maggio 17, 2010

E anche la coppia con Cristina si è rotta. Di lei rimane una confezione di mentine all’arancia sulla scrivania vuota. E il gusto amaro per un altro art che va via. In bocca al lupo.

marzo 31, 2010 Da Sua Altezza in poi, la comunicazione di Soratte Outlet Shopping è stata tutta in discesa. Non nel tono, ovviamente, e neanche nel contenuto. Piuttosto, nella semplicità dell'ideazione del concept, capace di seguire a ruota il posizionamento su cui si era scelto di puntare. Dritto, fino al traguardo. E così, ecco una campagna che trasforma in forza le debolezze (come il maestro Bernbach ci ha insegnato, con la sua teoria del two-sided advertising). Tutte, evocate in un solo aggettivo che, nel contesto, non può che assumere una valenza positiva. Lontano dal traffico della città, dalle file alle casse, dalla caccia al parcheggio, c'è un posto in cui lo shopping si trasforma in un'idea. ... Leggi tutto

marzo 26, 2010 Gentile Maria Daniela, le elezioni regionali nel Lazio ci vedono contrapposti a una sinistra che, invece di misurarsi democraticamente col voto, semina menzogne, invidia e odio. Questo l'incipit della lettera che Silvio Berlusconi ha spedito a Daniela e ad altri milioni di italiani per far trionfare l'amore. Ad accompagnarla, un opuscolo con uno splendido se stesso ringiovanito di almeno vent'anni (puro virtuosismo di photoshop) accanto alla Polverini e a un abbronzatissimo Obama. Gli risponde un megaposter in formato A4 che aperto arriva a misurare 60X90cm, più appropriato a presentare le offerte di un supermermercato che un programma elettorale. Mittente, sempre per Daniela, Emma Bonino, con ... Leggi tutto

marzo 25, 2010 È qui, ma è come se non ci fosse. Da ieri in visita prepasquale, prenderà forma di art director dal primo aprile. Per ora è come un'ospite che guarda, fa domande, ci misura. Avrà così il tempo di conoscerci un po' alla volta, senza giocare scherzi il prossimo giovedì, quando saremo ufficialmente una coppia. Uno e duo. Peccato sia già sposata e io abbia recentemente ufficializzato la mia proposta di matrimonio a Teresa. Per il resto, è un po' la nemesi di Richard: bionda, occhi azzurri, con un passato da suonatrice di pianola alle scuole medie e una passione per il collezionismo. Nello specifico, di rane. Il che - non me ne voglia Giada - fa di lei la principessa dell'area creativa. ... Leggi tutto

marzo 15, 2010 Ieri sera su Rai Uno andava in onda la prima parte della fiction sulla vita di Sofia Loren. Sarà che ancora non ho il televisore, sarà che avevo bisogno di silenzio per ambientarmi nella nuova casa, ho mancato l'appuntamento. Non senza un pizzico di invidia per quegli specchi che campeggiano nel titolo e che da me ancora mancano. Così, se proprio voglio riflettere - sul cibo, oltre che sulla mia faccia - per il momento ho a disposizione solo lo sportello di vetro del microonde. Lo stesso in cui, quando verrete a trovarmi, troverete parte della vostra cena. Nell'attesa che l'omino delle pizze consegni il resto. ... Leggi tutto

dicembre 28, 2009 Permettete? Un pensiero prosaico. Il Corriere della Sera titola Natale, venduti più e-book che libri . E io penso: che squallore. Proprio ieri, uscendo dalla Feltrinelli sotto casa per cambiare un testo e acquistarne di nuovi, ricordavo il primo regalatomi da mia mamma da bambino. Un coloratissimo Mago di Oz, con le pagine profumate. Avevo appena imparato a leggere. A riconoscere le lettere, a disegnare i silenzi con la punteggiatura. Eppure, più della storia, quello che oggi resiste nella memoria è il colore dorato dei fogli, imbevuto di chissà quale aroma. Una magia che non ho più trovato in nessun altro volume. Un'emozione che nessun book digitale potrà mai regalare a un bambino. Figurarsi ... Leggi tutto

dicembre 11, 2009 Lunedì prossimo, alle 11.30 a Palazzo Belgioioso a Milano, vedrà la luce 10Decimi. Un’iniziativa fortemente voluta da Wind per festeggiare i suoi primi dieci anni di successi. Un grande progetto a cui noi di Estrogeni abbiamo lavorato per un anno intero. E che ci ha coinvolti tutti. Ogni area con le sue specifiche competenze. Ogni individuo con la sua diversa sensibilità. Perché rappresenta un impegno nel sociale. Ancora di più, perché nasce per aiutare dei bambini. Tanti bambini, in tutto il mondo. In quelle realtà a cui spesso si guarda in maniera distratta. Da qui è nata l’idea di metterle, dovutamente, a fuoco. Sviluppare il resto è venuto da sé. Per il claim, per il logo, per ... Leggi tutto

novembre 27, 2009

Che strana la vita! Un giorno ci sei e il giorno dopo no. Così, il nostro pensiero va a Giada. Ieri in agenzia; oggi influenzata a casa, sotto le coperte. Ma bisogna andare avanti e guardare al futuro. Dopotutto, qui si festeggia il compleanno di Richard. 

novembre 26, 2009 26 novembre. Ore 9.00. Auditorium della Biblioteca Nazionale Centrale. Appuntamento con il Premio Amico della Famiglia 2008. Esattamente un anno fa, Giada e io seguivamo la campagna di lancio per il bando. Stamattina saremmo dovuti essere lì, entrambi, per conoscere i vincitori e presentare il nuovo visual messo a punto - insieme a Richard - per l’edizione 2009. Ma Giada non c’era. Con una telefonata dall’oltretomba, alle 8, mentre mi preparavo ad uscire di casa, mi avverte che ha la febbre, che ha mal di gola, che sta prendendo gli antibiotici e che non sa se sopravviverà alle prossime ore. Amen. Solo soletto vado a Castro Pretorio, trovo il luogo dell’appuntamento senza perdermi e ... Leggi tutto

novembre 9, 2009 Per funzionare, una campagna deve trasmettere qualcosa. Anche quando dichiara di non voler trasmettere più nulla. Nel nostro caso, un virus. Nello specifico, da madre a figlio. Quando con Giada abbiamo pensato a un messaggio che avesse forza, ci siamo messi dal punto di vista di chi ci avrebbe guardati, ascoltati ed eventualmente letti. Che cosa sappiamo dell’AIDS in Africa? Solo quello che la tv ci dice. O che ci tace. Quello sarebbe stato il nostro punto di vista: spettatori di un dramma che si consuma lontano, troppo forse per appartenerci davvero. Bisognava allora creare un cortocircuito, come mentre ascolti la tua canzone preferita e il nastro si accartoccia o il disco si graffia. Il ... Leggi tutto