrogeni augura buone vacanze, riposatevi e divertitevi, ci si rivede a fine mese.

Posta come scrivi

Alfredo — Wed, 02 Feb 2011 09:47:19 +0000

Giorni fa, scrivevo dei valori del nostro corporate blog. Ricerca, costruzione e condivisione di un’identità.
Proprio perché lo assumo come precondizione di ogni rapporto (e quindi, anche di ogni comunicazione), non ho ritenuto opportuno allora soffermarmi in maniera esplicita sulla trasparenza. In nome della quale, dunque, oggi do il benvenuto ad Alessandro, pubblicando integralmente l’email con cui
ho condiviso ieri – al nostro interno – il suo ingresso.

ciao a tutti.
come sapete, da oggi è con noi Alessandro Varone.
prima ancora di presentarlo alla nostra maniera sul blog, mi preme condividere alcune riflessioni.
nel difficile e impegnativo (quanto indispensabile) passaggio da agenzia ad azienda, in cui – come qualcuno di voi ha detto – alle dinamiche personali si sostituiscono ingranaggi professionali, tappa fondamentale è la valorizzazione dell’asset di maggior valore per un’azienda come la nostra, che di comunicazione vive.
il brand.
fino ad oggi, con entusiasmo, passione, amore (frutto di dinamiche, appunto), ognuno di noi – chi più, chi meno – ha assecondato quest’esigenza.
da oggi, con l’arrivo di Alessandro, l’esigenza si trasforma in necessità. e all’entusiasmo, alla passione, all’amore, subentra la razionalità.
con la sua esperienza e preparazione, Alessandro avrà, quindi, come compito primario quello di lavorare alla reputazione del nostro brand.
assunto e condiviso che una reputazione alta, consentirà di resistere sul mercato. resistere sul mercato, consentirà di salvaguardare il posto di lavoro di tutti. e dunque, il sillogismo chiudetelo voi…
nella pratica, Alessandro gestirà i nostri profili sociali, il nostro blog, le nostre comunicazioni online. lo farà con la collaborazione di tutti ma lo farà in autonomia.
risponderà esclusivamente a me, in quanto Rappresentante Legale, Amministratore e – pertanto – titolare del marchio Estrogeni.
grazie della collaborazione. passata, presente e certamente futura.
Alfredo

Life in a day

Francesco — Fri, 28 Jan 2011 14:17:40 +0000

Le grandi idee nascono dai prosumer.

Obbligo di fantasia

Daniela — Thu, 13 Jan 2011 22:35:58 +0000

Qualche giorno fa, Alfredo scriveva su Facebook “esci dalla tua vita”. Sembrava una delle sue classiche cose, di quelle che se le comprende da solo, poi ho scoperto che l’aveva detto a qualcuno il giorno prima.
Stamattina, sotto la doccia, l’intuizione. La comprensione, almeno per me. Non un esci dalla tua vita della serie fuggi la realtà ma esci dall’idea che hai della tua vita. Allontanati dalla gabbia che ti sei costruita. Separati dagli schemi che ti sei data. Insomma, profondamente vivi la tua realtà. Quella che è oggi, realmente. Non quella che hai in testa.
E allora, parte una riflessione. Ampia e varia come sono gli spunti continui di questi giorni che confermano quello che intuisco. La discussione sul tema del riciclo del cibo scaduto ma non proprio, il post di Lorenzo sul senso della creatività e il disordine ordinato, quello di Chiara sulle web series con un incipit in tema, la telefonata di Roger che mi chiede un sacchetto di plastica non di plastica, il sito di Smateria, il riciclaggio dei regali di Natale, il baratto.
Ovunque mi imbatto in qualcosa che ha una sola radice: trasformazione. Trasformazione che ha dentro azione, quel movimento, quell’agire, che è vita.
Mentre scrivo, la pagina di Facebook mi segnala una frase di Fabio Volo, in tema. La trascrivo. Come una casa vecchia mi sono demolito e ricostruito. Non potevo più andare avanti a fare piccoli lavori di restauro.
Bene, io non parlo di questo, di quella cosa per cui butti tutto. No, io dico proprio di quel magico processo per cui quando fai la pizza parti da acqua, farina, sale e lievito e li trasformi. Gli elementi ci sono tutti, ma sono altro. Ecco, io parlo di qualcosa che la crisi ci ha fatto riscoprire a più livelli e che stiamo mettendo in atto, anche qui, in Estrogeni.
La crisi impatta. E spinge al riciclo, a quell’operazione di fantasia in cui, partendo dall’osservazione della realtà – senza filtro e senza schemi – ti inventi un modo diverso di affrontarla.
Andiamo a contattare vecchi clienti. Ma in modo nuovo. Siamo cambiati entrambi. Noi evoluti, loro cresciuti.
Andiamo in più persone ad affrontare il mercato. Non solo i soci, anche gli account dedicati all’attività di new business.
Andiamo in giro con altri. Immaginando partnership ambiziose e sfidanti.
Andiamo fuori dai soliti percorsi. Ripercorrendo in modo nuovo vie antiche.
Andiamo riassettandoci. In un nuovo ufficio dove altri spazi saranno occupati in modo diverso.
Andiamo riposizionandoci. Mettendo al centro noi, il nostro brand, i nostri interessi, le nostre peculiarità.
Usciamo dalla nostra vita.
Ci vorrà tempo per vedere gli effetti ma la fantasia, come diceva qualcuno, non può avere confini. Né di tempo né di spazio. Ed è dentro ognuno di noi.

