ottobre 30, 2009 Quando ancora non avevo messo piede in un'agenzia pubblicitaria, l’immagine che avevo di questo mondo mi si era disegnata in testa attraverso un percorso fatto di pagine web, video tutorial di designer famosi, aule di università, manuali, libri, riviste tematiche e casi studio. Spesso per esercitarmi passavo pomeriggi al pc svolgendo tutorial su questo o quell'altro effetto da realizzare in After Effect. Riprendevo un paesaggio e lo riempivo di neve, o di pioggia, mi facevo uscire dalle mani palle di luce e dagli occhi raggi laser bruciacchiando il copriletto. Facevo scomparire mia sorella, o schivavo pallottole fatte d’aria simulando la celebre scena del primo Matrix. Come diceva Mickey ... Leggi tutto

ottobre 29, 2009 Ottima sceneggiatura, un pizzico di ironia, giuste dosi di presente e passato, quattro attori principali freschi e brillanti. È la ricetta vincente di Julie e Julia, ultimo film della regista Nora Ephron, con una straordinaria Meryl Streep. Un montaggio alternato per raccontare la storia di due donne, in due epoche diverse. Da una parte, la Parigi anni '50 e Julia Child, americana trasferitasi in Europa a seguito del marito, che impiega il suo tempo frequentando corsi di cucina fino a diventare un guru della cucina francese. Dall’altra c’è Julie, trentenne, nella New York post undici settembre, operatrice in un call center governativo, che per fuggire alla routine del suo lavoro si propone ... Leggi tutto

ottobre 29, 2009 È da oggi online il nuovo portale di Infostrada Tv. La nuova veste grafica rispetta le dinamiche creative del restyling che abbiamo già realizzato per i portali Infostrada.it e Wind.it, ma con una rielaborazione degli spazi, da 800 a 1024 pixel, e delle sfumature cromatiche in chiave più hi-tech: domina in home page il grigio pantone #F2F2F2, il bianco, le linee minimaliste con piccoli sprazzi di arancio e blu legati al brand. Sono 6 le pagine interne di prodotto: Offerta, Contenuti, Servizi Tv, Guida TV, SKY e Help. Hanno seguito il progetto, la cui referente per noi in Wind è Serena Adornato, Agostino, Lucia, Riccardo e Giada. Buona visione. ... Leggi tutto

ottobre 29, 2009 La mia tesi di laurea ha avuto come obiettivo quello di individuare quali caratteristiche possono rendere un'Associazione -ma non solo questa- visibile. Tra innumerevoli comunicatori come si fa a spiccare, a emergere dalla massa? La creatività è una delle peculiarità che bisogna tenere in considerazione. In una società dove i lavori ripetitivi sono delegati alle macchine, all'uomo non rimane che aggiungerne il pizzico di creatività; questa arriva quando meno te l'aspetti, non so se esistono studi specifici o è semplicemente una dote innata, ma di sicuro so che ognuno ha una propria modalità d'ispirazione. Secondo il libro "L'ozio creativo" di D.De Masi, sociologo in psicologia del lavoro, ... Leggi tutto

ottobre 28, 2009 Il L.i.s. (Lingua Italiana dei Segni) è una lingua naturale che utilizza la modalità visivo-gestuale in sostituzione della modalità acustico-vocale comunemente utilizzata nella comunicazione linguistica. I gesti molto spesso prendono spunto dal significato stesso della parola. Così per dire curioso occorre far roteare l'indice destro intorno al naso. Allo stesso modo un designer potrebbe decidere di usare l'immagine di un naso per significare curiosità (della serie "ficcare il naso"). Altro esempio: agosto in L.i.s. si traduce sventolando due volte le mani all'altezza del petto. Allo stesso modo un graphic designer potrebbe scegliere un ventaglio per l'agosto o un copy potrebbe giocare sul ... Leggi tutto

ottobre 27, 2009 Sì, lo so. Sto scrivendo di un libro che non è certo un capolavoro. A dispetto della tagline di lancio, che recita (addirittura) Il libro più intenso, nobile e provocatorio dell'anno. Sì, lo so. Sto scrivendo di un libro che è in pratica una sceneggiatura mancata. E come tutte le cose mancate, pensi subito al vorrei ma non posso. Al Cimino che è in ognuno di noi. Sì, lo so. Sto scrivendo di un libro che mi ha facilmente emozionato, perché tocca tasti a cui sono molto sensibile. Napoli, cinema, arte, dolci, musica, boxe, talento, religione, diritto. Arte, pagina 47. Non ho mai creduto al mito dell'artista che soffre o, peggio, bohémien, ma so che chi crede sino all'ossessione in un ideale ... Leggi tutto

ottobre 26, 2009 Eccomi finalmente giunta nell’arena. A quattro giorni dal mio arrivo ad Estrogeni oggi il mio primo appuntamento. Uffici Fox, via Salaria, Roma. Percorriamo la distanza dal parcheggio al palazzo di Sky sotto un sole spietato per essere il 26 ottobre. ‘Magari una volta entrati si starà meglio’ penso. E invece ad accoglierci nella saletta riunioni una temperatura quasi caraibica. Presentazioni di rito. Prendiamo posto. C’è davvero tanta luce nella sala e lo schermo del portatile risulta tutto nero dalla mia prospettiva, ma poco importa il ppt lo conosco, l’ho studiato per bene in questi primi giorni. Alfredo comincia introducendo l’agenzia e tracciando a grandi linee la sua evoluzione ... Leggi tutto

ottobre 26, 2009 Un cliente ti segnala una cosa bella che ha visto in giro, senza sapere che la campagna di cui parla l’abbiamo realizzata noi, per un altro cliente.  Parli con un altro e scopri che ti parla del film che stai promuovendo e lo definisce spettacolare, bellissimo. Piani che si intersecano, linee che si incontrano, identità uniche eppure unite.  Cogli nel segno, e mentre valorizzi l’unicità (il cliente non riconosce la firma Estrogeni, ma la qualità e il segno), ti accorgi di aver preservato un’identità di bellezza, di stile. Mi  piace pensarci così: unici e paralleli, tangenti e perpendicolari. Acuti e ottusi. Facce uniche della stessa medaglia. E quando qualcuno comincia a ricordarsi ... Leggi tutto

ottobre 26, 2009 Dal 23 ottobre nelle sale cinematografiche è presente Lebanon, il film che ha shoccato con la frase: “L’uomo è d’acciaio il carro armato è solo ferraglia”. Per pubblicizzare Lebanon è stata ideata una strategia di buzz marketing.  Così eccoci all’opera: un profilo Twitter, un’attività di buzz nei forum e per finire la creazione di un profilo Facebook. Un film poco noto ma nello stesso tempo bisognoso di essere pubblicizzato: è stato un “onore” compiere questa “missione”. Bisognava far conoscere un film sulla guerra per la pace; per questo su Facebook non troverete il profilo del film, bensì di un soldato: Jigal Maoz, il soldato di Lebanon che guida per la prima volta ... Leggi tutto

ottobre 23, 2009

Nasce dall’ideazione strategica della Fondazione NewEtica.
Cresce con la creatività del gruppo McCann Erickson.
A farla grande, la mano del fotografo tedesco Achim Lippoth.
Qui, lo spot.