gennaio 1, 2011 Erano le donne con le foglie. Era la ragazza sull’albero. Era la ragazza con l’uccello. Era l’inizio della stagione dello shopping selvaggio. Era il primo concorso per modelle online. Era il sostegno ad Unicef. Era la prima pista gratuita di pattinaggio sul ghiaccio. Era l’inaugurazione. Erano i primi eventi. Era lo shoptainment. Era la donna sulla poltrona. Era la pagina Facebook. Era la ragazza in bici. Era la parete, gigante, di Corso Francia. Era il 90, la metro, l’A1. Era l’anteprima di Eurochocolate. Sono state 65 creatività, 910 adattamenti, 41 eventi. Un day by day fatto di aggiornamento sito, pagina Facebook, gestione concorsi, invio dem, sms, pianificazione media, produzione ... Leggi tutto

dicembre 20, 2010 Venerdì 17 dicembre è stata una giornata diversa. Una giornata dolce. Per il cliente Vivadolce, storico brand di prodotti dolciari tipici del napoletano, abbiamo realizzato una serie di scatti dei loro prodotti che verranno utilizzati per la comunicazione istituzionale e aziendale. Inutile dire che per me, che faccio parte di questo team da poco più di tre mesi, è stata un’esperienza davvero stimolante. Già solo entrare nello studio dei fotografi è stata un’esperienza valsa il lungo viaggio per raggiungere il posto e il grande freddo di quel giorno (imbiancato da una timida nevicata proprio come zucchero a velo sui cornetti!). Per la prima volta, mi sono trovato a stretto contatto con ... Leggi tutto

dicembre 17, 2010 Un pediatra, anche a ottant’anni, resta sempre un pediatra. Un figlio, anche a quarantadue anni, resta sempre figlio. Così, le poche volte che telefono a casa dei miei e risponde mio padre, tocca sentire la solita lezioncina. Mi raccomando, bevi il latte che ti fa bene! Il calcio, il calcio, il calcio... Proprio a me, che il latte non piace, dei formaggi non tollero neanche l’odore, però la mozzarella delle nostre parti la mangio eccome e adoro la ricotta, comunque sia. Quello giocato, di calcio, però guai se manca dal mio palinsesto quotidiano. Ma è tutto un altro discorso. Ricordate la campagna Babbo Natale che abbiamo lanciato un po’ di tempo fa? Se mi chiedeste quali risultati concreti ... Leggi tutto

dicembre 13, 2010 30 anni: l’età in cui si matura, si cresce e si fanno i più grandi progetti della vita. È l’età in cui si pensa a creare una famiglia e si riflette sul futuro, con o senza avere le condizioni economiche per farlo. "Away we go" in Italia "American Life", un film che fa riflettere, una storia d’amore tra due fidanzati perfetti che iniziano ad affrontare la vita. Una coppia che per il proprio nascituro vorrebbe il meglio e così, delusi da genitori che giunti alla vecchiaia pensano a godersi la pensione, decidono di scappare, di allontanarsi da quella realtà che non gli appartiene. I due affronteranno diversi viaggi, rincontreranno vecchi amici e parenti ma per loro sarà difficile riuscire ... Leggi tutto

novembre 19, 2010 Sicuramente in questi giorni vi sarà capitato di essere invasi su facebook da una serie di avatar con icone di cartoon. Sembrerebbe che questa iniziativa abbia un nesso con le Giornate sui Diritti dell’Infanzia. Il 20 novembre del 1995 fu infatti ratificata la Carta dei Diritti dell’Infanzia e dell'Adolescenza e, durante questi giorni, si sta facendo il punto della situazione sulla lotta a favore dei bambini. I cartoni animati, se da una parte sono rivolti ai più piccoli, dall’altra anche l’adulto li ricorda con nostalgia e quindi gioia, proprio perché sono un ricordo dell' infanzia. Ma in fondo, ognuno di noi coltiva quella sfera emozionale e ludica che ci caratterizza. Proprio in ... Leggi tutto