Ring

Alfredo — Fri, 26 Nov 2010 16:50:01 +0000

Dopo averci girato attorno un bel po’, abbiamo iniziato a dare i primi colpi.
A via Nomentana 222.

Il 26 novembre di Estrogeni

Daniela — Thu, 25 Nov 2010 12:11:19 +0000

La data di domani è simbolica.
Lo è diventata per caso. E continua ad accompagnarci. Anche quest’anno.
26/11/2008 Inaugurazione del Soratte Outlet Shopping
26/11/2009 Convention Equitalia
26/11/2010 Visita della delegazione giapponese presso la nostra agenzia
Tre eventi per tre incontri. Di mondi, linguaggi e culture diverse. Tre incontri con un unico filo conduttore. Anzi due. Una data, il 26 novembre (ricordate il post il bello di metà novembre? questa è la seconda parte) e la presenza di Estrogeni.
Cosa ci sarà nel 2011 non lo sappiamo. Cosa ci sarà domani sarà la pacifica invasione di 60 studenti della Nigata Computer College in visita alla nostra struttura, per parlare di noi, per confrontarci sulla creatività e sulla comunicazione, per scambiare pensieri ed esperienze.
Un incontro che ci emoziona. E che ci vede all’opera per organizzare l’accoglienza. I dettagli e le foto li condivideremo la prossima settimana.
Sayonara.

p.s. la foto ritrae il nostro piccolo omaggio di benvenuto per la delegazione giapponese

