ottobre 6, 2010 Capita che uscendo da casa per andare alla metro, ti ritrovi di fronte ad una decina di palloncini rossi. Per un po' (pochissimi minuti), sono stata assalita dalla curiosità. Il rosso richiama l’idea del pericolo, del sangue, mentre il palloncino ricorda ovviamente l’infanzia, i bambini. Avvicinandomi sono riuscita a leggere la scritta “Save me” e, sotto, il sito di riferimento all’iniziativa. Sicuramente i palloncini rossi hanno attirato la mia attenzione anche se, essendo molto alti, mi sono dovuta avvicinare per leggere la scritta! Ho pensato che tuttavia lo street marketing è ancora vivo e in questo caso ha effettivamente funzionato: location perfetta ossia la metro colma di gente, ... Leggi tutto

ottobre 4, 2010 "Occorre rivedere il modo in cui l'advertising parla alle persone. E per parlare alle persone, le aziende devono essere coinvolgenti e trasparenti". Paolo Iabichino, direttore creativo di OgilvyOne, ha così chiuso, qualche giorno fa, il Social Media Week, la piattaforma globale che collega le persone, i contenuti e le conversazioni intorno alle tendenze emergenti nei social e mobile media. Una piattaforma in cui il dialogo è l'elemento fondamentale. Un dialogo diventato elemento costitutivo anche dell'advertising contemporaneo. Enterprise 2.0, questo è ciò che l'azienda odierna deve mirare a diventare. Uno spazio aperto al dialogo, alle critiche, al cambiamento. Negli ultimi mesi, mi sono ... Leggi tutto

ottobre 4, 2010 Prima che guru e non diffondessero per il web i loro profetici requiem sulla morte di qualche piattaforma digitale, di una cosa tutti potevano esser certi: la perdita di efficacia della pubblicità in TV. Non tracciabile, generica, costo per contatto molto alto. In tempi come questi,  il paradigma è cambiato: per essere convinta a comprare qualcosa, la gente deve essere coinvolta in un'esperienza sociale ed emozionale. Deve potersi fidare di un consiglio amico, ricevere un messaggio costruito specificatamente per lui. E via con la gara all'azienda più social, più cool del mercato. Tutti su Facebook, Twitter, Foursquare, Linkedin. Per compagnie troppo ingenue, il segreto è solo presidiare ... Leggi tutto

ottobre 1, 2010 Iabadabaduuu. Un’esclamazione che ha fatto la fortuna di di William Hanna e Joseph Barbera. Era il 30 settembre di cinquant’anni fa, 1960, Fred Flintstones si affacciava per la prima volta sugli schermi dei televisori di milioni di americani. Un cartoon in prime time, in Italia si dovranno aspettare gli anni ’80 con i lunedì in famiglia di RaiUno. Gli Antenati, riportavano in auge la preistoria nel periodo di massima esplosione del capitalismo, Fred incarnava la quintessenza dell’americano medio. Un lavoro onesto, il bowling, una moglie dedita alla vita casalinga e un discreto potere d’acquisto. Nel paniere dei Flinstones, come direbbe oggi l’ISTAT, un auto, l’elefante aspirapolvere, ... Leggi tutto

ottobre 1, 2010 Permettete? Un pensiero geolocalizzato. La battaglia tra Facebook Place e Foursquare ha aperto un altro fronte: l'Italia. Dopo gli Stati Uniti, Australia, Giappone, Canada e Regno Unito, anche nel nostro paese sarà possibile "registrare" la posizione in cui ci troviamo grazie all'apposito servizio creato da Facebook. Foursquare e Gowalla tremano? Fanno bene. Per una serie di questioni molto semplice. Il primo problema è perché un utente dovrebbe postare su tre social diversi quando può farlo dall'unico che usa quotidianamente e costantemente? Inoltre, il social risponde sempre all'esigenza primaria di mettere in contatto le persone (è un secondo gradino quella di dire loro dove si trovano), ... Leggi tutto