novembre 9, 2010 Non dovremmo essere noi a darci un voto. Per questo ci auguriamo saranno i risultati della campagna di raccolta fondi a parlare per noi. L'ennesima pensata e realizzata per Apurimac onlus, stavolta con un nuovo obiettivo. Non più la sanità, ma, per la prima volta, la scolarizzazione. Una sfida non facile, specie di questi tempi in cui, anche in Italia, l'istruzione sembra avere sempre meno peso. Scopriremo se avremo passato l'esame solo al 30 novembre, quando si conosceranno i contributi raccolti per l'Istituto di Sant'Agostino a Cuzco, in una delle zone più povere del Perù. Certo è che sarebbe una bella lezione per tutti se si riuscisse a superare le donazioni degli anni passati. Un risultato ... Leggi tutto

ottobre 20, 2010 La comunicazione è sempre una partita. Da una parte, il committente – in squadra con i creativi –, dall’altra il cliente. La vera vittoria è però quando si verifica un pareggio. Quando cioè, rispettivamente, si colpisce e si viene (positivamente) colpiti. Un po’ come su tavolo da biliardo, dove basta un gesto per innescare il meccanismo. Nel nostro caso, un’immagine, una semplice parola. Che può essere leggera, buttata lì quasi a sfiorarti, o decisa, per scompaginare il pensiero. Intorno a questa metafora si sviluppa la nuova creatività banner per Wind, per il servizio Ricarica Bonus. Idearla è stato divertente, in un continuo gioco di sponda tra il copywriter, l’art director ... Leggi tutto

settembre 21, 2010 Una volta, c'era il diario. Meglio se con il lucchetto, per evitare che un occhio troppo curioso ci sbirciasse dentro. Si nascondeva tra i libri; più spesso, sotto il letto. Sempre e comunque nella propria stanza di adolescente. Uno spazio fidato a cui confidare i propri pensieri: piccoli segreti che i compagni di scuola ben conoscevano. Più che altro, una zona franca nella casa dei genitori. Quello spazio, in pochissimi anni, è diventato pericolosamente troppo grande. La libertà, guadagnata rigo dopo rigo, infinita. Tutta in una sola pagina. Una delle conquiste portate da Internet, si dirà. Uno sguardo sempre aperto sul mondo, certo. Ma anche due occhi sempre puntati addosso, qualora si ... Leggi tutto

settembre 15, 2010 Nell’estate 2010, Infostrada ha rinnovato la propria comunicazione e delineato le linee del suo nuovo posizionamento. A tal fine, per la comunicazione online, il responsabile del Digital Brand Infostrada, Luca Veronelli, con la supervisione dell’Advertising Manager Federica Manzoni, ci hanno dato l’incarico di immaginare un nuovo approccio, più empatico e impattante, capace di declinare al meglio la nuova identità sul web. Insieme, abbiamo deciso fosse il caso di concentrarsi, per una volta, più sul contenitore che sui contenuti. Lavorando sulla creazione di un format distintivo, coerente e replicabile, con forme associabili immediatamente al brand e, dunque, assicurando un’elevata ... Leggi tutto

agosto 5, 2010 Nelle attività di pianificazione, si è sempre alla ricerca di novità. Che si tratti di formati, strumenti, combinazione di mezzi. Si lavora in modo integrato, cercando di valorizzare il prodotto, esaltare la creatività, ottimizzare il contatto, razionalizzare i costi, segmentare il target, garantire l'efficacia. Un lavoro strategico e tattico insieme. Un mix di analisi, studio e conoscenza dei luoghi che, spesso, offre ritorni (per il cliente) e soddisfazioni (per entrambi). Da alcuni mesi, ad esempio, per Soratte Outlet Shopping, abbiamo deciso di investire sul 90, il filobus parzialmente elettrico che - da Termini a largo Pugliese - attraversa ogni giorno Roma. Una scelta innovativa ... Leggi tutto