Viral-menti

Vittorio — Wed, 24 Nov 2010 14:19:45 +0000

Permettete? Un pensiero felice.
Era da un po’ che questa parola non passava sulla mia bocca, per un motivo o l’altro. Ma come ogni sensazione pura e genuina, arriva inaspettata.
Sono in Estrogeni da poco più di un anno e mezzo ed è dal giorno che ho messo piede qui che sognavo di realizzare ciò che sto per raccontarvi.
Posso dire di essermi appassionato a questo settore dopo una lezione tenuta all’Università degli studi di Salerno dal Dott.Kawakumi in persona, nell’ambito del corso di Teorie e Tecniche della Comunicazione pubblicitaria curato all’epoca da Alfredo Borrelli. Quella lezione mi aprì un varco segreto verso il mio mondo delle meraviglie, che fino ad allora era per me qualcosa come La Terra di Mezzo. Qualcosa che sai che c’è, ma non sai bene… forse c’è, forse non c’è.
Da Kawakumi in poi scoprii un numero pressoché infinito di blog che quotidianamente trattano della forma di pubblicità più in voga del momento, quella virale. E ho sempre ammirato, venerato, tanto gli appassionati redattori, che i creativi di professione capaci di ideare campagne così geniali da innescare la forma più efficace e funzionale di pubblicità, il passaparola. Che nel panorama della webosfera si esprime attraverso articoli readatti da parte dell’agguerrita e appassionata critica di settore.
Una delle mie ambizioni, forse la prima in ordine cronologico, era essere parte integrante di un progetto capace di interessare proprio questi professionisti della comunicazione, tanto da finire sui loro blog.
Sono un sentimentale, ma devo dirlo. Oggi mi sono davvero emozionato leggendo tra il fiume di articoli di comunicazione virale che ingolfano quotidianamente il mio google reader quelli su un mio progetto. L’Ordine dei Liberati, la campagna virale che abbiamo curato per il lancio del film The Last Exorcism (in uscita nelle sale italiane il 3 dicembre e a cui dedicheremo un articolo più approfondito nei prossimi giorni) ha suscitato l’attenzione di blog affermati come Viralmente, Soloparolesparse (primo a notarci), e Ninjamarketing. In pratica le fonti (insieme a Bloguerrilla, Kawakumi, Adfreak, Osocio) che ho da sempre preferito ai libri per arricchire la mia cultura del settore e soddisfare la mia curiosità.
Di questo ringrazio i miei amici e sempre più stimati colleghi Franco, Ignazio, Alessia e Chiara per quello che avete fatto per aiutarmi a realizzare questo piccolo obiettivo. Il nostro progetto.
Grazie

Il bello di (metà) novembre

Daniela — Fri, 12 Nov 2010 11:19:37 +0000

Ma chi l’ha detto che novembre è un mese triste?
Iniziava così una striscia della Stefi, la Mafalda italiana nata dalla matita di Grazia Nadisio, in cui la piccola bimba di otto anni evidenziava tutti i lati positivi del mese. A novembre, ricominciano i programmi televisivi, parte la lotteria italiana, fa freddo e puoi mangiare cibi calorici e bere cioccolata calda senza sensi di colpa. A novembre, puoi iniziare a preparare la lista dei regali per Babbo Natale. A novembre, la mamma sta in casa più spesso, le vetrine sono piene di novità, si accende il camino.
Dopo aver letto quella striscia. la mia visione di un mese oggettivamente triste è radicalmente cambiata.
E forse, per questo, sono qui oggi a scrivere un post su novembre e sulle cose che a novembre partono. E ripartono.
Si riparte, in senso proprio, per gli appuntamenti fissati in giro per l’Italia: il 17 (sì, proprio il 17), a Pescara, per avviare una partnership; il 22, a Milano, per rispondere alla convocazione per la gara di Neveralone; il 23, sempre sotto la Madonnina, per prendere il brief di un’altra gara; il 30, ancora lungo i Navigli, per incontrare vecchi e nuovi contatti. Sempre in questi giorni, partono i lavori per il nuovo ufficio mentre è già on air la campagna di raccolta fondi di Apurimac, appuntamento ormai abituale ma sempre diverso. E, mentre siamo in sala con Potiche (aspettando altri film), riprendono vigore due progetti unconventional a cui teniamo molto; continua il lavoro di sviluppo commerciale per DGL; vede la luce la nuova edizione del manuale di formazione della Kennedy Foundation, nuovissimo cliente.
In attesa di comunicarvi anche la partenza (da me) dell’influenza, chiudo con le parole della Stefi.
La cosa più bella di novembre, è che dopo arriva dicembre!

Le avventure di Simone

Alfredo — Fri, 12 Nov 2010 09:38:49 +0000

Esiste la fisica ma poi esiste anche la chimica. Esiste la biologia ma poi esiste anche la biografia. Esiste il numero ma poi esiste anche la parola.
Questo, per dire che la ragione aveva le sue ragioni, a dirci basta.
Siete tanti, talvolta troppi, come fate? Dove vi mettete?
Invece, l’inerzia – la nostra inerzia – ci ha condotto a Simone. Ventisei anni, avellinese, laureato in Scienze della Comunicazione, è da ieri con noi per dare un contributo al reparto di web development.
L’abbiamo messo subito al lavoro per lo sviluppo di un blog. Trattandosi di cinema, viene naturale augurarsi dia spettacolo. Statico e dinamico.