di questo tipo di campagna, mi colpisce sempre il livello di understatement. il basso profilo (e il coraggio) di chi sa (come il nostro cliente) di non essere (ancora) in cima, di chi è consapevole (come il nostro cliente) di averne tutte le possibilità, non appena le circostanze lo permetteranno.
dal basso, si osservano tutti i livelli della realtà. dal basso, si dà respiro all’ambizione. dal basso, si può solo salire.
di questa campagna in particolare, mi piace che per la prima volta siamo riusciti ad inserire come parziale ancoraggio visivo elementi della struttura stessa dell’outlet. anche questo, è lontananza. tenendo conto che, generalmente, i competitor vivono di format architettonici e format architettonici riproducono a Valmontone piuttosto che Fidenza, a Castelromano piuttosto che a Marcianise. essendo Soratte Outlet un unicum, ci è parso valido (anche) così esaltarne identità e distintività