maggio 31, 2013 Ieri Eleonora mi ha segnalato due campagne che trovo molto legate fra loro da un filo conduttore comune: la violazione di qualcosa di personale per un'iniziativa di comunicazione sociale. La prima campagna è quella dell'organizzazione animalista PETA contro l'utilizzo delle scimmie negli spot pubblicitari. Per sensibilizzare verso la tematica, la campagna punta direttamente alla fonte, ovvero a chi le pubblicità le pensa: i creativi. La PETA è quindi entrata nei loro computer, agendo sul correttore ortografico di Word e facendo sì che ogni volta che viene digitata la parola scimmia (e simili), al suo posto comparirà un messaggio che indica cosa succede agli animali protagonisti di spot ... Leggi tutto

marzo 12, 2013 Si può sfruttare un prodotto altrui per un'operazione di marketing, attribuendogli valore negativo? Indubbiamente sì. La cosa curiosa, nel caso che sto per raccontare, è che non solo si attribusice valore negativo al prodotto, ma addirittura lo si vieta. Ma andiamo con ordine. A metà febbraio Google presenta i Google Glasses, occhiali che integrano le applicazioni comuni che solitamente utilizziamo sui nostri smartphone: browser, mappe, social network, messaggistica, registrazione foto/video e quant'altro. Il tutto impreziosito da comandi vocali e senza bisogno di uno schermo touch: è tutto proiettato sulla lente, a portata di occhio. I Google Glasses sono ancora in fase sperimentale, ... Leggi tutto

ottobre 23, 2012 L'United Nation Foundation è un'associazione legata alle Nazioni Unite e si occupa di mettere in contatto l'organizzazione con i suoi supporter, attuali o potenziali, in giro per il mondo. Oggi ne parlo perché recentemente l'UNF ha lanciato un'iniziativa davvero interessante. Si tratta del Global Good Challenge, una sorta di grande gioco online che si prefigge di sensibilizzare i più giovani verso temi come la fame, la povertà e la violenza con un tipo di comunicazione affine al target. E quale meccanismo migliore della gamification, per coinvolgere giovani e giovanissimi? Una volta collegatisi alla piattaforma tramite login Facebook, si ha infatti la possibilità di partecipare a una serie ... Leggi tutto

aprile 13, 2012 Dopo anni di pressapochismo partitico e superficialità politica, siamo finiti nelle mani di un governo tecnico. Le evidenze degli ultimi tempi stanno a dimostrare però che, per quanto competenti, resta difficile anche per loro offrire le soluzioni e soprattutto le innovazioni (nei metodi, nelle proposte, nella sostanza) di cui necessitiamo. E i tecnici, finiscono così per apparire sempre più distanti e incomprensibili. Dopo anni di advertising trionfante di modelle e sportivi (li definirei testimonial tecnici), sono stato colpito in questi giorni da due campagne pubblicitarie i cui protagonisti sono persone comuni, tecnici solo per circostanza e non naturalmente tali, che risultano vicine, ... Leggi tutto

marzo 16, 2012 Qualche settimana fa vi avevo parlato di un post a tema musicale, rinviato per ragioni più importanti. Ora, con un po' di ritardo, il post è arrivato. Per il loro ultimo disco i Kaiser Chiefs hanno scelto una modalità di diffusione davvero originale. The Future Is Medieval - questo il titolo dell'album è composto da 20 canzoni, ma la particolarità è che in una sezione dedicata del sito della band  gli utenti volendo possono sceglierne 10, nell'ordine da loro preferito al costo di 7,50 £, dopo aver ascoltato una preview streaming per 60 secondi. Oltre alla possibilità di generare autonomamente la propria tracklist, si può anche customizzare la copertina del disco e rivendere la propria ... Leggi tutto

febbraio 27, 2012 Un po' ci speravamo, ma si trattava di una di quelle combinazioni di risultati difficili da pronosticare. Non stiamo parlando di calcio scommesse (non è periodo...) ma dei premi Oscar, la cui premiazione di ieri sera ha celebrato praticamente tutti i film per i quali facevamo il tifo. Partiamo da The Artist, non potrebbe essere altrimenti. Il film di Michel Hazanavicius si aggiudica ben 5 statuette, tra le quali le due principali (miglior film e miglior regia), miglior attore protagonista (Jean Dujardin) e due premi tecnici (colonna sonora e costumi). Ci piace sentire questo successo anche un po' nostro. A questo film ci siamo affezionati da subito, ne parlava già entusiasticamente Daniela ... Leggi tutto

febbraio 16, 2012 La compagnia di bandiera olandese è sempre stata una delle prima a osare nella comunicazione, coinvolgendo spesso anche i passeggeri. Questa volta tenta di stupire chi delle innovazione può essere definito evangelist, che spesso si trova a sperare che tali "aggiornamenti" vengano presi in considerazione dai grandi brand e/o fornitori di servizi. KLM ha implementato la piattaforma Meet & Seat, per dare la possibilità, eventualmente lo si volesse, ai passeggeri degli aeromobili di mettersi in contatto attraverso due dei social network più usati nel mondo. Non un vero e proprio social ticketing, visto che il biglietto non può essere acquistato tramite account ma è solo una connessione ... Leggi tutto

gennaio 19, 2012 Come ogni mattina sfoglio (virtualmente, s'intende) i feed e apprendo di una bella iniziativa del Ministero per i Beni e le Attività Culturali: chi deciderà di visitare un luogo di cultura statale nel giorno del suo compleanno entrerà gratis. La promozione, valida per tutti i cittadini dell'Unione Europea, in realtà era nata l'anno scorso in occasione dei 150 anni dell'Unità d'Italia, ma visto il successo riscontrato verrà riproposta anche nel 2012. Una bella iniziativa di marketing dell'arte che mi ricorda un post di Ignazio, ma non solo. La mente torna subito anche  a un messaggio che ho ricevuto su Facebook qualche giorno prima del mio compleanno. Era del gestore di un locale di Bologna, ... Leggi tutto

novembre 21, 2011 A metà post, lascio il sogno a Simone. Flashback. A.D., che non sta né per anno domini né per Alfredo Daniela ma dice di un’amica cosmopolita, poliglotta, mamma e docente universitaria di diritto comparato, ci invita a cena verso metà settembre. So già che non mi attende una lezione sul Common Law, mi bastano quelle dei tempi dell’università. Immagino che tirerò due calci al pallone nel corridoio, per familiarizzare con E., suo figlio, otto anni e già/ancora romanista. Ma non posso mai arrivare a pensare che, davanti a un piatto di alici fritte, ci confessa il suo segreto. La sua follia, direbbe Daniela. Vuole assecondare il proprio spirito creativo e diventare imprenditrice nel ... Leggi tutto

ottobre 17, 2011 In famiglia, siamo sostenitori (seppur dormiente, io) di Medici Senza Frontiere e clienti di Carpisa e Yamamay. Professionalmente, abbiamo lavorato a più riprese con Medici Senza Frontiere (giusto venerdì, tra l’altro, abbiamo tra di noi apprezzato e condiviso l’ultima iniziativa di web engagement) e da sempre guardiamo con ammirazione il percorso di grande crescita di Carpisa e Yamamay. Precisato ciò. Non mi piace la campagna che celebra i dieci anni dei due brand napoletani, associata al sostegno della quarantennale associazione francese. Non mi piace che l’impegno della ong viva sotto l’egida di un posizionamento tanto glamour quanto superficiale - Giovani e vincenti (cosa c’è ... Leggi tutto