Reasoning on Data
By Antonio
Published 4th June, 2009
L’ analisi dei dati è un’attività cruciale per la verifica e il controllo dei risultati (raggiunti, disattesi o ampiamente superati) di una qualsiasi attività di marketing.
Ragionare sui risultati di una campagna, sui suoi tassi di conversione o su cosa sia stato più perfomante e cosa meno, rappresenta, al contempo, uno sforzo (di comprensione del fenomeno) e una sfida (di previsione dell’andamento di quel fenomeno proiettato in un futuro più o meno lontano).
Stamattina, parlando con Alfredo e gli altri web addicted, è venuta fuori la conferma numerica di un trend noto e arci noto, ma che, comunque, ha continuato, fino a questo momento, a dettare legge in fatto di pianificazione pubblicitaria on line.
Il dato (non certo nuovo) è questo: i banner, almeno quelli tradizionali, non funzionano più. I CTR sono insoddisfacenti e il costo contatto è troppo alto per continuare a giustificare le spese, ancora elevate, che vengono sostenute su questo veicolo.
Interazione (con gli utenti), integrazione (di piattaforme), (offerta di) servizi, (condivisione di) empatia, mobilità. Questo è ciò che la gente “premia” su internet (questo qui è un caso di eccellenza). Questo ciò di cui bisogna tener conto per investire, in modo sensato, on line (IMHO). Del resto…lo dicono i dati.
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